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FORMULA TOP BLOGS MARKETING
Versión:
Fecha de revisión:
1.1
Marzo de 2013
Índice
Índice ........................................................................................................................... 2
Introducción................................................................................................................. 3
TOP BLOGS MARKETING .............................................................................................. 4
Descripción del Ranking ........................................................................................................ 4
Cálculo del Ranking .............................................................................................................. 5
Popularidad .................................................................................................................. 6
Pagerank.............................................................................................................................. 6
Google Links ........................................................................................................................ 6
Alexa ................................................................................................................................... 6
Cálculo del Ratio de Popularidad ............................................................................................ 7
Comunidad ................................................................................................................... 8
Twitter ................................................................................................................................. 8
Comentarios ......................................................................................................................... 8
Cálculo del Ratio de Comunidad............................................................................................. 9
Calidad ....................................................................................................................... 10
Valoración del equipo técnico del Observatorio de la Blogosfera ............................................ 10
Cálculo del Ratio de Calidad ................................................................................................ 10
Vitalidad ..................................................................................................................... 11
Frecuencia de los posts ....................................................................................................... 11
Cálculo del Ratio de Vitalidad .............................................................................................. 11
Resumen del cálculo del ranking ............................................................................... 12
Aclaraciones sobre el cálculo ..................................................................................... 13
Sobre el ratio de Popularidad: ............................................................................................. 13
Sobre el ratio de Comunidad: .............................................................................................. 13
Sobre el ratio de Calidad: .................................................................................................... 13
Sobre el ratio de Vitalidad: .................................................................................................. 13
Nuevos ajustes a la fórmula: ..................................................................................... 14
Sobre el proceso de selección:............................................................................................. 14
Sobre la Autoría del blog: .................................................................................................... 14
Por último: ......................................................................................................................... 15
Más información: ................................................................................................................ 15
Como aparecer y mejorar tu posición en el ranking .................................................. 16
Sobre tatum ............................................................................................................... 17
TOP BLOGS MARKETING - tatum
2
Introducción
tatum ha desarrollando una metodología para establecer el TOP BLOGS MARKETING. En
dicha metodología se tienen en cuenta diferentes conceptos que a su vez estarán compuestos
por una serie de indicadores.
El resultado final de la fórmula, aplicado a los blogs que seguimos en el Observatorio de la
Blogosfera de Marketing, proporciona el TOP BLOGS MARKETING.
El TOP BLOGS MARKETING, está formado por los conceptos de: Popularidad,
Comunidad, Calidad y Vitalidad, más uno Global, que agrupa a los otros 4.
El presente documento modifica la fórmula de cálculo del anterior.
TOP BLOGS MARKETING - tatum
3
TOP BLOGS MARKETING
Descripción del Ranking
Para establecer el ranking de blogs analizados, tendremos en cuenta cuatro conceptos:
Popularidad, Comunidad, Calidad y Vitalidad.
Cada uno de estos conceptos estará apoyado en una serie de indicadores que mide para
cada uno de los blogs.
Tanto los indicadores dentro de cada concepto, como los propios conceptos con respecto
al valor final del ratio, tendrán un coeficiente de ponderación en función de la importancia
establecida para cada uno de ellos.
TOP BLOGS MARKETING - tatum
4
Cálculo del Ranking
El Ratio final del ranking de blogs lo obtenemos a partir de la suma ponderada de cada uno de
los cuatro conceptos que analizamos.
Para obtener el valor de cada uno de los conceptos, analizamos a su vez una serie de
indicadores que tendrán cada uno su propia ponderación. Algunos de los indicadores devuelven
valores de 0 a 10 y otros devuelven valores de 0 a N. Para poder tratar los indicadores de una
forma homogénea la hora de analizarlos, convertiremos todos los indicadores a una escala del 0
al 10. Para convertir los valores de 0 a N a una escala de 0 a 10, utilizaremos un sistema de
porcentajes acumulados.
Utilizamos el sistema de porcentaje acumulado (frente a un modelo por tramos) ya que hará
que el indicador sea diferente para cada blog, evitando sacos de blogs con la misma
puntuación. Además, al ser dinámico (ya que al hacer el cálculo tomará el valor que tenga cada
blog en el momento de realizar el ranking), permite escalar posiciones en cuanto se mejore
alguno de los indicadores.
Los valores para cada uno de los indicadores de los cuatro conceptos del Ranking son los
siguientes:
Indicamos a continuación como obtenemos cada parámetro de forma más detallada.
TOP BLOGS MARKETING - tatum
5
Popularidad
Popularidad
Objetivo
Reflejar la valoración externa que tienen los blogs.

