Download Gestión de marcas / branding

Planilla de Inscripción Docente
GICS 2016-2017
Nombre y Apellido del Director
DIEGO A. ONTIVEROS
AYUDANTE PRIMERA
CODIRECTORES BENITO CLERES TITULAR COMERCIALIZACIÓN
JUAN P. BALDOMAR DOCENTE COMERCIALIZACIÓN
UBA CS. ECONÓMICAS
Materia/Cátedra/Cargo/Dedicación
e-mail: d_a_ontiveros@yahoo.com.ar
Nombre y Apellido del Asistente (Puede ser más de uno)
Materia/Cátedra/Cargo/Dedicación
Cintia Scardino Ayudante Seminario La comunicación de las marcas.
e-mail: cin
Título del GIC: GESTIÓN DE MARCAS / BRANDING
Palabras Clave: (3) Marcas, Branding, Marketing.
Día y horario tentativo de encuentros:
Lunes o fines de semana
Descripción breve de la dinámica de trabajo prevista a fin de responder a las expectativas
de los estudiantes:
Los trabajos con los estudiantes se desarrollan con un acompañamiento y consulta
personalizadas o por encuentros grupales. Cada participante además comparte por mails y
grupos on line sus avances o material de consulta. De la experiencia anterior lo más
destacable es que los alumnos hagan avances de presentación, selección y delimitación del
objeto de estudio, estado del arte y posible estructura para la hechura de la investigación.
Cada participante va entregando avances que se van corrigiendo y mejorando en cada etapa
hasta llegar incluso al final al diseño de la entrega de la tesina final.
(Reuniones presenciales individuales y/o grupales, exposición de temas, talleres, reuniones
virtuales, calendario de fechas de entrega, etc.)
Descripción de la línea de trabajo
(Comentar en no más de 900 palabras los lineamientos teóricos y temáticos del GIC)
Los lineamientos es abordar la temática de las marcas desde los posibles ingresos a las
mismas, historicidad, diseño, comunicación de las marcas, marketing, construcción y
relanzamientos, posibles issues o crisis que las marcas deben enfrentar. Desde el GIC de
marcas entendemos que todo funciona como marca. Estos signos otorgan identidad para
competir en el mercado e identidad para los usuarios o consumidores de las mismas. Los
abordajes sugerimos que sean interdisciplinarios para poder tener una mirada amplia y no
limitada a una determinada disciplina ( esto no es determinante, es una opción que decide
cada tesista con su signo marcario). En todos los casos se desarrolla de manera holística y
sistémica el abordaje de la construcción del branding (anglicismo que identificamos como
discurso marcario, como las marcas construyen su mundo simbólico). Por supuesto que se
mantiene una mirada crítica y constructiva en cada abordaje. Incluso se puede abordar las
gestiones de marcas blancas o marcas del retail.
Bibliografía inicial
- Ontiveros Diego A. ( Compilador) J J Larrea (2013) “La Comunicación de las marcas”,
Edición Grupo Dircom, Buenos Aires, Argentina.
-Ries, Al y Trour, Jack, “Posicionamiento”, Editorial Mc. Graw-Hill, España 2000.
-Ries, Al y Ries, Laura, “El origen de las Marcas”, Editorial Urano, Empresa Activa, España
2001.
-Ries, Al y Ries, Laura, “La caída de la Publicidad y el auge de las RRPP”, Editorial Urano,
Empresa Activa, España 2003.
-Klein, Naomi “No Logo”Editorial Paidós, 2001
-Gociol Judith, “Naomi Klein y el fin de las marcas”,
Editorial Alfa Omerga, Colección Campo de ideas, noviembre 2002.
-Kotler, Philip y Armstrong Gary, “Fundamentos de Mercadotecnia” Capítulo 8 “ Estrategia
del producto y de los servicios” pag. 238, Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana SA,
1998 México.
-Costa, Joan , “La imagen de marca”, Editorial Paidós, Barcelona.
-Semprini, Andrea “El marketing de las marcas” Editorial Paidós, Empresa, 1995
-Wilinsky, Alberto "La promesa de la Marca" Editorial Temas, Primera edición
1998, Buenos Aires.
-Chaves Norberto, Belluccia, Raúl ( 2003) La marca corporativa, Diseño y gestión de
símbolos y logotipos, Paidós, Estudios de Comunicación, Buenos Aires
-Chetochine, Georges, “La derrota de las marcas ¿como evitarla?” , Editado
por AAM Asociación Argentina de Marketing, 1996, Buenos Aires.
-Peters, Tom , “Usted como marca” Editorial Atlantida S.A. , 1999 ,
Barcelona, España ( Título origonal: Tom Peters reinventing work / the
brand you 50)