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Con la colaboración
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ORGANIZACIÓN
Curso Experto en Organización y Comunicación Política
Los cambios de los últimos años en la sociedad española están obligando a las instituciones, partidos políticos y entidades de carácter o vocación pública a diseñar estrategias que permitan atender
a los ciudadanos bajo la premisa de la excelencia. Con este fin se hace indispensable conocer las
herramientas generales que permitan alcanzar el nivel de exigencia solicitado por un entorno cada
vez más proactivo e informado.
En este contexto, ESESA ha desarrollado este curso experto para que los integrantes de administraciones públicas, consultores políticos y periodistas especializados en el ámbito institucional conozcan las claves de este nuevo paradigma en el que la excelencia se hace más que
indispensable.
El funcionamiento interno de las administraciones, las relaciones con los partidos, estrategias
políticas y de comunicación, adaptación a los nuevos entornos digitales... son algunas de las
cuestiones que el Curso Experto en Organización y Comunicación Política ofrece, por primera
vez, en un contexto de creciente interés por la gestión de lo público y en el que los cambios impuestos por la sociedad de la información obligan a estar plenamente actualizado en una serie de
conceptos básicos para el día a día.
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¿Por qué realizar el
Curso Experto en
Organización y
Comunicación Política?
TRAYECTORIA
Desde 1988 venimos desarrollando formación en
materia de gestión empresarial y dirección de organizaciones tanto para perfiles profesionales como para
recién titulados universitarios. Nuestra trayectoria
y los más de 10.000 alumnos que han confiado su
formación y su futuro en ESESA nos avalan.
NETWORKING
Gracias a nuestros antiguos alumnos, claustro de
profesores, entidades colaboradoras y miembros del
Plan Empresa te damos acceso a una potente red
de contactos.
UN NUEVO ENTORNO
Los movimientos sociales, los portales de transparencia, las crisis de reputación en las redes sociales,
la nueva estructura de las instituciones, una estructura sociodemográfica cambiante hacen necesario un
programa como éste.
INTENSIDAD DEL PROGRAMA
Queremos que tu paso por la escuela suponga el máximo aprovechamiento, por ello tendrás que dedicarle,
además del tiempo presencial de las sesiones, un
tiempo de estudio y de preparación de las sesiones
así como participar activamente en los foros que se
establezcan.
CUADRO DOCENTE
Este programa cuenta con un cuadro docente en el
que se integran reconocidos profesionales del ámbito político, académico, la consultoría y la comunicación institucional en sus diferentes vertientes.
Expertos que desarrollan su labor profesional
asesorando a reconocidos responsables públicos
o al frente de distintas instituciones públicas.
PRÁCTICO
Los tres meses de duración del programa tendrán un
importante componente práctico. Al dinamismo de
sus sesiones, se unirá la presencia prácticamente
continua de ejemplos reales para definir mejor cada
una de las situaciones a las que se pueden enfrentar
los alumnos en su día a día profesional.
ENTORNO FORMATIVO
Además de contar con las últimas novedades tecnológicas para garantizar el óptimo desarrollo de las
sesiones, nuestras instalaciones se encuentran en
un marco incomparable para la formación.
La antigua fábrica de tabacos de Málaga acoge la sede
de ESESA, un espacio abierto con zonas verdes que
propicia, sin duda, una formación de alto nivel.
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Nuestra trayectoria
«Desde 1988 más de 10.000 alumnos han confiado su formación y su
futuro en ESESA. Ese es nuestro mejor aval»
1988
Por iniciativa del Ayuntamiento
de Málaga y la entonces Caja de
Ahorros de Ronda, hoy Unicaja
Banco, nace la Escuela Superior
de Estudios de Empresa (ESESA),
la Escuela de Negocios de Málaga
donde los jóvenes recién titulados
universitarios y los profesionales/
directivos, puedan continuar con su
formación especializada en materia
de gestión empresarial sin tener
que trasladarse a las grandes ciudades españolas.
