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PROCOSOC 2016
INSTRUCTIVO PARA EL LLENADO DEL FORMATO DEL PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL 2016
CONCEPTO
NÚMERO
DESCRIPCIÓN DE LLENADO
Número consecutivo de las campañas. (El número que se asignó a una campaña en el PROCOSOC Anual, se debe respetar en los
informes mensuales)
NOMBRE DE LA CAMPAÑA
Las campañas deben crear opinión en la sociedad sobre un determinado tema (programa, evento, presentación, convocatoria, convenio,
operativo, apoyo, festival, feria o acción) para posicionarlo de manera favorable. Los nombres de las campañas deben redactarse de
forma clara y fácil de recordar. Recordar: Una campaña debe estar conformada por una estrategia, la cual debe contener objetivos, eje,
mensaje(s) clave, plan de medios (electrónicos e impresos), presupuesto, herramientas de comunicación (boletines, conferencias de
prensa, Relaciones Públicas, Redes Sociales, etc.)
OBJETIVO
El objetivo debe indicar el resultado final de lo que se desea alcanzar con la campaña. Debe estar redactado de una manera clara, precisa
y contar con los siguientes elementos: Meta, temporalidad y producto. Ejemplo: Difundir mensajes clave a través de herramientas de
comunicación por el derecho de las mujeres que viven en la Ciudad de México a una vida libre de violencia.
PERIODO
MEDIOS ELECTRÓNICOS
Fecha de inicio y término de la campaña.
Se refiere a los medios tales como televisión, radio e internet (Web site, Redes Sociales, intranet)
MATERIALES IMPRESOS
Materiales impresos se refieren a publicaciones en papel y en productos promocionales (pulseras, bolsas, gorras, playeras, etc)
DIFUSIÓN GRATUITA
OTROS
Son todas aquellas herramientas de comunicación que no representan un costo extra al presupuesto. (Llamada en espera, audiómetro,
espacios en el metro, parabús, bajopuentes, etc.)
En este rubro se pueden anotar acciones de comunicación para reforzar o hacer integral la campaña (boletines de prensa, conferencias de
prensa, Relaciones Públicas, intercambios con dependencias de Gobierno Delegacional, Federal, etc.)
Oficialía Mayor, Coordinación General de Comunicación Social, Dirección General de Mensaje y Nuevas Tecnologías,
Dirección de Difusión y Promoción
Plaza de la Constitución 1, piso 4, Col Centro de la Ciudad de México,
Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06000, Distrito Federal
om.df.gob.mx
T. 5345 8084
PROCOSOC 2016
STATUS
COMENTARIOS
PARTIDA 3611
Marque con “X” el status (V) Vigente / (R) Reprogramada / (Co.) Concluida / (Ca.) Cancelada. En caso de ser reprogramada o cancelada,
en el rubro “Comentarios” anotar la razón por la cual se encuentra la campaña en este status.
Anotaciones extraordinarias a fin de complementar los datos registrados en el formato.
Monto ejercido en difusión por radio, televisión y prensa (revistas) de mensajes sobre programas y actividades gubernamentales.
Oficialía Mayor, Coordinación General de Comunicación Social, Dirección General de Mensaje y Nuevas Tecnologías,
Dirección de Difusión y Promoción
Plaza de la Constitución 1, piso 4, Col Centro de la Ciudad de México,
Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06000, Distrito Federal
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PROCOSOC 2016
Nombre de la Dependencia: Dirección de Planeación y Comunicación. Secretaría de Desarrollo Social.
Programa de Comunicación Social Anual 2016
PERÍODO
NÚM
1
2
3
NOMBRE DE LA
CAMPAÑA
Capital Social es…
(Genérico)
Capital Social es…
Seguridad alimentaria
Capital social es…
Equidad y educación
OBJETIVO
Dar a conocer el
concepto general de
la política social del
gobierno del CDMX
Campañas
de
Capital
Social
enfocadas
a
los
programas
aliméntate, pensión
alimentaria adultos
mayores 68 años y
comedores públicos
y
comunitarios
(cuatro versiones)
Campañas
que
identifique
el
concepto de capital
social
con
los
programas de útiles
escolares
y
uniformes escolares.
INICIO
Abril
2016
TÉRMIN
O
Diciemb
re
2016
MEDIOS
ELECTRÓNICOS
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores),
Radio y televisión
ACCIONES
MATERI
ALES
DIFUSIÓN
IMPRES
GRATUITA
OS
Publicidad
exterior
Folleto
Volante
Cartel
inserto
OTROS
V
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc)
X
Folleto
Volante
Cartel
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc)
X
Folleto
Volante
Cartel
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc)
X
Publicidad
exterior
Abril
2016
Junio
2016
Diciemb
re 2016
Agosto
2016
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
STATUS
R Co.
