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Programa Estratégico Nacional
“ ECONOMÍA CREATIVA ”
Gerencia de Desarrollo Competitivo
Diciembre del 2014
ANTECEDENTES
QUE ES LA ECONOMÍA CREATIVA
Es la economía basada en los recursos
creativos que de manera potencial
generan
crecimiento
económico,
creación de empleos, ganancias de
John Howkins
exportación y, a la vez, promueven la
“Como la gente
hace dinero de
inclusión social, la diversidad cultural y
sus ideas”
el desarrollo humano.
Economía Creativa
Industria
Creativa
En el corazón de la economía creativa
están las industrias creativas
CONCEPTOS CLAVES
INDUSTRIAS CREATIVAS: Sector relacionado
con una actividad organizada que tiene como
objetivo
la
producción,
reproducción,
promoción y comercio de bienes y servicios
culturales,
artísticos,
tecnológicos
y
patrimoniales, que están sustentadas en el
conocimiento y en los tangibles e intangibles
de los territorios.
BIENES Y SERVICIOS CREATIVOS: Son todos
aquellos bienes y servicios cuya producción requiere
un importante nivel de creatividad y propiedad
intelectual (derechos de autor)
UNA REFLEXION DISRUPTIVA
¿Cuántos empleados tiene la
organización de teatro acrobático
Cirque du Soleil? ¿A cuánto
El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000
personas y reporta ventas que superan los
$800 millones de dólares anuales
equivalen sus ventas anuales?
¿Cuál es el aporte de las
industrias Creativas
al
empleo e ingreso de la
ciudad de Buenos Aires?
Se estima que uno de cada diez empleos en la
ciudad depende de las industrias Creativas,
generando nueve de cada cien pesos de los
ingresos de la economía porteña
¿Cuántos suscriptores tiene
Netflix, el innovador videoclub
por correo físico y virtual? ¿A
cuánto equivalen sus ventas
anuales?
Netflix ya tiene más de 33 millones de
suscriptores y reporta ventas que
superan los $3.600 millones de dólares
anuales
DE QUE ESTAMOS HABLANDO A NIVEL GLOBAL
Según la Conferencia de
Naciones Unidas para el
Comercio y el Desarrollo
(UNCTAD) entre el 2002 y el
2011 las exportaciones de
Bienes y Servicios Creativos
crecieron
134%
Según Price Waterhouse Coopers.
Solo las industrias del entretenimiento. A
partir
del
año
2012
Incorporan
anualmente a la economía mundial:
2,2 billones de Dólares
Equivale al 230% del valor de las
exportaciones petroleras
Propósito, Ámbito y Visión
PROPÓSITO DEL PROGRAMA
Potenciar la Economía Creativa para
capturar una creciente demanda a nivel nacional
e internacional, fortaleciendo el ecosistema
para la comercialización de bienes y
servicios
creativos,
a
través
del
emprendimiento dinámico, la innovación, la
puesta en valor del patrimonio del
territorio, asi como la generación, atracción y
retención del talento.
Los ámbitos considerados en Chile
(Según el Consejo Nacional de la Cultura y de las Artes)
Artes Visuales
Fotografía
Cine y TV
Editorial
Teatro
Música
Danza
Patrimonio
Artes Circenses
Arquitectura
Diseño
Artesanía
Nuevos Medios
SECTORES MÁS DESARROLLADOS EN CHILE
Diseño
POTENCIAL DE CRECIMIENTO
Alto
Editorial
Audiovisual
Música
Artesanía
Artes Escénicas
Medio
Artes Visuales
Bajo
Menor
Media
FACILIDAD DE TRABAJO
Fuente: Diagnóstico PTI Santiago Creativo-CORFO
Mayor
Consumo
Comercialización
Distribución
Producción
y Empresas
Creativas
Emprendimientos
Ideas, Creación,
Arte,
Patrimonio,
Experimentación,
etc.
CADENA DE PRODUCCION
ALCANCE DEL PROGRAMA
Su alcance esta centrado en los Emprendimientos y
Empresas Creativas con potencial de crear empleos
y riqueza a través de la generación y la explotación
de la propiedad intelectual, la comercialización e
internacionalización de bienes y servicios creativos,
el acceso a nuevos mercados como también la
generación de bienes públicos para el sector
creativo.