El primer programa que surge es el
Máster en Administración y Dirección de Empresas para perfiles
executive. Un año después, nacería
la misma versión para recién titulados universitarios.
1998
Nace el Máster en Asesoría Fiscal
de Empresas, un programa que, en
la actualidad, se ha convertido en
todo un referente en Andalucía en
lo que a materia tributaria se refiere.
2006
Damos el salto a la especialización financiera con el programa especializado en Banca y Entidades
Financieras. Posteriormente, desarrollamos un Curso Experto en
Dirección Financiera que, dada la
proyección del programa, hoy se ha
convertido en el Máster Executive
en Dirección Financiera.
2008
Conscientes de la importancia del emprendimiento y de la mano de Promálaga nace el Máster para Emprendedores
Tecnológicos e Innovadores. En este
mismo año, conseguimos la acreditación
de EFPA (European Financial Planning
Association) para la preparación del examen de certificación del título €FA®.
2011
Pioneros en el uso de plataforma formativa online para el desarrollo de los
programas formativos y
utilizando una tablet como
herramienta de trabajo.
2012
Nace Forum ESESA, una comunidad
abierta a la sociedad malagueña para
promover nuevas oportunidades de
empleo y negocio, así como estar al
día de temas de actualidad relacionadas con el mundo empresarial.
HOY
Tenemos más de 100 convenios suscritos con
entidades de la ciudad para que, a través de acciones conjuntas, de beneficios a colectivos y de
formación especializada podamos contribuir al
crecimiento económico y empresarial de nuestra
provincia así como mejorar la empleabilidad de
los jóvenes malagueños.
Hemos puesto en marcha nuevas líneas de formación en el ámbito sanitario y farmacéutico.
Además de los másteres y programas superiores
desarrollamos otras actividades que fomentan el
conocimiento y el intercambio empresarial como
jornadas de reciclaje, almuerzos-coloquio y
mesas de debate.
Nuestras instalaciones en la sede de Tabacalera son un marco incomparable para una formación de alto nivel.
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Objetivos del programa
Perfil del Alumno
El objetivo fundamental del curso es formar a profesionales de la
comunicación y la organización política en la planificación de la
estrategia.
Este objetivo inicial se concreta en los siguientes objetivos:
El Curso Experto en Organización y Comunicación Política
está dirigido principalmente a miembros de partidos
políticos, organizaciones o instituciones, que ocupen o
aspiren a ocupar cargos de responsabilidad con proyección
pública.
El curso también está pensado para asesores y consultores
de empresas o instituciones y partidos políticos, que estén
interesados en profundizar en sus conocimientos.
•
Desarrollar la capacidad de análisis y evaluación de diferentes
estrategias de campañas de comunicación política.
•
Conocer las principales técnicas, estrategias y herramientas de la
comunicación y la organización política en la actualidad.
•
Capacitar en la toma de decisiones estratégicas y herramientas
de la comunicación en el ámbito de político e institucional.
•
Aprender a evaluar el contexto político, económico y social de la
sociedad actual con el apoyo de los medios de comunicación y las
redes sociales.
•
Adquirir habilidades directivas en el ámbito de la comunicación y
la organización política.
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Contenidos del curso
El Curso Experto en Organización y Comunicación Política
está diseñado para que se pueda compatibilizar con la
actividad profesional o laboral.
Las sesiones son presenciales y se desarrollarán los viernes
de 16:30 a 20:30 horas y los sábados de 09:30 a 13:30 horas.
En cuanto a los módulos de contenido, durante el desarrollo
del programa se estudiarán los siguientes aspectos:
Módulo 1: Formación básica.
• Comunicación y política. Dos conceptos inseparables.
• Sistemas de medios y comunicación política.
• Comunicación institucional: nuevos tiempos.
• Las relaciones informativas en la era digital.
• Impacto de la comunicación política. La visión de la
ciudadanía.
Módulo 2: Comunicación, reputación y publicidad política.
