Download fecha: viernes 12-04.-2013

UNIVERSIDAD ECOTEC
NOMBRE: MARGARITA FLORES COBO
FECHA: VIERNES 12-04.-2013
TEMA: FÓRMULAS BÁSICAS PARA LA
PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS
PUBLICITARIOS
VARIABLES GENERALES:
Target Group: Representa el segmento de la población a quienes se dirige
prioritariamente la campaña por ser el grupo en el que se maximiza la relación de
inversión/probabilidad de compra.
Muestra: son los elementos de un universo que son representativos del total por estar
seleccionados aleatoriamente y tener un tamaño suficiente.
Medio: Es un concepto genérico −prensa, televisión, radio, etc.
Soporte: Es el vehículo físico que cuenta con unos atributos propios del medio al que
pertenece.
Perfil de la audiencia: Es la distribución de las personas que constituyen la audiencia
de un medio según sus distintas características sociodemográficas,
OBJETIVOS DE MARKETING:
Captar: La clave está en seducir. La mayor parte de la publicidad que vemos en los
medios masivos responde a este objetivo.
Fidelizar: La idea es satisfacer. Está generalmente aceptado el hecho de que cuesta
hasta cinco veces menos fidelizar a un cliente que captar uno nuevo. Lo cierto es que
las acciones de fidelización tienen una justificación financiera muy clara. El problema
está en definir qué tipo de acciones sirven para fidelizar.
Posicionar: Posicionar nuestra marca en la mente de nuestro público objetivo,
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Informar: La publicidad cubre una necesidad informativa basada en describir
nuestros servicios o las características de los productos ofertados. El consumidor
espera que seamos nosotros quienes hagan ese esfuerzo. Además esto va más allá
gracias a la capacidad correctora de la publicidad capaz de arreglar percepciones
equivocadas sobre nosotros.
Nuestra imagen: se construye en base a estas informaciones y sin llegar a saturar
tenemos que dejar claro aquello que nos diferencia de la competencia.
Recordar: Es bastante probable que nuestra marca (ya sea un establecimiento, un
servicio o un producto) cuente ya con un “nombre” y por ello puede ser un buen
objetivo utilizar la publicidad como un recordatorio sobre nuestra función,
características diferenciadoras y presencia.
Es importante mantenernos en la mente del consumidor más allá de las grandes
campañas de consumo para que cuando estas lleguen podamos contar con cierta
ventaja al mantener un buen nivel de notoriedad.
Persuadir: Este es posiblemente uno de los objetivos más conocidos e importantes de
la publicidad ya que nos ayuda a enfrentarnos a la mente del consumidor creando una
imagen que influirá en su percepción.
Es decir, nos permite construir una preferencia sobre nuestra marca, producir un
cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener
sobre nosotros.
La persuasión comercial en la publicidad puede resultar algo agresiva si no se realiza
correctamente y esto puede tener resultados nocivos al poder irritar al receptor de esta
publicidad con nuestro afán recaudatorio.
OBJETIVIOS DE LA COMUNICACIÓN
Los objetivos de comunicación son los objetivos a los que nos proponemos llegar por
medio de una serie de acciones de comunicación.
El objetivo de comunicación debe ser claro, conciso, directo y no muy largo. En el caso
de la publicidad, cuando el anunciante vaya a definir el objetivo de comunicación, debe
de tener en cuenta que éste objetivo debe de ser claro y la agencia de publicidad debe
de saber que ese objetivo de comunicación que le plantea el anunciante, debe de
concordar con las acciones de comunicación que ésta llevará a cabo. No puede ir el
objetivo de comunicación por un lado y la acción por otro. Deben de ajustarse y
complementarse.
A la hora de crear una campaña publicitaria, ya sea spot, cuña de radio… no debemos
perder nunca de vista el objetivo de comunicación que se nos marca en el briefing y
que será decisivo a la hora de llevar a cabo las diversas acciones de comunicación
que se crean oportunas.
Normalmente es el anunciante él que nos marca este objetivo, y lo hace en el briefing,
que se le entrega a la agencia de publicidad. Es importante que el anunciante, a la
hora de crear ese objetivo de comunicación, tenga en cuenta todo lo que hemos dicho
anteriormente.
El objetivo de comunicación debe ser sólo uno y, como hemos dicho más arriba, muy
claro y conciso. No debemos confundir los objetivos de comunicación con los objetivos
de marketing.
Cuando el anunciante le entrega el briefing a la agencia de publicidad para que lleve a
cabo las acciones de comunicación, a ésta última no le interesa el objetivo de
marketing. Pues el objetivo de marketing tiene que ver más con las ventas.
OBJETIVOS DE LOS MEDIOS.
Los objetivos de los medios traducen la estrategia publicitaria en metas que pueden
cumplir los medios. Explican cual es la audiencia meta y por qué, dónde se
comunicarán los mensajes, cuándo y cuánta publicidad hay que realizar durante que
periodo.
Ejemplo:
ar el peso de la publicidad en las zonas urbanas
CALCULO DE RATING ENCENDIDO Y PERTICIPACION MEDIO (ECUAVISA)
Según el Censo Inec 2010 Guayaquil tiene 2.350.915 habitantes y según el indicador
138.509 personas tienen tv.
Rating:
106/138.509*100: 76.50
Encendido:
138.509/69254.5*100: 0.20
Participación:
138.509/346272.50*100: 40
CALCULO DE COSTO POR CONTACTO, COSTO POR MIL
PRIMERA SECCIÓN
La primera sección contiene las noticias más importantes del día, ya sea en el ámbito
de la economía, política, sucesos del país y del mundo. Además incluye la página
Editorial, en la cual el Diario y sus columnistas expresan su opinión sobre temas de
trascendencia
nacional
o
internacional.
Esta sección contiene también una página especial para el tratamiento a fondo de un
tema que nuestros editores plantean al país y a los lectores como agenda propia.
010
Página completa
6 29,6
Costo por mil :
17.02/178052(lectores)*100: 9.56
51,40
$ 17.024
Biografìa:
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http://www.academia.edu/1473976/De_la_planificacion_de_medios_a_la_distribucion_
de_los_contenidos