Download Dirección de Educación Continua Curso: Marketing y Estrategias en

Dirección de Educación Continua
Curso: Marketing y Estrategias en Web
Internet ya no es un medio secundario para el marketing, la publicidad y las relaciones públicas.
Internet hoy por hoy es el medio dominante. El ser humano vive en un mar de contenido dónde el
alumno tendrá que usar investigación para analizar e interpretar a usuarios y consumidores; lanzar
productos y servicios, transformar conductas de usuarios, adelantarse a nuevas tecnologías, usar
metodologías para mejorar su plan de marketing y negocios, conocer métricas y hacer uso de todo tipo
de estrategias para conseguir su meta.
1. Campañas estratégicas.
2. Historia del Internet: de Arpanet a Internet of Things.
3. Antropología, internautas y consumidores.
4. U/X experiencia del usuario y design thinking.
5. Economía del conocimiento.
6. CANVAS - LEAN para la Campaña (definición del objetivo).
7. Storytelling y Transmedia.
8. Marketing de Contenido.
9. Relaciones públicas en web (casos de estudio).
10. Publicidad clásica y posicionamiento web
11. Compra y mix de medios.
12. Data, coolhunting y marketing tech-tendency.
13. Comunicación para el cambio en Internet
14. Gestión y Monitorización
15. Seminario de Plan Integral I.
16. Seminario y presentación plan integral II
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Con docente:
• Exposición magisterial.
• Análisis y discusión de distintos temas.
• Exhibición de trabajos.
• Revisión y análisis de trabajos prácticos.
• Talleres.
De manera independiente:
• Lecturas sugeridas.
• Análisis de campañas.
• Investigaciones y tareas.
• Generar ideas y premisas para proyectos del alumno.