• Relación entre el periodista y el cargo público.
• Plan de comunicación de una institución pública.
• El debate electoral.
• Política y lobby.
• La campaña americana.
Módulo 3: Encuestas, nuevos escenarios.
• Encuestas y mapas electorales.
• Voto urbano vs voto rural.
• Claves de la investigación electoral.
• Consultoría y encuestas. Nuevas opciones profesionales.
Módulo 4: Comunicación y comunicador.
• La comunicación política hoy. Evolución e influencias.
• La comunicación política en televisión.
• Plan de medios: campañas electorales.
• La entrevista. Imagen, dialéctica y estrategia.
• Medios públicos y privados, el tratamiento de la noticia.
Módulo 5: Instituciones y organizaciones políticas.
• ¿Dónde termina el político? ¿Dónde empieza la institución?
• La importancia de las relaciones públicas en la política
actual.
• Estructuras de gobierno, estrategias y negociaciones.
• Organización política e Institución pública.
Módulo 6: La relación con el ciudadano.
• El paradigma del Open Government: transparencia y
colaboración público privada.
• Herramientas y estrategias de participación ciudadana.
• Consultoría política: nuevos horizontes para nuestra
profesión.
• La formación en el ámbito político. Programación y
estructura.
Módulo 7: Campaña Electoral, estrategias, negociación y
mensaje.
• La campaña electoral.
• Negociación y estrategias en campaña e instituciones.
• Oposición y gobiernos: diferencias organizativas y de
comunicación.
• Estructuras y comportamientos de las organizaciones
políticas.
• Crisis: ¿cómo afrontarlas? Desarrollo.
• El mensaje. Nuevas técnicas y nuevos escenarios. Redes
Sociales.
Módulo 8: Nuevas organizaciones políticas.
• De la iniciativa popular a la organización política.
• Nacimiento de la organización política: organización,
estructura y objetivos.
• La campaña electoral y el acceso al gobierno.
• Nuevos tiempos, nuevas formas de gobernar.
Evaluación
Para la obtención del título es fundamental la superación
de las distintas pruebas de conocimiento que se realicen
durante cada área del programa. Además, se realiza una
evaluación personalizada y continuada del alumno, tanto
de la capacidad de asimilación de conocimientos como de
la aptitud y desarrollo de sus capacidades.
La evaluación se hará a través de:
•
•
•
•
•
•
Trabajo individual de los casos prácticos.
Asistencia.
Actitud/aptitud durante el desarrollo de las sesiones.
Participación en clase y en los foros.
Pruebas escritas y/u orales individuales
Pruebas escritas y/u orales en equipo.
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Claustro del curso
LUIS ARROYO MARTINEZ
• Presidente de Asesores de Comunicación Pública,
sociólogo y escritor.
• Fue director de Gabinete de los dos secretarios de Estado
de Comunicación del Gobierno de España entre 2004 y
2007 y de la ministra Carme Chacón. Fue adjunto del
director de Gabinete de la vicepresidenta del Gobierno
en 2009.
• Es profesor honorífico de la Universidad Complutense de
Madrid y de la Universidad Rey Juan Carlos.
JUAN BENITO LOZANO
• Consultor de GAD3.
• Licenciado en Sociología por la Universidad de Murcia.
Especialista en diseño de investigación social y de
mercados por la Universidad Complutense de Madrid
(UCM).
• Actualmente, coordina los estudios e investigaciones
socio-electorales en GAD3.
ELENA BIURRUM SAINZ DE ROZAS
• Licenciada en Derecho. Universidad Autónoma de
Madrid.
• Miembro Plataforma Torrenat y fundadora de Vecinos
por Torrelodones.
• Alcaldesa de Torrelodones, Madrid.
MERCEDES MARTEL MARTEL
• Licenciada en Ciencias de la Información por la
Universidad Complutense de Madrid.
• Ha sido periodista en el Diario de Cádiz y en el Canal
Euronews.
• En la actualidad, desde 1997, es periodista en RTVE.