Indicadores


Pagerank (40%): El sistema Pagerank es utilizado por el popular
motor de búsqueda Google para determinar la importancia o
relevancia de una página, en este caso, un blog.
Google links (40%): número de páginas que enlazan al blog.
Alexa (20%): valor del ranking de Alexa para el blog.
Descripción
El parámetro de popularidad aporta al índice la parte de reconocimiento
externo y el grado de influencia. Se trata de una información más
cuantitativa que recoge los datos de presencia en Internet.
Ponderación
Este indicador tiene un peso general sobre el Ratio del 20%.
Pagerank
El sistema Pagerank es utilizado por el popular motor de búsqueda Google para determinar la
importancia o relevancia de una página, en este caso, un blog.
Cálculo del valor para el ranking
El Pagerank devuelve un valor comprendido entre 0 y 10. En este caso, el cálculo del indicador
es directo, y lo obtenemos para cada blog multiplicando el valor del Pagerank por su coeficiente
de ponderación (40%) y redondeamos a 2 decimales.
Google Links
Indica el número de páginas que enlazan al blog.
Cálculo del valor para el ranking
Google links devuelve un valor comprendido entre 0 y N. Para homogeneizar el indicador, se
convierte este valor en un rango de 0 a 10.
Para calcular el valor se realizan los siguientes pasos para cada blog:
1. Obtener el porcentaje asociado al valor de Google links frente al total.
2. Obtener el porcentaje acumulado asociado al valor de Google links, donde el valor más
alto tiene un 100% y el más bajo un 0%. Esto nos transforma el valor a una escala de
0 a 100.
3. Dividimos el valor entre 10, para pasarlo a una escala de 0 a 10.
4. Aplicamos su coeficiente de ponderación (40%) y redondeamos a 2 decimales.
Alexa
Analizamos el valor del ranking de Alexa para el blog. Este valor tiene la peculiaridad de que
cuanto menor es el número indica que mejor valorado está el blog.
Cálculo del valor para el ranking
Alexa devuelve un valor comprendido entre 0 y N. Para homogeneizar el indicador, se convierte
este valor en un rango de 0 a 10.
TOP BLOGS MARKETING - tatum
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Para calcular el valor se realizan los siguientes pasos para cada blog:
1. Obtener el valor 1/Ranking Alexa, para convertir el menor número en el mayor y
viceversa.
2. Obtener el porcentaje asociado al valor de 1/Ranking Alexa frente al total.
3. Obtener el porcentaje acumulado asociado al valor de 1/Ranking Alexa, donde el valor
más alto tiene un 100% y el más bajo un 0%. Esto nos transforma el valor a una escala
de 0 a 100.
4. Dividimos el valor entre 10, para pasarlo a una escala de 0 a 10.
5. Aplicamos su coeficiente de ponderación (20%) y redondeamos a 2 decimales.
Cálculo del Ratio de Popularidad
Obtenemos el ratio de Popularidad a partir de los indicadores que lo componen (dividimos el
valor entre 3 dado que este ratio está compuesto por 3 indicadores):
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Comunidad
Comunidad
Objetivo
Reflejar el interés y la movilización que ha generado en la comunidad de
usuarios de los blogs.

Indicadores

Twitter (40%): buscamos en Twitter el número de menciones a la
URL del Blog en las últimas dos semanas.
Comentarios (60%): utilizaremos el número de comentarios que
generan los post de un blog para medir la participación que
generan.
Descripción
El parámetro de comunidad aporta al índice información cualitativa
relativa a interés, participación y preferencias de los lectores de los blogs.
Ponderación
Este indicador tiene un peso general sobre el Ratio del 30%.
Twitter
Número de menciones a la URL del Blog en Twitter.
Cálculo del valor para el ranking
La búsqueda en Twitter devuelve un valor comprendido entre 0 y N. Para homogeneizar el
indicador, se convierte este valor en un rango de 0 a 10.
Para calcular el valor se realizan los siguientes pasos para cada blog:
1. Obtener el porcentaje asociado al valor de Twitter frente al total.
2. Obtener el porcentaje acumulado asociado al valor de Twitter, donde el valor más alto
tiene un 100% y el más bajo un 0%. Esto nos transforma el valor a una escala de 0 a
100.
3. Dividimos el valor entre 10, para pasarlo a una escala de 0 a 10.
4. Aplicamos su coeficiente de ponderación (40%) y redondeamos a 2 decimales.
Comentarios
Utilizaremos el número de comentarios que generan los post de un blog para medir el grado de
participación que generan.
