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La cartelería digital, el futuro de la publicidad fuera de casa
La cartelería digital es producto de la evolución de la anterior publicidad estática, a publicidad
dinámica y en movimiento por el uso de pantallas publicitarias y proyecciones. Ésta nueva rama de
publicidad está experimentando un crecimiento notable a nivel mundial, creando un nuevo campo
en el que se combina ingeniería y marketing para poder llegar más al cliente. En un mundo cada vez
más tecnológico, és lógico que la cartelería también lo sea. Por David Berenguer.
18 Nov 2010 | David Berenguer
Dentro de poco, será imposible imaginar una tienda, sucursal bancaria u oficina tributaria sin los
carteles interactivos.
Cualquiera que se ponga a pensar sobre qué ha cambiado en los escaparates durante la última
década, se dará cuenta que se ha visto un inmenso incremento en la cantidad de pantallas
publicitarias visibles en cualquier calle o centro comercial. Esto es la cartelería digital.
El uso de sistemas visuales digitales para captar la atención de transeúntes se utiliza cada vez más,
dada su probada eficiencia en atraer clientes. Numerosos estudios han probado que un potencial
cliente se fijará un 80% más (cifras varían según estudio) en un escaparate o punto de venta con
publicidad animada que en el equivalente con publicidad estática.
La intención de aprovechar esta ventaja es claramente visible en cualquier calle comercial de
importancia en Europa, EEUU y Japón, donde cada vez se ven más y más pantallas, incluso
proyecciones y efectos 3D como parte de los escaparates. Todos quieren tener el escaparate más
llamativo para captar la máxima clientela.
En breve, los carteles digitales serán un distintivo “cool”, como asistentes virtuales en todas las
tiendas de moda, en los carritos de la compra “inteligentes” o en las mesas de los restaurantes, sin
siquiera plantear el potencial de la cartelería digital integrada por ejemplo con redes sociales, para
experiencias de compra compartidas.
Estos avances, cómo no, están acompañados de un esfuerzo importante en reducir los consumos,
facilitar la gestión remota de contenidos y el mantenimiento de equipos. De este modo, dentro de
poco, será imposible imaginar una tienda, sucursal bancaria u oficina tributaria sin los carteles
interactivos, que reemplazarán plenamente a la cartelería tradicional por una simple cuestión
práctica. Y es que, si existen medios más versátiles, efectivos y eficientes en costes, ¡por qué usar
soportes del pasado!
Últimamente, se habla mucho del futuro de la Cartelería Digital, pero pocos se plantean qué difícil
sería imaginar el futuro propio de múltiples sectores, como el de retail, restauración, turismo y un
largo etc., sin la presencia de publicidad interactiva.
Situados en los puntos más calientes de contacto con el cliente, los paneles digitales muestran el
paso de una comunicación estática a un mundo dinámico e interactivo, en el que la digitalización de
elementos del entorno mejora la percepción y experiencias de compra.
Mercado Digital Signage
Comercios, centros de entretenimiento, estaciones de transporte, hoteles,
empresas,organizaciones… La comunicación digital, se ha convertido en un medio de
comunicación muy eficaz en gran variedad de entornos. Combinando imágenes fijas, vídeo y
sonido, digital signage nos permite informar, entretener e influenciar a la audiencia de una forma
inmediata y dinámica que va más allá de la comunicación tradicional.
Gracias a la comunicación digital podemos obtener los siguientes beneficios:
. Aumentar las ventas y comunicar mensajes promocionales exclusivos
. Promocionar marcas y aumentar la fidelidad del cliente
. Obtener mensajes consistentes a altas velocidad
. Atraer nuevos clientes e influenciar su comportamiento de compra
. Entretener más a los clientes y obtener un aumento de ventas
El Digital Signage abre un nuevo mercado de marketing dinámico y promoción en punto de venta.
El mercado de cartelería tanto de publicaciones exteriores como de difusión de contenido dentro de
la propia empresa, es algo que existe desde hace muchos años pero sobre instalaciones fijas. El uso
de las tecnologías está empezando a darse de manera puntual en determinados sectores como retail
y banca, o en usos internos en algunas compañías para temas de formación.