Download Tema 9

Parte II: Metodología
para la elaboración de
un plan de marketing
Tema 9: Control de la ejecución
del plan de marketing
Proceso de planificación
A.
situación
externa
Decisiones estratégicas
de marketing
Diagnóstic
o de la
situación
A.
situación
interna
Objetivos
de
Marketing
Estrategias
de
Marketing
Planes de
acción
Programación
Concreción de las acciones
tácticas
Estimación de los plazos
concretos de ejecución
PROGRAMACIÓN
Nombramiento de los
responsables
Cuantificación de los
recursos necesarios
Mecanismos de control
Control sobre los
objetivos
MECANISMOS DE
CONTROL
Control sobre los
procedimientos
Control sobre los
responsables
Tipos de control de marketing
Control sobre objetivos
OBJETIVOS
Proceso de
medición de
los objetivos
•Beneficios
•Ventas
•Cuota de mercado
•Tasa de penetración en el
mercado
•Cobertura de distribución
•Tasa de creto. Emp.vs. tasa cto.
Mcdo.
•Tasa de frecuencia de compra
•Tasa de lealtad a la marca
•Actitudes y preferencias del
consumidor hacia la marca
•Posicionamiento
•Tasa notoriedad de la marca
•Nivel satisfacción de la clientela
N
o
Fin del
proceso
S
i
Análisis de las
desviaciones
¿Existen
desviaciones?
Correccíones
de
desviaciones
Elección de las
alternativas
más eficiente
Planteamiento
de alternativas
correctoras