Cálculo del valor para el ranking
Obtenemos el número de comentarios realizados en los post del blog, dentro del periodo de
tiempo analizado en el ranking (desde la última vez que se generó el ranking). Devuelve un
valor comprendido entre 0 y N. Para homogeneizar el indicador, se convierte este valor en un
rango de 0 a 10.
Para calcular el valor se realizan los siguientes pasos para cada blog:
1. Obtener el porcentaje asociado al número de Comentarios frente al total.
2. Obtener el porcentaje acumulado asociado al número de Comentarios, donde el valor
más alto tiene un 100% y el más bajo un 0%. Esto nos transforma el valor a una escala
de 0 a 100.
3. Dividimos el valor entre 10, para pasarlo a una escala de 0 a 10.
TOP BLOGS MARKETING - tatum
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4. Aplicamos su coeficiente de ponderación (60%) y redondeamos a 2 decimales.
Cálculo del Ratio de Comunidad
Obtenemos el ratio de Comunidad a partir de los indicadores que lo componen (dividimos el
valor entre 2 dado que este ratio está compuesto por 2 indicadores):
TOP BLOGS MARKETING - tatum
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Calidad
Calidad
Objetivo
Reflejar la valoración aportada por el equipo del Observatorio de la
Blogosfera de Marketing.
Indicadores
Valoración del equipo técnico (100%): único parámetro subjetivo
del ranking. Tiene en consideración los siguientes aspectos:
 Calidad de las aportaciones: 40 puntos
 Originalidad en la autoría: 25 puntos
 Aportación de valor: 20 puntos
 Espíritu crítico: 15 puntos
Descripción
El parámetro de calidad aporta al índice la experiencia de los
profesionales del sector.
Ponderación
Este indicador tiene un peso general sobre el Ratio del 35%.
Valoración del equipo técnico del Observatorio de la Blogosfera
La valoración de los profesionales de la blogosfera aporta la crítica constructiva de profesionales
expertos en el sector.
Cálculo del valor para el ranking
Las valoraciones en el Observatorio de la Blogosfera de Marketing (Blogosfera-Rank) tienen un
valor entre 1 y 5. Para homogeneizar el indicador, se convierte este valor en un rango de 0 a
10.
Para calcular el valor se realizan los siguientes pasos para cada blog:
1. Multiplicamos por 2 el valor de las valoraciones.
2. Calculamos la suma de las valoraciones de los Posts seleccionados en actual periodo de
la blogosfera.
3. Obtener el porcentaje asociado al valor de la suma de las valoraciones frente al total.
4. Obtener el porcentaje acumulado asociado al valor de la suma de las valoraciones,
donde el valor más alto tiene un 100% y el más bajo un 0%. Esto nos transforma el
valor a una escala de 0 a 100.
5. Dividimos el valor entre 10, para pasarlo a una escala de 0 a 10.
6. Aplicamos su coeficiente de ponderación (100%) y redondeamos a 2 decimales.
Cálculo del Ratio de Calidad
Obtenemos el ratio de Calidad a partir de los indicadores que lo componen:
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Vitalidad
Vitalidad
Objetivo
Reflejar el esfuerzo y la constancia de los blogs.
Indicadores
Frecuencia de los post (100%): número de posts publicados en el
periodo de tiempo contemplado en el ranking.
Descripción
El parámetro de vitalidad aporta al índice la valoración de la continuidad
del proyecto, plasmada en cada uno de los blogs.
Ponderación
Este indicador tiene un peso general sobre el Ratio del 15%.
Frecuencia de los posts
Número de posts publicados en el periodo de tiempo contemplado en el ranking.
Cálculo del valor para el ranking
Para calcular el valor se realizan los siguientes pasos para cada blog:
1. Obtener el número de posts publicados en periodo de tiempo contemplado en el
ranking (desde la última vez que se generó el ranking).
2. Obtener el porcentaje asociado al valor del número de posts publicados frente al total.
3. Obtener el porcentaje acumulado asociado al valor del número de posts publicados,
donde el valor más alto tiene un 100% y el más bajo un 0%. Esto nos transforma el
valor a una escala de 0 a 100.
4. Dividimos el valor entre 10, para pasarlo a una escala de 0 a 10.
5. Aplicamos su coeficiente de ponderación (100%) y redondeamos a 2 decimales.
Cálculo del Ratio de Vitalidad
Obtenemos el ratio de Vitalidad a partir de los indicadores que lo componen:
TOP BLOGS MARKETING - tatum
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Resumen del cálculo del ranking
El Ranking de blogs sobre Marketing, Publicidad y Social media, está formado por
cuatro conceptos: Popularidad, Comunidad, Calidad y Vitalidad.
