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MÁSTER EN
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
“Innovación estratégica: el motor del cambio”
CARACTERÍSTICAS
Dentro del sector publicitario, las agencias de medios llevan tiempo experimentando un creciente protagonismo debido al auge de las nuevas tecnologías y de las posibilidades que estas
aportan, facilitando la multicanalidad. Las agencias de medios siempre han contado con un especial protagonismo dentro de la comunicación comercial, pero ahora se han convertido en un elemento
estratégico de vital importancia, que requiere de profesionales multidisciplinares expertos en competencias digitales con una visión estratégica disruptiva y gran conocimiento del consumidor.
Impartido por los más relevantes actores del panorama actual en los medios publicitarios.
METODOLOGÍA
La Escuela Superior de Publicidad es la escuela que forma en creatividad a su nivel más estratégico,
con una metodología práctica y con el respaldo de una entidad académica.
Las bases de nuestro método son:
•El conocimiento del entorno en el que el profesional se desenvuelve día a día.
•De forma transversal, durante todo el curso, se trabajará el desarrollo de las habilidades y competencias necesarias para el desempeño profesional.
•El desarrollo en el alumno de capacidades estratégicas, que le posibiliten una visión integradora
dentro de la diversidad de medios y recursos.
•El aprendizaje de los contenidos y las herramientas necesarios para aportar valor en la problemática de los clientes (marcas), dentro de un entorno de incertidumbre.
•Al finalizar el máster, la Escuela facilitará prácticas profesionales a todos los alumnos interesados
que hayan superado la formación.
ENTORNO
ESTRATEGIA
CONTENIDO
Habilidades y competencias para el profesional
DIRIGIDO A
•Alumnos de últimos años de publicidad.
•Graduados y post-grados en general.
•Cualquier profesional del mundo de la comunicación comercial
que quiera enfocar su carreara a los medios.
c. Churruca 14, 28004 Madrid, España - t. +0034 91 522 94 35 - www.escueladepublicidad.com
MÁSTER EN
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
CONTENIDOS
Módulo 1 CONTEXTO ACTUAL DEL SECTOR
•Introducción: contextualización del entorno actual de la industria publicitaria, la visión del sector
desde el anunciante y desde la agencia de medios.
•El sector de las agencias de medios en España: panorama actual, organización, modelo de negocio de las agencias y centrales de medios, new business, perfiles profesionales, la visión de las
agencias de medios desde el Departamento de Compras del anunciante.
Módulo 2 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN MEDIOS
•Conceptos y terminología de investigación y planificación: métodos de investigación, medición de
audiencias.
•El inicio del proceso publicitario: el briefing y la planificación estratégica. Research and insights,
planificación estratégica en las Agencias de Medios.
•Fuentes y herramientas de planificación multimedia (AIMC): Estudio General de Medios, TomMicro y Galileo, Kantar Media (TV).
•Proceso de la planificación estratégica de medios: introducción, análisis de la actividad publicitaria de la competencia, notoriedad, reconstrucción de la actividad de la competencia (medios y
creatividad), definición de objetivos y públicos objetivos, elección de medios y soportes.
Módulo 3 PLANIFICACIÓN, NEGOCIACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS CONVENCIONALES
•Medios Prensa y Revistas: Introl (OJD), La digitalización del sector
•Medio Exterior: Medición: Geomex, Geometro, Geotrans. Herramientas: Cuende Infometrics
•Medio Radio
•Medio Televisión
•Medio Cine
Se profundizará en los siguientes temas aplicándolo a las particularidades de cada uno de los
medios: estructura del mercado y convergencia, inversión y consumo, perfil de la audiencia, características como medio publicitario, flexibilidad y posibilidades creativas, políticas de comercialización, tipos de compra y estrategias de negociación, producción y entrega de materiales,
sistemas de medición, estructura y política de comercialización.
Módulo 4 PLANIFICACIÓN, NEGOCIACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS DIGITALES
•Analítica Web y Medición de audiencias: introducción, Site-Centric (censal); User-Centric (muestral); Ad-Centric (Ad-Service).
•Medios pagados (paid media): introducción, Panorama on-line, Publicidad Search (SEM) o PPC,
Publicidad Display, Publicidad en los Social Media.
•Medios propios y Ganados (own and paid media): SEO, social media, e-branding.
•Mobile Marketing: SEO & SEM mobile, cuponning y códigos móviles, proximity marketing, mobile
app marketing.
