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LA PUBLICIDAD
Roxana Muñoz A.
¿Qué es?

Es una forma de comunicación persuasiva
que pretende informar y, sobre todo,
convencer a los destinatarios para que
actúen de una forma determinada
Convencimiento

Predomina lo demostrable a través de
pruebas y se apela a lo lógico-racional

“Compre el nuevo televisor XLVT con
pantalla de plasma. No va a tener de
nuevo una oportunidad como esta: es
el mejor televisor del mercado a un
precio nunca antes visto”
Persuasión

Se apela a los afectos, los
sentimientos y las emociones

“Compre el nuevo televisor XLVT con
pantalla de plasma”. ¿No le gustaría
ver el mundial con la mejor imagen y
sonido digital?
El mensaje publicitario

MEDIO

EL RECEPTOR

LA MARCA

La argumentación empleada para
convencer y persuadir, puede ser de
dos tipos:
Signos denotativos

Se apela a argumentos o razones
lógicas
Signos connotativos

Se apela a argumentos afectivos:
indirectamente (signos connotativos)

Según la finalidad perseguida, los
anuncios pueden clasificarse en:

Propaganda

Publicidad
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
Técnicas de comunicación
Estimulan al consumidor
o destinatario
para
Adquirir productos de una
determinada marca
Adoptar determinados
puntos de vista
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
Dimensiones
Forma de expresión que utiliza los medios de
comunicación
Informativa
Narrativa
Ética ,transmisora de valores y contravalores
Propagandísticos
Publicidad
Recursos de persuasión

Recursos textuales

Eslogan
“Aspirina sólo hay una”,”
“Cafés la Estrella: la estrella de los
cafés”


El eslogan, está formado por frases
breves, sencillas, fácilmente
memorizables. Su misión es anunciar
un producto o un mensaje e influir en
el receptor
La imagen, el color, la forma de las
letras... llaman la atención
rápidamente.
TEXTO SECUNDARIO
•Acompaña al eslogan suele
ser más amplio y detallado.
• Trata de convencer al lector
de que es verdad lo que se
anuncia en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades
del producto o apelando a los
instintos y emociones del
lector.
•Su extensión depende del
medio por el cual se difunde
el anuncio.

Objeto y lugares significativos

El color
Recurso de persuasión:

Recursos icónicos

Expertas y expertos

Modelo de admiración:
Modelos de admiración:
Estereotipos

Los estereotipos son
modelos a seguir.
(queremos ser como
ellos)
Características

Se vinculan a prejuicios sociales y a
acciones discriminatorias: si no eres alto,
guapo y rubio...

Suponen una generalización y visión
simplista del mundo: así es la vida con...

No consideran las diferencias entre las
personas: el que no coma sopa Panza...