Download Diapositiva 1 - Asociación de Editores de Diarios Españoles

Oportunidad de crecimiento en
Internet para la prensa
Convención anual AEDE
León, 16 de Noviembre de 2006
Octubre 2006
Penetración de los medios en España
2006. Porcentajes sobre individuos 14 años y más
% 2006 vs 2005 (2ª ola acumulada)

Tv

Radio

Revistas

Diarios
0,7
88,7
0,6
56,2
49,0
40,3
• Inf. General

Cine (últ. Semana)
-4,6
8,6
• Deportivos
Internet (ayer)
-0,6
30,9
..gratuitos

-0,9
36,6
..de pago
• Inf. Económica
-10,0
24,5
10,2
-5,0
0,5
-18,0
21,0
6,3
13,1
-17,4
Fuente: EGM acumulado anual 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Evolución de la oferta de TV en España y
principales hitos (I)
1956 - 2005
Analógica
Autonómicas
Digital
Privadas
Terrestre
Satélite Cable
ADSL
Proyecto de
ley
Audiovisual
Prueba piloto
TV ADSL
Nacimiento TV
en España
Comienzo TV
Autonómica
TV privada en
España. Primera
TV de pago
Inicio TV digital
(de pago)
Creación de
un “Consejo
de Sabios”
de TV
Grupos TV´s
Locales
UNE
Salida
a Bolsa
Impulso a
la TDT
Inicio de la TV
digital terrestre
Lanzamiento de
Cuatro ocupando
emisión analógica
de C+
Las TV locales
siguen creciendo
1956
1965
1982
1984 - 1986
1988 - 1990
1997
1998
2000
2001
2002
2003
2004
Gobierno y TV
acuerdan un horario
de protección infantil
TV Local
TV nacional digital
TV de Pago
TV Nacional
TV Autonómica
2005
Emisión digital
TV´s
convencionales
Fuente: Prensa;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Evolución de la oferta de TV en España y
principales hitos (II)
2005 - 2010(e)
1
2
> 1.000 TDT autonómicas + locales
Lanzamiento de
Cuatro ocupando
emisión analógica
de C+
2005
Arranque
TDT
(Noviembre)
Apagón
analógico
27 Marzo
2010
2006
Emisión digital
TV´s
convencionales
TV Local
TV nacional digital
TV de Pago
TV Nacional
TV Autonómica
Fuente: Prensa;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Evolución inversión publicitaria a tarifa por
medios y previsiones
2000 - 2007(e). Millones de euros y porcentajes
Total inversión
Internet
Cine
5.787€
5.468€
5.411€
5.573€
6.145€
6.645€
7.010€
7.312€
0,9
1,0
0,9
0,8
1,3
0,8
1,3
0,9
1,5
0,7
1,8
0,6
2,2
0,6
2,3
0,6
9,0
9,1
7,2
8,8
7,4
8,7
7,4
9,0
7,6
7,6
6,9
9,2
6,5
9,0
6,5
8,8
10,7
11,3
10,9
10,8
10,8
10,2
9,7
9,5
31,3
31,2
30,3
28,7
27,6
26,9
26,6
26,1
40,1
39,3
40,1
41,6
43,4
44,4
45,4
46,3
2000
2001
2002
2003
2004
2005
Exterior
Radio
Revistas
Prensa +
suplementos
TV
2006(e) 2007(e)
Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada);
(e) Estimación Carat
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Penetración de los segmentos de prensa
2000 - 2006. Porcentajes sobre individuos 14 años y más
39,7
36,3
Total lectores
36,3
Diarios de pago
35,9
35,4
37,4
37,3
35,8
35,9
41,1
38,2
37,2
41,1
37,3
36,5
40,3 Total diarios
36,6 Info. General
35,1
De Pago
33,4
32,0
31,5
9,7
9,4
Información
Gral.
