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TALLER STORYTELLING PARA SENSIBILIZAR Y
CAPTAR FONDOS
Introducción
El taller enseña a aplicar la técnica del storytelling para el diseño de campañas
de marketing social y captación de fondos en función de las necesidades
comunicativas de ONGs y emprendedores. Una de las grandes problemáticas en el
desarrollo de campañas efectivas para trabajar la marca, sensibilizar y capar fondos
radica en la ausencia de herramientas y habilidades necesarias para transmitir el
mensaje de manera efectiva y lograr la empatía e identificación de la audiencia con la
problemática que aborda nuestra entidad. El storytelling proporciona el camino más
rápido para exponer lo que queremos y causar el efecto que esperamos en nuestra
audiencia. Entendemos el mundo a través de historias, la cuestión es saber contarlas
Destinatarios
Este taller va dirigido a: emprendedores sociales, mandos intermedios, personal
directivo, así como personal en general de una ONL que trabajen en las áreas de
comunicación y marketing, en el área de captación de fondos o elaboración de
proyectos, a cualquier persona que trabaje en el tercer sector y a estudiantes
interesados en trabajar en ONGs y que deseen aprender o mejorar el uso las
herramientas básicas para diseñar campañas de marketing social y captación de
fondos. A voluntarios que den soporte de manera altruista a entidades en el diseño,
creación y difusión de campañas de marketing con fines sociales.
Objetivos
Al finalizar el taller el alumno:
- Sabrá qué es el storytelling, evolución reciente, ventajas y posibilidades de
aplicación para el tercer sector
- Aprenderá la estructura básica para diseñar historias en base a los proyectos
sociales e iniciativas emprendedoras.
- Será capaz de diseñar y difundir campañas de marketing social a través de
los canales que proporciona la web 2.0
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Programa
1.
¿Qué es storytelling?
1.1 Storytelling management. Empresa, marca y cómo fabricar necesidades
1.2 Historias de manipulación: Estudios de caso de éxito
1.3 La política y el storytelling
2.
Del storytelling de la política y los negocios al storytelling
como herramienta para el cambio
2.1 El marketing llega a las ONGs
2.2 Storytelling digital y marketing social
2.3 El potencial de cambio
2.3.1 Ejemplos del uso del storytelling para el cambio
3.
La narrativa y la puesta en escena. El arte de construir
relatos
3.1 Las técnicas narrativas de una historia
3.1.1 Estructura de la historia
3.1.2 Los arquetipos universales y la función de los mitos
3.2 Análisis de ejemplos reales
3.2.1 Los arquetipos de las ONGs y los rasgos del storytelling en la construcción
del relato
4.
Marca, sensibilización, cibermovilización y captación de
fondos
4.1 Sensibilización, cibermovilización y captación de fondos
4.1.1 La marca en las ONGs cómo narrativa
4.2 El perfil del donante
5.
Herramientas multimedia para construir historias
5.1 Las redes sociales .Breve análisis
5.2 Narrativas en la web 2.0
5.2.1 Narrativas transmedia
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Metodología
Se trata de un taller práctico que expone al alumno las bases conceptutales y las
herramientas técnicas de la web para desarrollar a aplicar la técnica del storytelling a
campañas de sensibilización y captación de fondos. El taller se basa en la metodología
de aprendizaje colaborativo y hace uso de las herramientas propias de la web para
generar retroalimentación y una constante interacción entre los alumnos y el profesor.
Todo esto se complementará con una explicación teórica base. El ejercicio práctico
realizado por cada alumno se presentará en la web y redes sociales de APFOS para
ayudar a promocionar la entidad representada por el alumno o el proyecto
emprendedor
Sobre la profesora
María Mercedes García Díaz
Licenciada en Sociología (UCV), Máster en Relaciones Internacionales (IBEI) Doctorado
Sociología de las Organizaciones (UB) Master en Marketing digital e inboundmarketing
(INESDI)
Experiencia de 10 años en Captación de fondos privados (Coordinadora Campañas
F2F, consultora externa de diversas entidades) y en elaboración de proyectos sociales
Especializada en el Tercer Sector. Experta en Gestión de ONG.
Visita mi pagina web: www.semanticasocial.es
Matricula fecha límite:
31 de enero
Precio por alumno:
69€
Duración: 50h
Inicio y final: 03 febrero al
17 marzo
*Diploma acreditativo de
aprovechamiento
Lugar de
impartición:
Campus
virtual
APFOS
¡Aforo limitado a
10 personas!
Con tutorias personalizadas
Para efectuar la inscripción al taller es imprescindible:
1. Realiza el pago de la matricúla a través de:
http://www.amiando.com/storytelllingmarketing
2. Ingreso o transferencia bancaria de euros al siguiente número de cuenta:
TRIODOS BANK 1491 0001 27 20116180 28
Poner nombre y apellidos y en asunto “Storytelling” y enviar documento escaneado con el
comprobante de la transferencia al siguiente correo fundraising@apfos.org
Contactaremos para confirmar inscripción.
2. O bien, contactar previamente a realizar la transferencia bancaria o
para solicitar más información vía telefónica 668 85 26 45