VISIÓN DEL PROGRAMA
Economía Creativa en
Chile aumente su aporte al PIB al
Que la
2025, pasando del 1,6%* actual al 4%,
alcanzando el promedio de los países
de América
Latina.
Fuente: Mapeo de Industrias Creativas en Chile del CNCA con datos proporcionados por el Servicio de Impuestos Internos
Tendencias y Benchmarking
TENDENCIAS (En el comercio global)
(Economía creativa: una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad
Infinita-BID-2013; Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)
Las importaciones de la
millones
economía creativa alcanzaron
US$ 421 mil
el 2008, casi duplicando las del año 2002 (US$ 226 mil millones el
2002)
El mayor importador de bienes creativos es Europa.
En América Latina y el Caribe
a US$ 16 mil millones).
se triplicaron
las importaciones (de US$ 6,3
Esta es una evidencia de que, a pesar de los talentos locales, los
países en
desarrollo son importadores netos de productos creativos.
TENDENCIAS (En el comercio global)
(Fuente: Economía creativa, una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad Infinita-BID-2013;
Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)
La economía creativa demostró una tasa de crecimiento anual de
periodo 2002-2008.
14%
en el
Los sectores con mayor crecimiento de las industrias creativas con alto valor
agregado (nuevos medios
economías avanzadas.
y audiovisual)
son exportados por las
Los sectores del diseño y nuevos medios tiene un gran potencial de
crecimiento (diseño duplico sus exportaciones de US$53 mil millones a US$122
mil millones aproximadamente (2002-2008)
TENDENCIAS (En el comercio global)
(Economía creativa: una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad
Infinita-BID-2013; Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)
TENDENCIAS (AMBITOS DE INTERVENCION)
Escalamiento de los negocios creativos
Internacionalización de los bienes y servicios
creativos
Desarrollo de Plataformas habilitantes y
Convergencia con tecnologías de la información
y el conocimiento.
Capital Humano (Gestión del Talento
Formación de Capital Humano Especializado)
y
Puesta en Valor del Patrimonio, los Intangibles
y Tangibles del Territorio
Creación de Capital Social Territorial
BENCHMARKING
REINO UNIDO: Es el 2do exportador de bienes y servicios creativos del
mundo (después de China) alcanzando más de USD 24mil millones
anuales.
Que cosas podemos mencionar:
Desarrollo de las artes y la
cultura, en conección con las
oportunidades de negocios
Plataformas de TICs
Puesta
en
Patrimonio
Valor
del
BENCHMARKING
COLOMBIA: Figura en el top 10 de los exportadores de videojuegos de las
economías en desarrollo y es uno de los mayor productores de productos
audiovisuales de América Latina.
Beneficios tributarios para el sector
Estrategia sectorial de exportación y
promoción del producto Colombiano
Inyección de recursos en etapa
temprana de Desarrollo (Capital de
Riesgo).
Caso Bogotá (Teatro y
BAM)
Caso Medellín
Programa Estratégico “Economía Creativa”
Criterios de Pertinencia
CRITERIOS DE PERTINENCIA
POTENCIAL DE MERCADO/Estimación
cuantitativa
(La Economía Naranja una Oportunidad Infinita-BID-2013;)
En el mundo, al año 2011, este sector generó
aproximadamente USD$4,3 billones con un aporte del 6,1%
del PIB (superando al sector de Educación Pública y el de
Defensa).
Si la Economía Creativa fuera un país del mundo ésta sería la
4ta economía más grande*, la 9no exportadora de bienes y
servicios y la 4ta fuerza laboral.
Las exportaciones de bienes y servicios creativos de
Latinoamérica y el Caribe alcanzaron los USD 18 mil millones
al año 2011.
*Después de Estados Unidos, China y Japón.
POTENCIAL DE MERCADO/Estimación cuantitativa
(Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)
•
Las exportaciones de bienes creativos llegó para el 2011 a un
0,4%
del total nacional (USD$321mm).
La importación de
productos culturales llegó, en cambio, a un
5,4% del total
nacional (USD$3.587mm).
•
Así mismo, la exportación de servicios creativos,
alcanzó al año 2011, USD$162 millones de dólares.
• Entre el periodo 2005-2011 las ventas nacionales de este
sector crecieron un
26%.
POTENCIAL DE MERCADO/Tendencias
disruptivas
(CAMBIOS EN EL PARADIGMA TECNOPRODUCTIVO/DESTRUCCION CRETIVA (SCHUMPETER)
La integración de la multimedia y las tecnologías de
telecomunicación ha liderado a una integración de los
medios por lo cual el contenido creativo es producido,
distribuido y consumido, por lo que ha fomentado nuevas
formas de expresión artísticas y creativas.