Deportivos
Diarios gratuitos
9,9
10,5
0,6
2000
0,5
0,8
2001
Aparición gratuitos:
Madrid y Más - 2001
20 Minutos y Metro - 2002
10,7
8,0
4,1
Económicos
11,1
2,7
0,4
2002
5,4
0,5
0,5
0,6
2003
2004
2005
10,2 Deportivos
8,7 Gratuitos
0,5 Económicos
2006
Fuente: EGM acumulado anual hasta 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Evolución de la penetración de Internet en España
1997 - 2006. Porcentajes sobre individuos 14 años y más
Tiene acceso a Internet
Accedió ayer
38,3
39,5
35,9
29,6
26,0
23,9
19,7
16,8
15,0
0,9
1997
13,6
9,2
6,4
3,9
21,0
9,0
10,6
5,6
1,8
1998
2,9
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
Fuente: EGM acumulado anual hasta 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Penetración de Internet por países
2005. Porcentaje sobre total población
Penetración diaria de Internet
48,5
Francia
35,8
Reino Unido
31,3
Italia
Alemania
España
30,0
19,7
Fuente España: EGM acumulado anual 2005
Fuente resto: Carat Internacional;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Hogares con banda ancha por países
2005. Porcentaje de hogares
Hogares con banda ancha
Base hogares con conexión
Francia
66,2
31,8
Reino Unido
Alemania
19
España
13,0
Italia
12,4
Fuente España: EGM acumulado anual 2005
Fuente resto: Carat Internacional;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Penetración de diferentes tecnologías de
comunicación
2001-2006. Porcentajes sobre individuos 14 años y más
Móviles
66,6
55,8
70,1
75,3
77,0
Cámaras fotográficas digitales
Reproductores mp3
60,1
42,0
34,3
19,9
15,7
10,7
9,5
3,2 1,5
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2001
4,4
1,6
2002
2,9
2003
6,1
2004
2005
2006
Fuente: EGM acumulado anual hasta 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Perfil del usuario de Internet
2006. Afinidad frente al total población*
119
Hombres
Afinidad por regiones
82
Mujeres
Barras 3
202
14 a 19
121
154
25 a 34
111
35 a 44
123
83
45 a 54
108
42
55 a 64
65 y más
117
192
20 a 24
7
125
Barras 11
No sabe leer
1
Sin estudios
4
106
35
Cert.esc./Primarios
56
Egb/Bach.elemental
151
Bup/Cou/Form.Profes.
209
Tit.medio/Diplomado
254
Título superior
Barras 19
175
Media alta
109
Media media
108
< Media nacional
47
Media baja
Baja
> Media nacional
241
Alta
18
Fuente: EGM acumulado anual 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
*Índice de afinidad internautas (acceso a Internet ayer) frente total población
Octubre 2006
Evolución del modo de acceso a la información
en prensa
2000-2006. Porcentajes sobre individuos 14 años y más
Sólo prensa papel
Sólo prensa on-line
Papel + on-line (ambos)
35,8
35,1
0,2 0,5
2000
0,4 0,8
2001
38,7
38,0
36,1
0,8 1,4
2002
0,8 1,8
2003
38,3
1,0
2,5
2004
37,4
1,2
2,8
2005
1,3
3,0
2006
Fuente: EGM acumulado anual hasta 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Perfil lectores por tipo de acceso a la prensa
2006. Afinidad y porcentajes sobre individuos 14 años y más
Total población
SEXO
Masculino
Femenino
EDAD
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
ROL
CLASE
HÁBITAT
Amas Casa
Ambos
Cabeza Familia
Otros
Sólo prensa papel
48,9
51,1
7,4
7,9
120
72
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
7,2
55
11
66
41
93
80
104
137
127
16,4
25,3
17,2
34,0
123
146
134
12,9
8,4
118
91
49
101
30,1
202
174
119
123
234
36
22
46
54
28
53
75
99
90
106
121
97
41
21
77
81
88
189
115
83
38
337
171
111
42,0
73
90
10
29,8
28,2
6,6
45
176
165
155
83
83
29,8
157
65
101
106
111
120
106
12,2
Papel + on-line (ambos)
136
81
76
19,8
18,4
15,0
12,2
19,3
Alta
Media alta
Media
Media baja
Baja
Sólo prensa on-line
139
120
147
Fuente: EGM acumulado anual 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Penetración de diarios on-line vs prensa papel
por comunidades autónomas
2006. Porcentajes penetración sobre individuos 14 años y más
Media
nacional
9
8
Asturias
Diarios on-line
7
6
Canarias
Madrid
Galicia
5
Andalucía
Castilla C.ValenLa Mancha ciana
Murcia
4
3
C.Catalana
Baleares
Castilla
LeónAragón
Cantabria
País Vasco
Media
nacional
Navarra
Extremadura
2
La Rioja
1
0
20
30
40
50
60
70
Prensa Papel
Fuente: EGM acumulado anual 2ª ola 2006;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Actividades realizadas en Internet
2005. Porcentaje sobre internautas*
Acceso a servicios de internet
Actividades realizadas durante la navegación
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
85,1
Acceso web
Búsquedas
Correo electrónico
74,6
Mensajeria instant.