Presentadora de los informativos de fin de semana del
Canal 24 Horas noticias.
SARA MORAIS VARGAS
• Consultor de GAD3.
• Licenciada en Administración y Dirección de Empresas
(ADE) y en Economía por la Universidad San Pablo-CEU.
Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense
de Madrid (UCM).
• Responsable del Área de investigación cuantitativa de
GAD3.
FRANCISCO PANIAGUA ROJANO
• Licenciado y Doctor en Periodismo, Universidad de
Málaga.
• Profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación
de la Universidad de Málaga, donde imparte la asignatura
de Comunicación Institucional y Corporativa.
• Desde 2011 a 2014 Director de Secretariado de
Comunicación de la Universidad Internacional de
Andalucía (UNIA).
• Director de Comunicación de la Federación Andaluza de
Municipios y Provincias (FAMP) (2000-2003).
JOSÉ LUIS SAHUQUILLO OROZCO
• Diplomado en Gestión y Administrador Pública.
Universidad de Castilla La Mancha.
• Licenciado en Ciencias Políticas y de la Adm.Universitat
de València.
• Especialista en Liderazgo Político. Universidad de Alicante.
• Director/Fundador de Gobernatia, escuela de liderazgo y
alto gobierno. Responsable de Open Government.
SERGIO SAYAS LÓPEZ
• Licenciado en filología hispánica por la Universidad de
Navarra.
• Parlamentario Foral desde 2007, portavoz adjunto del
grupo parlamentario y vicepresidente de la comisión de
Régimen Foral del Parlamento de Navarra.
• Director de Campañas Electorales para UPN en 2011 y
2015.
ALFREDO URDACI URIARTE
• Licenciado en Ciencias de la Información, Universidad de
Navarra y Escritor.
• Ha sido periodista en el Diario 16. Redactor y Editor en
RNE desde 1985 a 1993.
• Corresponsal de RNE en Roma de 1993 a 1996
• Director de Informativos TVE (2004-2004).
• Desde 2009 dirige la empresa Urdaci Comunicación.
JUAN DE DIOS VILLENA OLEA
• Grado en Relaciones Laborales, Experto en Mediación
Laboral, Civil y Mercantil y responsable de Relaciones
Institucionales en la Cátedra de Empleo y Protección
Social por la Universidad de Málaga.
• Consultor Político y miembro de la Asociación de
Comunicación Política de España (ACOP).
• Asesor-Coordinador de Presidencia del Colegio de
Administradores de Fincas de Málaga y Melilla.
• Coordinador
de
campañas
electorales
locales,
autonómicas y nacionales.
«El Curso Experto en Organización y Comunicación Política
cuenta con un cuadro docente conformado por profesionales en
activo con una amplia experiencia y trayectoria profesional »
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Proceso de admisión
y Plan de ayudas
para el estudio
PLAN DE AYUDAS PARA EL ESTUDIO
El proceso de admisión para este curso es continuo, con lo
que no hay fecha límite para presentar tu solicitud. El proceso
de admisión está abierto durante todo el año.
Para formalizar tu inscripción al curso:
1. Haz tu preinscripción a través de nuestra web.
2. La dirección del programa se pondrá en contacto contigo
para continuar el proceso de inscripción a través de las
pruebas de ingreso y de una entrevista personal.
3. Si el proceso de admisión es satisfactorio y tu solicitud
resulta apta podrás formalizar tu matrícula.
Con el fin de poder ofrecer soluciones que
ayuden a los candidatos que lo necesiten
a facilitar su matriculación en el programa,
ofrecemos condiciones de financiación
flexibles en toda nuestra programación
académica para que el alumnado pueda
ajustar la forma de pago a sus necesidades.
Contamos con bonificaciones especiales
para aquellos alumnos que estén asociados
o colegiados en todas las entidades, asociaciones o colegios profesionales con los que
ESESA tiene establecido un convenio de colaboración o trabajen en aquellas organizaciones con las que tengamos suscrito el Plan
Empresa.
