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A LA MESA DE LA ASAMBLEA
D. Ricardo Megías Morales, Diputado del Grupo Parlamentario de Ciudadanos
en la Asamblea de Madrid, al amparo de lo dispuesto en los artículos 205 y
concordantes del Reglamento de la Cámara, tiene el honor de presentar la
siguiente PROPOSICION NO DE LEY para su debate ante el Pleno de la
Cámara de la Asamblea de Madrid.
Madrid, 18 de enero de 2017
IGNACIO AGUADO CRESPO
Fdo. Portavoz
RICARDO MEGÍAS MORALES
Fdo. Diputado
PNL 003-0117
Grupo Parlamentario de Ciudadanos. Plaza de la Asamblea de Madrid, 1. 28018 Madrid. 91 779 94 99
EXPOSICIÓN DE MOTIVOS
El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions)
hace referencia al turismo de negocios como un conjunto de corrientes
turísticas cuya motivación está vinculada a la realización de actividades
profesionales, laborales y de ocio a través de la realización de reuniones de
negocio, congresos, convenciones, viajes de incentivo y otras reuniones
similares a estas.
Madrid ocupa el quinto lugar en el Ranking mundial de las ciudades que
más congresos realizó el pasado año. Con la celebración en IFEMA de un total
de 39 ferias internacionales a lo largo de este año, nuestra región se confirma
un año más como un importante referente internacional del turismo de
negocios. Según la catalogación que anualmente otorga el Ministerio de
Economía, Industria y Competitividad, a través de la Secretaría de Estado de
Comercio, la Comunidad de Madrid concentra el 43% de la cuota de ferias
internacionales que se celebrarán en España. Además, el turismo de congresos
y reuniones, sigue creciendo de forma paulatina y el impacto económico que
genera en la región es ya una evidencia. En este sentido, se puede afirmar, que
el gasto medio del turista de reuniones es de dos a seis veces superior al turista
tradicional.
Además del impacto económico que tiene el sector MICE, su papel
dinamizador se configura como un elemento clave en la economía local, ya que
la organización de reuniones no solo afectan a las empresas vinculadas al
sector, sino que hay un gran número de empresas complementarias (ocio,
entretenimiento, cultura, restauración, comercio, transportes,…) que se
benefician directamente de la llegada de este tipo de turistas. Unos turistas que
suelen combinar el viaje de negocios con uno o dos días extra de ocio. Esta es
una de las grandes tendencias del turismo a nivel mundial y se conoce como
"bleisure" (del inglés "business with leisure", o negocios con ocio). Muchos de
ellos, además ejercen como prescriptores y vuelven al destino con familia y
amigos.
Otro de los motivos más importantes por el cuál apostar por este
segmento, es su carácter desestacionalizador, ya que por lo general, los
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congresos, reuniones y eventos suelen organizarse en meses no vacacionales
o días laborables. Esto hace que se complemente perfectamente con la oferta
de ocio y cultura, lo que sin duda, ejerce gran un impacto en la actividad y
visitantes más continua.
La ciudad de Madrid es una de las principales ciudades turísticas del
mundo en el ámbito del turismo MICE, tanto congresual como ferial. Una razón
más que evidente, de la necesidad de dirigir los esfuerzos hacia la puesta en
marcha de medidas que potencien este segmento en nuestra región.
La figura del Convention Bureau se constituye como el instrumento más
adecuado y el catalizador principal para la promoción e impulso de este
subsegmento. En la actualidad, Madrid y Alcalá de Henares son miembros de
Spain Convention Bureau, una asociación de ciudades y provincias sin ánimo
de lucro creada en 1984 en el seno de la Federación Española de Municipios y
Provincias (FEMP) y adscrita actualmente a la Dirección General de Servicios
Jurídicos y Coordinación Territorial. Esta asociación está compuesta por 55
destinos con medios técnicos y humanos suficientes para la organización de
reuniones y eventos, dirigidos a un aforo mínimo de 500 personas.
En muchos casos los agentes de esta la cadena de valor trabajan
de manera individual con una visión local y desde una perspectiva local, lo
que impide el desarrollo y planificación de acciones conjuntas a nivel regional.
En otras palabras, no existe una visión de conjunto de turismo MICE, ni un
marco conceptual conjunto que permita la gestión y planificación conjunta, lo
que provoca un insuficiente aprovechamiento en general del potencial de
recursos y subproductos turísticos existentes.
Uno de las ejes principales de la Estrategia de Turismo de la Comunidad
de Madrid 2016-2019 es la “comunicación y promoción, creación e impulso
de productos y destinos turístico” donde caben destacar algunos de los
objetivos como:
-
“Aumentar el número de turistas llegados a la región y de los ingresos
generados por el turismo. Apuesta por un turismo rentable: el crecimiento
de los ingresos debe ser superior al de turistas”.
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-
“Incrementar el peso del turismo internacional y generar visitas desde la
capital hacia el resto de la región, preservando la especial importancia
que el turismo nacional tiene para Madrid”.
-
“Lograr una mejor distribución geográfica y temporal del turismo, es
decir, limitar la estacionalidad y conseguir un reparto equilibrado de
visitantes por toda la región”.
Por todo lo anteriormente expuesto el Grupo Parlamentario de
Ciudadanos presenta la siguiente:
PROPOSICION NO DE LEY
La Asamblea de Madrid insta al Gobierno de la Comunidad de Madrid a:
1. Promover el desarrollo de una plataforma online “MADRID MICE”,
cuyo objetivo principal sea la captación y atracción de visitantes y la
promoción de la Comunidad de Madrid como destino para la celebración
de reuniones, congresos, convenciones y viajes de incentivo. Del mismo
modo, contribuir a la dinamización de la actividad turística de la región
poniendo en valor y dando a conocer los recursos existentes. Una guía
de servicios que incluya entre otros apartados:
-
Centros de congresos y reuniones
Información general
Hoteles
Restaurantes
Actividades de incentivo
Ocio y entretenimiento
Transporte
Calendario de ferias y congresos
Agencias de viajes especializadas
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-
Organismos oficiales
2. Realizar un análisis y diagnóstico de la situación del turismo MICE,
mediante una contextualización del sector turístico de reuniones, un
análisis de la oferta desde una perspectiva interna y externa, un
análisis de las características y perfil de la demanda y un
diagnóstico estratégico de la posición competitiva del producto
turístico MICE en la Comunidad de Madrid.
3. Formular una estratégica del producto turístico MICE a través
de la definición de la misión, visión y objetivos estratégicos, que
configuren el posicionamiento objetivo del turismo MICE, de forma
coherente con la Estrategia de Turismo 2016-2019.
4. Definir los principales ámbitos estratégicos y líneas de
actuación que configuren la hoja de ruta para el desarrollo de este
producto a lo largo de los próximos años.
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