32,2
Transf. Ficheros
22,6
Comparticion archivos
Lectura
noticias
43,6
Oper.bancarias
16,6
19
Compra on-line
Chats/IRC
16,5
Otros usos
16
Grupos discusión
83,1
5,1
Juegos en red
Ninguna
10,7
8,8
3,2
*: Acceso internet último año
Fuente: EGM Acumulado Anual
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Ranking sites de noticias España
Abril-Junio 2006. Visitantes únicos (000)
España
Sites noticias
Periódicos on-line
4.607
elmundo.es
3.351
El Pais.es
2.168
Terra Actualidad
1.728
20 Minutos
Lukor.com
1.579
Google News
1.534
Yahoo! News
1.394
ABC
1.254
Libertad Digital
1.188
Periodistadigital.com
713
Fuente: Net Ratings;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Ranking sites de noticias por países
Abril-Junio 2006. Visitantes únicos (000)
Reino Unido
8.304
BBC News
Alemania
Italia
Spiegel Online
4.766
La
Repubblica
5.250
Francia
nouvelobs.com
3.815
Associated
Newspapers
3.894
Focus Online
4.379
Rai
4.813
Yahoo! News
3.552
Yahoo!
News
3.498
Bild.TOnline.de
4.256
Corriere
della Sera
4.765
Le Monde
3.529
Guardian
Unlimited
3.390
T-Online
onNachrichten
3.602
ANSA
Le Figaro
3.513
Google
News
2.998
Google News
3.307
Google
News
2.545
Google News
3.365
Times
Online
2.905
G+J Stern.de
2.792
Mediaset.it
News
2.534
Orange News
3.220
AOL News
2.639
Yahoo!
News
Telegraph
2.405
The Sun
2.381
3.007
2.161
Liberation
2.176
2.146
N24 2.160
Il Sole 24
ORE
1.817
TF1 News
MSN News
1.880
& Weather
FAZ.NET 2.150
Alice News
1.805
MSN News &
Weather
Newsquest 1.800
Die Zeit 1.987
Editrice La
1.309
Stampa
1.888
L Express.fr 1.633
Fuente: Net Ratings;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Posición del medio prensa en los mercados
publicitarios tradicionales y on-line
Ene-Ago 2006. Millones de Euros, millones de impactos y posición en ranking
Inversión publicitaria en periódicos de
papel (millones €)
326,7
Cultura,Enseñanza,Med.Com
Posición de la prensa
respecto a otros medios (1)
310,7
2º
Transporte,Viajes y Turismo
310,2
1º
284,8
272,2
Automoción
179,3
Distribución y Restauración
112,1
Finanzas y Seguros
Telecomunicaciones
62,6
1º
1.318
3º
Equip Ofi,Comerc y Telecom
32,7
2º
3º
370
7º
2.251
327
3º
33,8
9º
274
2º
24
163
del medio prensa sobre el resto de medios convencionales
en los que invierte cada sector
2º
6º
611
2º
Posición del diario
“on-line”
5º
1.027
2º
Hogar
1.Ranking
1.948
2º
Servicios Púb y Priv
Construcción
Publicidad en sitios de
información y noticias en Internet
(millones de impactos)
1º
8º
15º
11º
Fuente: ARCE, Netratings;
Análisis Carat Expert
Octubre 2006
Audiencia sites nueva generación por países.