Ca.
PRESUPUES
TO
EJERCIDO
PARTIDA
3611
200,000
Oficialía Mayor, Coordinación General de Comunicación Social, Dirección General de Mensaje y Nuevas Tecnologías,
Dirección de Difusión y Promoción
Plaza de la Constitución 1, piso 4, Col Centro de la Ciudad de México,
Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06000, Distrito Federal
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PROCOSOC 2016
4
5
6
7
Capital Social es…
Atención a víctimas
intrafamiliar
Campañas
vinculadas a los
programas
y
acciones a víctimas
de violencia familiar
y reinserción social.
Capital Social es…
Atención a personas
vulnerables
Campaña vinculadas
a los programas de
Atención
Social
Emergente (PASE),
Financiamiento para
la
Asistencia
e
Integración
Social
(PROFAIS),
Capital Social es...
Mejores espacios públicos
Capital Social es…
Acciones para las
personas adultas
Campaña
relacionadas a las
actividades
del
Programa
de
mejoramiento barrial
y tu ciudad te
requiere.
Campañas
relacionadas a las
acciones
institucionales
que
tienen como objetivo
apoyar
a
las
personas
adulto
mayor
(alerta
plateadas, Sistema
Abril
2016
Abril
2016
Abril 2016
Diciemb
re 2016
Diciemb
re
2016
Diciemb
re
2016
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Folleto
Volante
Cartel
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc)
X
Folleto
Volante
Cartel
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc
X
Folleto
Volante
Cartel
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc
X
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc
X
Publicidad
exterior
Marzo
2016
Diciemb
re
2016
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Radio y Televisión
Folleto
Volante
Cartel
Oficialía Mayor, Coordinación General de Comunicación Social, Dirección General de Mensaje y Nuevas Tecnologías,
Dirección de Difusión y Promoción
Plaza de la Constitución 1, piso 4, Col Centro de la Ciudad de México,
Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06000, Distrito Federal
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PROCOSOC 2016
de
Alerta
Social
(SAS),
turismo
social, escuela de
mayores,
línea
plateada, Jueves de
danzón,
Visita
médica,
Crédito)
(cinco versiones).
8
Capital Social es…
Tarjeta Capital Social
Campaña
que
promueva
la
obtención
de
la
tarjeta Capital Social
dirigida a toda la
población.
Abril 2016
Diciemb
re
2016
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Folleto
Volante
Cartel
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Folleto
Volante
Cartel
Plataformas Digitales
(portales de internet,
redes sociales,
buscadores)
Folleto
Volante
Cartel
Capital Social es…
Una ciudad sin violencia
Campaña
que
promueva
el
desarme voluntario a
cambio de apoyos
Abril 2016
Diciemb
re
2016
10
Invierno frio protección
ciudadana
Campañas
preventivas y para
promover
los
servicios de apoyo a
la
población
vulnerable.
Noviembr
e
2016
Febrero
2016
11
Producción de materiales
de video
Producción de todos
los
materiales
audiovisuales
necesarios
para
Febrero
2016
Diciemb
re
2016
9
Publicidad
exterior
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc
Medios
propios
(eventos,
entrevistas,
boletines,
redes
sociales, etc
X
X
X
100,000
X
Oficialía Mayor, Coordinación General de Comunicación Social, Dirección General de Mensaje y Nuevas Tecnologías,
Dirección de Difusión y Promoción
Plaza de la Constitución 1, piso 4, Col Centro de la Ciudad de México,
Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06000, Distrito Federal
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todas las campañas
12
Producción de materiales
impresos
13
Producción de materiales
de diseño
Producción para la
impresión de los
materiales
necesarios
para
todas las campañas
Producción de todos
los diseños gráficos
y visuales para todas
las campañas
100.000
Febrero
2016
Febrero
2016
Diciemb
re
2016
Diciembr
e
2016
X
100,000
X
STATUS: (V) Vigente / ( R ) Reprogramada / ( Co. ) Concluida / (Ca.) Cancelada
Oficialía Mayor, Coordinación General de Comunicación Social, Dirección General de Mensaje y Nuevas Tecnologías,
Dirección de Difusión y Promoción
Plaza de la Constitución 1, piso 4, Col Centro de la Ciudad de México,
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