Download MARKETING DE CONTENIDOS ETING DE CONTENIDOS PARA

www.semanticasocial.es
MARK ETING DE CONTENIDOS
PARA ONGS Y EMPRENDEDORES
Introducción
En este curso se ofrecen las herramientas necesarias y con enfoque práctico para
desarrollar el marketing de contenidos en la web y adaptado a las necesidades
comunicativas, de creación de marca, sensibilización, cibermovilización y captación de
fondos del tercer sector así como de iniciativas emprendedoras.
El marketing de contenidos es la estrategia de creación de marca y reputación
online que más crece en la actualidad. Para las ONGs es un campo prácticamente
inexplorado pero fundamental para comunicar, sensibilizar y lanzar campañas de
solicitud de donativos con garantía de éxito. Es además el apoyo fundamental de la
estrategia de marketing de emprendedores sociales y de ONGs que realizan una
transición hacia un modelo de autosostenibilidad basado en la promoción y venta de
productos o servicios para obtener fondos propios.
Destinatarios del curso
Este curso va dirigido a: emprendedores sociales, mandos intermedios, personal
directivo, así como personal en general de ONGs que trabajen en las áreas de
comunicación y marketing, en el área de captación de fondos o elaboración de proyectos,
a cualquier persona que trabaje en el tercer sector y a estudiantes interesados en
trabajar en ONGs y que deseen aprender a comunicarse en la web y trabajar la marca y
la reputación online. Va dirigido a profesionales del periodismo y la comunicación que
quieren aprender a escribir para la web sobre temas solidarios y de emprendimiento.
Objetivos
Al finalizar el curso el alumno estará capacitado para:
1. Diseñar una estrategia de marketing de contenidos para ONGs o empresas
sociales
2. Adaptar el marketing de contenidos en función de las necesidades comunicativas
de las ONGs y enfocado en el aspecto “social”
3. Redactar y crear contenidos para la web que sean útiles, relevantes y sensibles a
buscadores en función de las necesidades de consumo de información de los
cibernautas.
4. Monitorización del impacto de la estrategia de contenidos en la web y redes
sociales
www.semanticasocial.es
Programa
1. ¿Qué entendemos por medios de comunicación?
1.2
1.3
1.4
La comunicación de masas y su evolución en el siglo XX
El desarrollo de la publicidad moderna
La marca como experiencia. Más allá del producto en si.
2. ¿Qué papel han jugado en todo esto las ONGs?
2.1
2.2
2.3
Sobre el marketing de empresa y el marketing social
La revolución de las Tic y su impacto en el marketing social
Del modelo AIDA a las cuatro C del marketing online
3. ¿Qué es el marketing de contenidos?
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
Razones por las cuales apostar por el marketing de contenidos
Estado del marketing de contenidos en España y América Latina
¿Cómo hacer contenido relevante?
Los 3 errores habituales sobre el marketing de contenidos
Las cinco limitaciones habituales
4. Reputación online y marca ¿Qué tiene que transmitir una ONG o
empresas con fines sociales
4.1
4.2
4.3
4.4
Reputación online
¿Qué es la marca o branding?
¿Cómo trabajar nuestra marca?
¿Cómo expresamos nuestra marca?
5. ¿Cómo voy a escribir para la web?
5.1
5.2
5.3
5.4
El eyetracker
Usabilidad
La pirámide invertida vertical
Escritura y optimización en motores de búsqueda
6. La estrategia de contenidos paso a paso
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
6.6
6.7
6.8
Definición de objetivos
Define tu audiencia
6.2.1 Tendencias de la comunicación en la web y actitud del cibernauta
6.2.2 Buyer persona manifiesto
6.2.3 El perfil psicológico del donante online
6.2.4 Análisis comparado de problemáticas sociales
Inventario de contenidos
¿Qué vas a contar y cómo lo vas a contar?
6.4.1 La técnica del storytelling, contar historias para ofrecer contenidos de calidad
6.4.2 Sensibilización, cibermovilización y solicitud de donativos
Cómo y donde me comunicaré
6.5.1 Diseñar web atractivas para conseguir lo que buscamos
Calendario de acciones
Mide resultados
Evaluación de la estrategia
7. Los contenidos para las redes sociales
7.1
La comunicación de las ONGs en redes sociales
8.1
8.2
8.3
8.4
8.5
8.6
8.7
8.8
8.9
Videos
Infografías
Podcast
Mailmarketing y SMS
E-book y la autopromoción
Informes, rendición de cuentas, memorias anuales.
Gamificación
Realidad aumentada
Diversificación y curación de contenidos
8. Contenidos multimedia
www.semanticasocial.es
Metodología
Se trata de un curso práctico que enseña al alumno la metodología básica para diseñar
una estrategia de contenidos eficaz para posicionarse y crear marca, se aprenderá a
redatar contenidos de calidad sensibles a buscadores y para conseguir un mejor
posicionamiento web. Las actividades prácticas se basan en metodologías de aprendizaje
colaborativo y hacen uso de las herramientas propias de la web para generar
retroalimentación y una constante interacción entre los alumnos y el profesor. Todo esto
se complementará con una explicación teórica base.
Sobre la profesora
María Mercedes García Díaz
Licenciada en Sociología (UCV), Máster en Relaciones Internacionales (IBEI) Doctorado
Sociología de las Organizaciones (UB) Máster en marketing digital e inboundmarketing
(INESDI)
Experiencia de más de 12 años en captación de fondos privados (Coordinadora
Campañas F2F, consultora externa de diversas entidades) y en elaboración de proyectos
sociales
Experta en Gestión de ONG.
Visita mi pagina web: www.semanticasocial.es
Matrí
Matricúla fecha límite:
31 de enero
Precio por alumno:
79€
Duración: 60 horas
Inicio y final: 03 febrero 20
de marzo
*Diploma acreditativo de
aprovechamiento
Tutorias personalizadas
Lugar de
impartición:
Campus
virtual
APFOS
¡Aforo limitado a
10 personas
máximo!
Para efectuar la inscripción al curso es imprescindible:
1. Realiza el pago online de la matrícula a través de:
http://www.amiando.com/marketingcontenidos
2. Ingreso o transferencia bancaria en euros al siguiente número de
cuenta:
TRIODOS BANK 1491 0001 27 20116180 28
Poner nombre y apellidos y en asunto “Marketing contenidos” y enviar documento escaneado
con el comprobante de transferencia a fundraising@apfos.org. Contactaremos para
confirmar inscripción.
2. O bien, contactar previamente a realizar la transferencia bancaria o para
solicitar más información:Por vía telefónica 668 85 26 45