Además, gracias a nuestro Plan Benefíciate
contamos con bonificaciones para jóvenes
menores de 30 años, desempleados y autónomos, entre otros colectivos. Consúltanos
sin compromiso.
El coste del programa es bonificable a través de los seguros sociales de la empresa
(Fundación Tripartita), según disponibilidad de crédito de la misma. Esta gestión la
realizamos desde ESESA sin coste adicional.
Nota:
Los descuentos ofrecidos por ESESA no son
acumulables.
«Toda nuestra
programación cuenta
con unas condiciones de
financiación flexibles
para que no se interponga
ningún obstáculo entre
tu futuro y tú.»
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Forum ESESA
«La finalización de nuestro Curso Experto en Organización y
Comunicación Política constituye sólo el principio de una relación
mucho más duradera con nuestro alumnado en su devenir
profesional y forjada a través de diversas iniciativas articuladas
por Forum ESESA»
Un punto de encuentro personal y profesional entre antiguos alumnos, profesores y empresas cercanas a la escuela.
•
Actividades de networking
Con almuerzos-coloquio monográficos en los que contamos con la participación de una personalidad del mundo de la empresa, del ámbito financiero o fiscal. Entre
nuestros invitados, hemos contado con la participación
en este tipo de foros de Antonio Catalán, Presidente de
AC Hotels; Fernando Ocaña, CEO de Tapsa | Y&R o Eduardo Montes, Presidente de UNESA, entre otros.
•
Actividades de ocio/ Family Day
Actividades destinadas tanto a los alumnos y antiguos
alumnos como a sus familias para que puedan conocer
un poco más la escuela a la par que se forman y/o
se divierten. Las sesiones ecuador dentro de algunos de
nuestros programas executive, el Torneo Anual de Pádel o las visitas periódicas a algunos de los museos más
importantes de nuestra ciudad forman parte de estas actividades.
Forum ESESA tiene como objetivo fundamental actuar como
plataforma generadora de oportunidades de negocio,
empleo y conocimiento impulsando el desarrollo personal
y profesional de todos los integrantes.
Para ello, además de las actividades organizadas desde la escuela, Forum ESESA organiza durante todo el año otra serie
de actividades que fomentan el networking y la interrelación profesional entre todos los que, de una forma u otra,
forman parte de la trayectoria de la escuela.
Así, entre las actividades que periódicamente se realizan desde Forum podemos destacar:
•
Actividades de reciclaje permanente
A través de jornadas profesionales, seminarios monográficos, foros de debate y cursos de actualización
periódicos.
Además, formar parte de la comunidad Forum ESESA tiene
otra serie de ventajas, como, por ejemplo, poder acceder a la
bolsa de empleo de la escuela y por la que anualmente pasan más de un centenar de ofertas para puestos cualificados.
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Ficha Técnica del curso
Inicio
Noviembre
Fin
Enero
Duración
64 horas
Viernes
16.30 - 20.30
Sábados
09.30 - 13.30
Perfil del alumno
Titulados universitarios y profesionales
que quieran profundizar y
especializarse en el ámbito de la
organización y comunicación política.
ESESA
Edf. Tabacalera Mód.E0
Avd. Sor Teresa Prat 15
29003 Málaga
952 07 14 51
info@esesa.eu
www.esesa.eu
Cómo llegar
EMT – Autobuses urbanos
Desde el centro: línea 16, 15, 3
(Parada en Avenida la Paloma)
Desde el aeropuerto:
Línea 19 (Parada en Avenida la Paloma)
METRO
Línea 2
(Parada en El Torcal // Princesa –Huelin)
El contenido de este folleto está sujeto a modificaciones
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www.esesa.eu
Edificio Tabacalera Mód.E0
Avd. Sor Teresa Prat 15
29003 | Málaga
PARKING GRATUITO
SOCIOS
T: 952 07 14 51
info@esesa.eu
FUNDACIÓN