El numero de canales de distribución y plataformas ha
seguido en crecimiento, generando un aumento en la
demanda por contenidos creativos
La Internet de las cosas ha ampliado los mercados y
modificado los formatos de procesos, productos y
comercialización
La Impresión 3D implica un cambio sustantivo en las
oportunidades de nuevos proceso y productos
POTENCIAL DE MERCADO/Tendencias
disruptivas
Demanda:
Aumento
en
los
ingresos
de los países
industrializados ha estimulado la demanda por bienes y
servicios creativos.
Los consumidores han pasado ser receptores pasivos
a co-creadores de contenidos creativos.
Aumento demográfico, en especial la expectativa de
vida (tiempo libre) genera un espacio para consumo de
bienes y servicios creativos
POTENCIAL DE MERCADO / Ventajas Competitivas
1. País con alto nivel de conectividad virtual* estimulando la
comercialización de bienes y servicios en el ambiente digital.
2. Único país latinoamericano que acepta el carné ATA (documento
que permite la internación temporal de equipos, exentos de
impuestos aduaneros, hasta por 90 días).
3. Devolución del impuesto de valor agregado (19%) para empresas
que realicen proyectos en Chile pero que su destino sea en el
extranjero (contratando una empresa exportadora local).
4. Acuerdos bilaterales activos para evitar la doble imposición en 22
países, entre ellos España, el Reino Unido, Francia, Polonia y Brasil
(estímulo para la realización de coproducciones internacionales
como también la contratación de expertos y profesionales
extranjeros del sector).
*Encuesta Nacional sobre Accesos y Usos, Usuarios y Disposición de Pago por Internet - SUBTEL
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Ventajas Comparativas
1. Locaciones únicas en el mundo, como el
Desierto de Atacama, la Patagonia o Isla de
Pascua.
2. Patrimonio arquitectónico y arqueológico.
3. Historia del desarrollo de las artes y las
letras (premios Nobel y otros).
4. Diversidad cultural en algunas
producto de las migraciones
regiones
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica
Carreras creativas a nivel nacional
Año 2013
• 1329 Carreras Creativas a nivel nacional
• Más de 100 mil matriculados en 103
universidades e institutos.
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica
Distribución de oficios
Creativos y no Creativos
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica
Un 36% de las ocupaciones u oficios creativos son
trabajadores independientes o por cuenta propia, en
comparación con el 20% para el promedio nacional.
Existe un 32% de informalidad en el sector creativo para el
2011.
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Volumen de Producción
Las empresas creativas, al año 2011, alcanzaron ventas
por USD$11.368 millones, las que, comparadas con las de
todas las empresas del país, representan el 1,4% de las
ventas.
Fuente: Mapeo de Industrias Creativas del CNCA (2014). Valores Cuadro 2 expresados en UF.
OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA /
Ámbitos de sofisticación y diversificación
Generación, Atracción y Mantención de Talentos
Desarrollo de Tecnologías apropiadas a la Industrias
Creativas
Implementación de Plataformas Habilitantes para el
sector
SUSTENTABILIDAD
AMBIENTAL
SOCIAL
•
Bienes y servicios consisten
en productos culturales que
no generan mayor impacto
ambiental
•
Fomenta la cohesión e
inclusión
social
y
las
interacciones
entre
la
comunidad
•
Un potente motor del
desarrollo: la creatividad no
es un bien que se acaba
•
Muestra la herencia cultural del
país
•
Fomentan la conservación
de reservas ambientales y
apoyan el patrimonio cultural
Ayuda a potenciar la identidad
de los territorios
•
Intensivas en conocimiento,
no en recursos naturales no
renovables
Aporta a la calidad empleo Los
trabajadores de éste sector
trabajan en lo que QUIEREN.
•
Genera Capital Social Territorial
•
•
ECONÓMICA
•
•
Ha
sido
recientemente
visibilizada en Chile como un
sector económico particular e
independiente
con
interesantes posibilidades de
crecimiento y expansión a
pesar de no estar reconocida
como tal por otros sectores.