•Big Data y Compra programática: las V's del Big Data, procedencia del Data, calidad del Data
(veracidad y valor), RTB y compra programática.
•Campañas Transmedia: ¿cómo afrontar una campaña trasmedia? Casos de éxito.
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PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
Módulo 5 EFICACIA PUBLICITARIA
•Medición de la eficacia publicitaria y ROI: analítica avanzada y modelos de atribución, tendencias
y posibilidades en la medición de la eficacia publicitaria y la optimización del ROI, distribución
óptima de la inversión, auditoria de medios.
Módulo 6 HABILIDADES PROFESIONALES
•Técnicas de gestión del tiempo, técnicas de negociación aplicadas a compra de medios, técnicas
para mejorar las presentaciones y la venta de ideas, perfiles profesionales.
Módulo 7 CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN
•Creatividad y producción: el proceso creativo, técnicas para la potenciación del ejercicio creativo,
creatividad aplicada a los medios, branded content, producción digital.
•Legislación publicitaria: qué es y qué no es publicidad, legislación, anclaje constitucional de la
publicidad, publicidad ilícita, responsabilidades, contratación publicitaria.
PROYECTO FIN DE MASTER
Proyecto donde se aplicarán todos los conceptos aprendidos sobre un briefing real, pero no solo de
conocimientos se consigue un buen proyecto también habrá que poner en marcha todas las habilidades adquiridas a lo largo del máster para transmitir el proyecto, persuadir, convencer, etc.
ACCESO AL MÁSTER
•Titulación acreditativa de estudios superiores de grado.
•Experiencia demostrada en áreas afines dentro de empresas o departamentos relacionados con
la comunicación comercial.
Proceso de selección:
Los solicitantes deben enviar su currículum vitae y carta de motivación para su valoración. En caso
necesario, se realizará una entrevista personal.
•La reserva quedará sujeta al cumplimiento de los requisitos de acceso.
•Será necesario entregar la documentación acreditativa de los estudios de grado o en su caso de
la experiencia profesional.
PROFESORES
Santos de la Torre
Subdirector general
Head of Trading Maxus
María Álvarez Gómez
New Business Director at
Maxus (Grupo M)
Fernando Chulilla
Director General de Taller de
Radio
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Belén Ávila
Experiencia en Agencias (LeoBurnett, McCann Ericson o
Ruiz Nicoli) y en Anunciantes
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PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
Ana Martín
Strategic Planning Director en
Maxus (GroupM)
Ricardo Pérez Solero
Socio en Estudio Legal de
Comunicación
Pablo Romero
Director de nuevo negocio en
Eurona y TBS y consultoría a
nivel nacional e internacional
Noemí Martínez García
Experta en planificación de
medios convencionales
Mª José Carretero
Socia fundadora de la Agencia
de Comunicación Estratégica
Klaas
Luís Torres
Consultor Externo en
Marketing, Comunicación y
Marca
Jose Enrique González-Quijano
Consultor independiente para
Infoadex Gº Consultores, ZenithOptimedia, Universal McCann, etc.
Enrique Díaz
Director General en LinkMakers S.L. (Grupo Zertem)
Elena Neila
Digital Project Manager &
Mobile Leader en T2O media,
Agencia de Marketing Digital.
Antigua alumna de la ESP!
Antón Álvarez
Experiencia como creativo y planner estratégico en BBDO, Grupo
Contrapunto, FCA-Publicis, Leo
Burnett, Delvico Red Cell
Alejandro Ramírez
Mobile & Client Service Director en T2O media, agencia de
marketing digital
Rubén Fernández
Director de Servicios al Cliente
y responsable de negociación
de Alma Media
Segio Tallón
Client Director, MEC. Master's
Degree, Advertising, Universidad Antonio de Nebrija.
General Degree, Advertising/
Communication, ESP!
José Luís Valenciano
Responsable de Publicidad y
Medios en BMW
España
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PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
DURACIÓN, FECHAS Y HORARIOS
Duración: 320 horas.
Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 horas, y sábados de 09:00 a 14:00 horas.
PRECIO Y FORMAS DE PAGO
• Matrícula: 2.400 € * (posibilidad de financiación en 2 plazos hasta el 31 de Agosto)
• Mensualidades: 560 € (diez mensualidades)
• Ahórrate una mensualidad pagando el curso completo
* Para más información sobre descuentos, consúltanos: infoesp@escueladepublicidad.com
Formación Bonificable a través del crédito formativo de tu empresa, consúltanos:
91 522 94 35 o infoesp@escueladepublicidad.com
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