Julio-Sep 2006. Visitantes únicos (000)
España
Italia
Wikipedia
4.457
4.401
MySpace
1.113
Flickr
997
(*)
+ 202,9%
+ 835,3%
+ 240,3%
2.399
5.558
1.169
586
(*)
+ 182,7%
+ 899,1%
+ 306,9%
Francia
%Dif.
05-06
%Dif.
05-06
%Dif.
05-06
YouTube
Alemania
5.081
14.311
2.360
1.054
(*)
%Dif.
05-06
%Dif.
05-06
(*)
3.580
+ 95,6%
7.138
+1.207,7%
+ 289,7%
Reino Unido
1.611
884
+ 165,5%
+ 1.391,7%
+ 245,3%
6.005
7.482
6.049
1.995
+ 29.925 %
+ 166,4%
+ 382%
+ 417,2%
Del.icio.us
174
(*)
71
(*)
(*)
90
(*) Sin datos de 2005
(*)
110
(*)
Fuente: Net Ratings;
Análisis Carat Expert
Concepción de Internet – principales valores
Herramienta Universal
Comunicación
• Para cualquier necesidad (profesional, personal)
• Variedad ilimitada de contenidos
• Importancia del Ocio (tanto dentro de Internet
como fuera)
• Lugar para darse a conocer, para expresarse
• Lugar de encuentro, de contacto, de
aprendizaje, de ocio
• Intimidad, desinhibición, dilución de los
límites
• Física: sin desplazamientos
• Rapidez, inmediatez
• Facilidad de acceso y gratuidad
Economía
• De dinero
• De tiempo
• De esfuerzo y recursos
Comodidad
Precisión
Estructura en red
• Fuentes ilimitadas, respuesta a
cualquier pregunta
• Actualización constante
• Globalidad y localidad al mismo tiempo
• Interacción, intercambio igualitario
• Conformación de comunidades
Fuente: Estudio cualitativo
“Imágenes y actitudes hacia la prensa online”
Julio 2006
Límites / frenos al uso de Internet
Adicción
• Dependencia funcional: se hace imprescindible
• Dependencia psicológica: dificultad para despegarse, pérdida
de percepción del paso del tiempo
Desconexión del exterior
•
•
•
•
Aislamiento del entorno inmediato
Pérdida de tiempo
Pérdida de habilidades sociales (individualidad extrema)
Empobrecimiento de la vida “fuera de Internet”
Internet
Contenidos no fiables
•
•
•
•
•
Falta de garantías de calidad y veracidad
Exposición a contenidos peligrosos o no deseados
Espacio “alegal”, con normas poco definidas
Exposición a virus, “hackers”, etc…
Falta de confianza en las relaciones
Aprendizaje
•
•
•
•
Aprendizaje funcional: destrezas, comprensión de utilidades
De orientación en una estructura en red (“laberinto”).