Cada uno de estos conceptos estará apoyado en una serie de indicadores que mediremos para
cada uno de los blogs.
Tanto los indicadores dentro de cada concepto, como los propios conceptos con respecto al
valor final del ratio, tendrán un coeficiente de ponderación en función de la importancia
establecida para cada uno de ellos.
El ratio final se obtiene mediante la siguiente fórmula:
Y los cuatro conceptos se obtienen mediante las siguientes fórmulas:
TOP BLOGS MARKETING - tatum
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Aclaraciones sobre el cálculo
Sobre el ratio de Popularidad:
Por el momento no se ha realizado ningún cambio en este aspecto, al considerar que los
parámetros previstos inicialmente siguen siendo válidos.
Sobre el ratio de Comunidad:
Hasta ahora, uno de los criterios que se seguían para calcular la Comunidad que generaba un
blog, se tenía en cuenta el Delicious Index: índice que permite medir el número de posts de un
Blog que los usuarios se guardan como favoritos en Deliciuos.
A partir de ahora, este criterio lo vamos a eliminar, debido al menor uso de Deliciuos como
herramienta para compartir posts.
Sobre el ratio de Calidad:
Hasta ahora, los blogs cuyos posts habían sido seleccionados por el Observatorio de la
Blogosfera de Marketing como uno de los 10 mejores del momento, en cualquiera de
sus ediciones, disponía de una valoración alta sobre este criterio.
A partir de ahora, sólo optarán a puntuar en este criterio aquellos blogs cuyos posts hayan sido
seleccionados en los últimos 6 meses. Esta valoración se revisará con carácter mensual, por lo
que puede que algunos blogs vean cambiar su valoración en este aspecto cada mes.
La decisión de dar más peso al factor de Calidad sobre el resto responde al objetivo con el que
nace el Observatorio que es dar a conocer las perlas que se cultivan en la blogosfera, más allá
de que las produzca un “gurú” o un autor desconocido. La Vitalidad es un factor muy
interesante, pero no siempre conlleva aportación de valor.
Sobre el ratio de Vitalidad:
Hasta ahora, hemos desarrollado un robot que rastrea dentro de los blogs que seguimos para
valorar el aspecto de Vitalidad: número de posts escritos en el mes.
Ocurre que algunos blogs han cambiado el diseño y/o la programación (a nivel técnico) del
blog, y el robot no es capaz de recopilar la información relativa al número de posts escritos en
el mes de algunos de los blogs que seguimos.
Por tanto, para evitar penalizar a algunos blogs que sí que escriben habitualmente, a partir de
ahora, haremos una verificación antes de la publicación del ranking cada mes, para poder
calcular el valor correcto de Vitalidad que corresponde a los blogs seleccionados.
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Nuevos ajustes a la fórmula:
Sobre el proceso de selección:
Hasta el momento, el único criterio de selección para poder optar a aparecer en el Top Blogs
Marketing era ser uno de los blogs que seguimos en el Observatorio de la Blogosfera de
Marketing.
Para poder darse de alta en este listado, lo único que hay que hacer es enviar un correo
a blogosferamkt@tatum.es describiendo el blog a seguir.
A partir de ahora, además de este paso necesario, vamos a añadir los siguientes filtros
para poder optar a aparecer en el Top Blogs Marketing:
1. Es necesario que más del 75% de los contenidos del blog sean de Marketing (en un
sentido amplio de la palabra): publicidad, social media, ventas, marca, estrategia, clientes,
big data, redes sociales, marketing online, geolocalización, tendencias, tecnología,
investigación de mercados, SEO …siempre y cuando se aplique al Marketing.
2. Es necesario que más del 75% del contenido del blog sea contenido propio. Es
decir, que no sea contenido copiado de otras fuentes.
3. Es necesario que al menos tenga 1 post escrito en el mes.
4. Por ahora, la selección se realiza únicamente en blogs en español/castellano,
independientemente de su lugar de origen (de hecho hay blogs desde Argentina hasta
México), por lo que es necesario que más del 75% del contenido del blog sea en
castellano.
Este proceso de filtrado, se realizará manualmente y se aplicarán con carácter mensual, por lo
que puede que en un mes no se cumplan y el blog dejaría de optar a aparecer en el ranking del
mes, y volver a optar a aparecer en el del mes siguiente.
Sobre la Autoría del blog:
Uno de los temas sobre el que más comentarios hemos recibido a lo largo de este año, es sobre
el Autor/a del blog.
Hasta ahora, el autor salía de forma automática del listado de blogs que seguimos, pero
teniendo en cuenta el nombre del último autor del post seleccionado por el Observatorio de
la Blogosfera de Marketing como uno de los 10 mejores del momento.
