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UNIVERSIDAD DE BELGRANO
Licenciatura en Publicidad
Materia: Publicidad
Primer Año – Primer cuatrimestre
Año Académico 2013
Profesor : Lic. Luis Grassi
Adjunto : DCV Ezequiel Nuñez
Plan 2012
Programa de la asignatura
Objetivos
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Introducir al alumno en el conocimiento de los fundamentos teóricos y el manejo de
las herramientas prácticas del proceso de la comunicación publicitaria.
Familiarizar al alumno en las tareas existentes dentro de una agencia de publicidad
y las relaciones con el anunciante y los medios de comunicación.
Adquirir el vocabulario propio de la disciplina.
Contenidos
1. El proceso de comunicación
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Elementos que lo componen. Emisor. Mensajes. Contenido. Canal. Receptor.
Feedback. Comunicación social.
2. La publicidad como comunicación
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Reseña histórica. Comunicación publicitaria. Componentes. Distintas formas
masivas de comunicación: Publicidad, Propaganda, Promoción , Marketing Directo.
Definiciones. El proceso de comunicación en publicidad. Diferencia entre
publicidad y propaganda. Marketing. Función de la publicidad dentro del marketing.
Tipos de publicidad.
3. La empresa – El anunciante
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Tipos de empresa. El área de publicidad de la empresa. Funciones. Estructura.
Selección de la agencia de publicidad. Métodos. Determinación del presupuesto
publicitario. Las relaciones empresa - agencia.
4. La agencia de publicidad
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Diferentes tipos de agencia de publicidad. Estructuras. Organigramas funcionales
básicos. Diferentes áreas, roles y funciones. Fundamento económico de la agencia
de publicidad. Diferentes formas de cobrar sus servicios. Las relaciones medio –
agencia y medio – anunciante.
5. Los medios de comunicación
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Concepto. Estructura. Clasificación. Características. Mecánica operativa entre el
medio y la agencia de publicidad. Las relaciones medio – agencia y medio –
anunciante.
6. Estrategias publicitarias – Documentos básicos
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Objetivos publicitarios. Estrategia de audiencia. Propuesta de comunicación.
Estrategia creativa. Estrategia de medios. Componentes. Brief.
7. Producción publicitaria
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Formatos de avisos. Grillas. Tipografía. Avisos color y blanco / negro. Bocetos.
Originales. Story board. Mailing.
Marca. Historia de la marca. Desarrollo de la marca. Ley Nacional de marcas.
8. Investigaciones publicitarias
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Tipos de investigación. Investigaciones cuantitativas y cualitativas. Investigaciones
motivacionales. Investigaciones de audiencia. Control y seguimiento de campañas.
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Bibliografía
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Obligatoria
“Publicidad”. O´guinn / Allen / Semenik. Thomson Editores.
“Introducción a la publicidad”. Oscar Pedro Billorou. Editorial El Ateneo.
Apuntes de la cátedra.
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Complementaria
“Publicidad”. Otto Kleppner´s. Editorial prentice Hall.
“Breviario de medios”. Joe Company.
“Identidad Corporativa”. Joan Costa. Editorial Trillas.
“Comercialización para publicitarios”. EnriquePalacios. Ediciones Macchi.
“La empresa publicitaria”. Héctor Néstor Martinez. Ediciones Macchi.
Metodología de enseñanza
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La metodología a utilizar desde el punto de vista pedagógico se desarrollará a
través de la exposición de temas teóricos, trabajos prácticos individuales y
actividades grupales en el aula.
Criterios de evaluación
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Examen parcial para evaluar los conocimientos teóricos en base al dictado de las
clases y a la lectura e investigación de la bibliografía mencionada.
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Corrección de trabajos prácticos individuales para evaluar la aplicación de los
conocimientos adquiridos.
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Evaluación conceptual de acuerdo a la participación y aportes del alumno en el
desarrollo de los trabajos grupales y el desempeño general en el aula.