El tamaño actual puede
aumentar con cierta facilidad,
y puede considerarse como
una plataforma transversal
que sustente no solo su
propia creación, sino que 43
también sirva de apoyo y
potencie a otros sectores
FALLAS DE COORDINACIÓN Y BIENES PÚBLICOS
FALLAS DE COORDINACION
BIENES PUBLICOS
Fallas en las fase de comercialización internacional. Falta de
Estrategia conjunta del sector a través de un sello de Marca Sectorial
estrategias de exportación.
Difusión de Conocimiento y fiscalización de los derechos de autor
Institucionalidad que cautela el Derecho de Autor del sector creativo
Falta de información fehaciente sobre los trabajadores de este sector
Trama: Red de Trabajadores de la Cultura
y sus condiciones laborales.
La elaboración de monitoreos estadísticos, caracterizaciones
Observatorio de Economía Creativa
económicas, mapeos, etc,. son pilares fundamentales para el
(unidad de estudios interministerial)
desarrollo de estrategias sectoriales. La información disponible sobre
el sector es dispersa y no hay un banco de datos óptimo que pueda
apoyar las propuestas de intervención
Falla de coordinación y cooperación entre los distintos sectores de la
Mesa de Articulación, Planes de Participación, Gobierno Activo
economía creativa. Bajo nivel de asociatividad.
Debilidad en Asistencia Técnica y Emprendimiento
Centros de Empresarización
MOMENTO OPORTUNO
Por primera vez el fomento de la Economía Creativa se hace
parte del Plan de Gobierno
Se conformó una Mesa Interministerial de Fomento de
la Economía Creativa (presidida por la Ministra de
Cultura) y conformada por 7 instituciones del Estado.*
Según el Mapeo de Industrias Creativas (2014) del CNCA,
éste es el 3er sector con mayor potencial de crecimiento en
los próximos 10 años.
Existe una importante masa crítica de empresas y
trabajadores que requieren de un soporte para capturar la
oportunidad antes mencionada.
* Ministerio de Desarrollo Social, Ministerio de Relaciones Exteriores, Ministerio de Economía, Corfo, Ministerio del Trabajo, Ministerio de
Agricultura, Dirección de Asuntos Culturales (DIRAC), Fundación Imagen Chile y Prochile.
Programa Estratégico “Economía Creativa”
Relación con otros Programas Estratégicos
TURISMO SUSTENTABLE
(Programa Nacional)
• 37% de los viajes incluye una visita o actividad cultural.
• El 17% de los viajes son motivados principalmente por razones culturales.
• Relacionar a las industrias creativas con el turismo puede aumentar la
demanda, estimular la innovación en experiencias turísticas, revitalizar sectores
y productos turísticos, añadir atmósfera y destinos y mejorar la imagen de un
lugar.
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) / Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE).
TURISMO SUSTENTABLE
(Programa Nacional)
El crecimiento mundial del turismo ha favorecido el
impulso de las industrias creativas asociadas a mercado
turístico.
Los turistas son consumidores de servicios creativos
(artesanía, patrimonio, música, arte, festivales,
galerías, etc.). Un tipo de turismo es el turismo cultural.
La oferta turístico requiere cada vez mas de el apoyo de las
industrias creativas (diseño, arquitectura, medios
de comunicación, artesanía, etc.)
INDUSTRIAS INTELIGENTES
(Programa Nacional)
• Según el Mckinsey Global Institute, doce tecnologías disruptivas transformarán
la vida, los negocios y la economía global para el año 2025. Seis de éstas tiene
relación más directa con la Economía Creativa: Internet Móvil, Internet de las
cosas, Tecnología de la nube, Almacenamiento de energía, impresión 3D y
materiales avanzados.
• Se estima que el impacto económico mundial de la aplicación de estás 6
tecnologías en la industria, en los próximos 12 años, será de aproximadamente
USD$8,8 billones.
Fuente: Disruptive technologies: Advances that will transform life, business, and the global economy. McKinsey Global
Institute, McKinsey & Company (08/06/2013).
INDUSTRIAS INTELIGENTES
(Programa Nacional)
RELACIÓN CON PROGRAMAS REGIONALES
• Valdivia Ciudad Sustentable, Innovadora y Creativa
• Valparaíso Ciudad Sustentable, Innovadora y Creativa
• Gran Concepción: Creativo, Innovador e Inclusivo
Programa Estratégico Nacional
“ ECONOMÍA CREATIVA ”
Gerencia de Desarrollo Competitivo
Diciembre del 2014