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PROGRAMA DESGLOSADO
FECHA DE ELABORACIÓN: enero de 2017
LICENCIATURA: Diseño y Comunicación Visual
MATERIA: Diseño Mercadotecnia y publicidad
CATEDRÁTICO: Jorge Luis Ampelio Muñoz Hernández
OBJETIVO:
TEMAS Y
SUBTEMAS
SEMESTRE: 6º
HORAS DE CLASE A LA SEMANA: 2
Analizar y aplicar los fundamentos teóricos de la mercadotecnia y la publicidad para organizar y
desarrollar un proyecto de diseño basado en modelos teóricos publicitarios que requieran del
desarrollo de la imagen
OBJETIVOS
PARTICULARE
S
Unidad I
Mercadotecnia y
publicidad
1.1 Mercadotecni
a
1.2 Publicidad
Estudiar los
principios de la
mercadotecnia y
la publicidad
Unidad II
Producto,
mercado y
consumidor
Conocer los
aspectos del
diseño relativos al
producto, el
ACTIVIDADE
S DE
ENSEÑANZA
MATERIAL
DIDÁCTIC
O
VERIFICACIÓ
N DEL
APRENDIZAJE
ACTIVIDADE
S
EXTRACLASE
- Introducción al
tema por parte
del profesor
- Discusión en
grupos de cuatro
alumnos bajo la
guía del profeso
- Lectura
semanal
- Equipo de
video
- Preguntas
individuales
- Reportes de
lectura
- Examen final
- Lectura
semanal
- Prácticas de
observación e
investigación
BIBLIOGRAFÍ
A (NÚMERO
DE
REFERENCIA)
1, 2 y 3
4, 5 y 6
2.1 Producto
2.2 Mercado
2.3 Consumidor
mercado y el
consumidor
Unidad III
Mensaje y
comunicación
Publicitaria
3.1 Diseño,
contenido y
estructura
3.2 Comunicación
publicitaria
Estudiar las
estrategias de de
los mensajes y la
comunicación
publicitaria
7 al 11
12 al 14
Unidad IV El
diseño en la
mercadotecnia y
la publicidad
4.1
Neuromarketing
4.2 Neurodiseño
gráfico
Estudiar nuevos
aspectos de la
mercadotecnia y
la publicidad en
su relación con el
diseño
CALENDARIO DE SYLLABUS
SEMANA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
MES
DIA
1.1
1.2
2.1
2.1
2.2
2.2
2.3
2.3
3.1
3.1
3.2
3.2
4.1
4.1
4.2
4.2
LUNES
DIA
MIERCOLES
DIA
VIERNES
EVALUACIÓN
PERIODO
TEMAS
PARTICIPACIÓN
40
%
ACT.
EXTRACLASE
%
OTROS
xxx
Asistencia y
40
cumplimiento
%
EXAMEN
20
%
xxx
TOTAL
100%
BIBLIOGRAFÍA
NÚMERO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA O DE TEXTO
NÚMERO
Díaz, Richard. Como elaborar un plan de marketing.
Ed. Macro. Lima, 2013
Thomas, David. Publicidad que convierte. Ed.
Ciberclick, WWW, 2010
Samuelson, Paul y Nordhaus, Wiliam. Mc Graw
Hill. México, 2010
Guerrero, Diego. Resumen completo de El Capital de
Marx. Ed. Digital Laberinto. WWW, 2017
1
Polanyi, Karl. La gran transformación. Quipa
editorial. Madrid, 2007
Baudrillard, Jean. Génesis ideológica de las
necesidades. Cuadernos Anagrama. Barcelona, 1976
Baudrillard, Jean. El sistema de losobjetos. Ed, Siglo
XXI. México, 1969
Lipovetsky, Gilles. La sociedad de la decepción. Ed.
Anagrama. Barcelona, 2008
Baudrillard, Jean. De la seducción. Ed. Cátedra.
Madrid, 1981
4
2
3
3
5
BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA O DE
APOYO Y ELECTRÓNICA
Rodríguez, Pablo. ¿Qué son las sociedades de
control? WWW,2017
Byung-Chul, Han. Psicopolítica. Ed Herder.
Barcelona, 2014
Deleuze, Gilles. Qué es un dispositivo. WWW,
2017
Otero López, Marita. Et.al. Diseño y
visualización de la información. Revista ZER,
vol. 17 no. 33, Pais Vasco
Torre, Joan. Consumo luego existo. Icària
editorial julio 2005
Kotler, Philip. Fundamedntos de marketing 8ª
Efición. Ed. Pearson. México, 2008
10
11
12
13
14
Anónimo. El diseño de información. Ed. Digital.
WWW, 2017
Deleuze, Gilles. El acto de creación. Trad. De Betina
Prezioso 2003. WWW, 2017.
Lakin, Duane. Vender con PNL. Ed. Sirio. Málaga,
2007
Vallespin, Anton. Neuromárketing, en la mente del
consumidor. WWW
,http://mglobalmarketing.es/blog/neuromarketing-enla-mente-del-consumidor-1/ ene 2017
Lindstrom, Martin. Así se manipula al consumidor.
WWW, 2017
ACUERDOS DE EVALUACIÓN
1. Asistencia Y cumplimiento de tareas 40 % de la calificación
2. Participación en clase 40 % de la calificación
3. Examen 20 % de la calificación