A partir de ahora, haremos una verificación antes de su publicación, para poner el nombre
correcto del Autor, y en el caso de que sea un blog colaborativo, incorporaremos como autor el
de “Varios Autores”.
Una de las sugerencias que salió también en el encuentro con bloggers era el de separar los
blogs de varios autores frente a los blogs de una persona, por considerar que estaban estos
últimos en desventaja, pero a lo largo de estos meses, ha habido blogs unipersonales que han
estado en lo más alto del ranking, por lo que no parece necesaria su separación.
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Por último:
Simplemente recordar que la intención no es modificar ni la frecuencia, ni los contenidos, ni
mucho menos la libertad de cada blogger de poner lo que considere en su blog. No es nuestra
intención influir en la forma de escribir, ni en los contenidos de los blogs.
El objetivo del Top Blogs Marketing es disponer de una herramienta que sea de utilidad para
la comunidad blogger y para aportar un poco de luz a aquellas personas que se quieran acercar
e la blogosfera y no sepan por dónde empezar.
De todas formas, como ya hemos mencionado, la idea es que ésta herramienta esté construida
con la filosofía 2.0: transparente, abierta y creada forma colaborativa. Por eso, cualquier
sugerencia o aportación será bienvenida.
Esperamos que este año sea muy interesante y que veamos un ranking interesante y dinámico
a lo largo de los meses.
Muchas gracias a todos/as los bloggers por sus interesantes aportaciones al mundo del
marketing.
Más información:
Puedes leer más sobre el origen de estos cambios en:
http://marketingyclientes.blogspot.com.es/2013/02/cambios-en-la-formula-del-top-blogs.html
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Como aparecer y mejorar tu posición en el ranking
Para aparecer en el TOP BLOGS MARKETING, crea un blog sobre esta temática y
comunícanoslo a blogosferamkt@tatum.es para añadirlo a las lista de blogs que seguimos.
Para mejorar tu posición en el TOP BLOGS MARKETING, hay algunos parámetros que son
más complicados de mejorar (Pagerank, Alexa), pero hay muchos que están en tu mano:





Pagerank y Google links: intercambia enlaces, promueve la colaboración, invita a
que te referencien.
Twitter: tuitea tus posts y anima a que los retuiteen.
Comentarios: fomenta el intercambio de ideas en tu blog.
Valoración del equipo técnico del Observatorio de la Blogosfera de
Marketing: escribe los mejores posts para ser seleccionado en el Observatorio de la
Blogosfera de Marketing y obtener una alta valoración.
Frecuencia de los post: escribe a menudo. Además generarás tráfico a tu blog e
incrementarás el número de comentarios.
Además, a la hora de mostrar el ranking, indicaremos también el valor obtenido en cada uno
de los cuatro conceptos que componen el Ranking de Blogs: Popularidad, Comunidad, Calidad
y Vitalidad. El TOP BLOGS MARKETING te permitirá ordenar la lista por estos cuatro
conceptos, por lo que puedes no ser el primero en el Ranking global, pero sí ser el
primero en Calidad o en Vitalidad.
¡Nos vemos en el TOP BLOGS MARKETING!
TOP BLOGS MARKETING - tatum
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Sobre tatum
Expertos en transformación de redes comerciales y personas
En tatum colaboramos con nuestros clientes mediante soluciones integrales que ayuden a:
•
Mejorar la Estrategia y Efectividad Comercial de las organizaciones.
•
Tener Equipos de Profesionales motivados, entrenados y comprometidos con
el proyecto empresarial.
En la Transformación Comercial ayudamos a:
•
Construir modelos, sistemáticas comerciales y herramientas al servicio de las
Redes y la Dirección de Ventas.
•
Conocer y evidenciar las diferentes palancas con las que se puede actuar para
conseguir los resultados deseados.
•
Implantar modelos de éxito trabajando con las personas que integran las redes
comerciales modificando sus comportamientos y mejorando sus habilidades.
•
Incorporar métricas para optimizar estructuras, modelos y personas.
En la Transformación de las Personas ayudamos a:
•
Alinear a las personas con los objetivos y la estrategia de la organización.
•
Destinar medios de forma sistemática para forjar el compromiso y maximizar la
productividad de cada profesional.
•
Consolidar una posición estratégica del Dpto. de RRHH en la organización.
•
Desarrollar los conocimientos, actitudes y habilidades de los profesionales.
902 01 31 91 - (+34) 91 598 39 00
marketing@tatum.es
www.tatum.es
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