Adecuación del uso de Internet a las necesidades específicas
Desarrollo de criterios de discriminación, confiabilidad y seguridad
Fuente: Estudio cualitativo
“Imágenes y actitudes hacia la prensa online”
Julio 2006
Posicionamiento competitivo de la oferta
informativa en Internet
Especialista
en noticias
Agencias de noticias
• Marcas conocidas,
proveedoras de otras fuentes
• Noticias cortas, poco
elaboradas, sin opinión
• Actualización constante
Los “sin papel”
• Menos conocidos
• Menor fiabilidad
• A veces introducen una
perspectiva diferente, con
noticias que no aparecen
en otros soportes
• Sin especial prestigio
Telediarios y multimedia
-
• Marcas conocidas
• Soporte audiovisual original,
con fotos y videos
• En cadenas internacionales,
posibilidad de contrastar
noticias y puntos de vista
• Especial prestigio de la BBC:
independencia política
• Encabezados por los diarios
nacionales
• Clásicos, con tradición y
experiencia
• Fuentes de referencia, fiabilidad
• Connotaciones políticas
• Menos dinámicos
+
Frecuencia de consulta
Buscadores
•Sitios cuya función principal es otra
•Información a través de reseñas
– Rápido
– Menor fiabilidad (información ajena)
• Como buscador para temas
específicas
Tecnológicos, especializados
• Webs especializadas, conocidos
por el segmento de consumidores
más tecnológico
• Fiables, para conocer tendencias
Los “con papel”
Servicios, ocio
• Búsqueda rápida de
información específica y local
Especialista en otro
tipo de información
Fuente: Estudio cualitativo
“imágenes y actitudes hacia la prensa online”
Julio 2006
Periódico online vs. papel
Periódicos de pago en papel
Periódicos online
• Prestigio, credibilidad
• Afinidad ideológica
• Mayor elaboración, más calidad
• Comodidad en el manejo y en la lectura
• Posesión de un objeto material
• Vinculación con hábitos cotidianos
(consultar la programación, lectura de
algunas secciones…)
• Asociado a imágenes de placer (ej:
desayuno en el fin de semana)
• Sin pago
• Fiabilidad “heredada” de la cabecera en
soporte papel
• Acceso universal, no depende de la
distribución
• Lectura más selectiva y rápida
• No ocupa espacio, actualización constante
• Multimedia, más visual, más atractivo
• Facilidad de comparación entre fuentes
• Búsqueda de noticias puntuales
• Caro
• Estático: texto e imágenes fijas, poco
color, extensión limitada
• Tono serio
• De rápida desactualización
• Lectura exigente, requiere esfuerzo
• Parcialidad motivada por la orientación
ideológica
• Limitado espacio de participación de los
lectores
• No favorece el contraste de la información
• Pérdida de exclusividad como sitio
para acceder a información general
• Fuerte competencia de otros géneros en
la información de servicios
• Más incómodo de leer (pantalla)
• No favorece la lectura reflexiva
• El uso requiere aprendizaje y
experiencia para elegir rutas y sitios
preferidos
Fuente: Estudio cualitativo
“imágenes y actitudes hacia la prensa online”
Julio 2006
El periódico online ideal
Conservación de algunos
aspectos del periódico en
papel
• Relevancia de la marca como garantía de la calidad
• Profesionalidad, prestigio
• Contenidos elaborados, relevantes, sin duplicación
Naturaleza audiovisual
Adaptación y
aprovechamiento al
máximo del medio
Internet
• Texto, sonido e imágenes
• Sencillez de uso y de lenguaje
Personalidad de Internet
A medida del usuario
• Consumo a medida: noticias cortas que
el usuario puede ampliar según el
interés
• Vínculos (links) relevantes
• Herramientas de búsqueda y alertas
• Más extenso en cuanto a tipologías de
noticias y servicios ofrecidos
• Interactividad, navegación en cascada
• Equilibrio precio vs. valor
Participación del lector
• Actualización constante
• Global y local al mismo tiempo (posibilidad
• Noticias con comentarios asociados
de incluir información al nivel más
• Foros, blogs, votaciones
detallado)
Elementos posibles de la estrategia de
“branding” de los diarios on line
Producto
Precio
Promoción /
Comunicación
Distribución
• Profesionalidad
• Actualización continua
• Carácter audiovisual del contenido
• Explotar alianzas para ofrecer contenido global y local
• Equilibrio entre valor y precio adecuado a Internet
• Generar Top of Mind en los consumidores
• Comunicar el posicionamiento del producto
(ej: noticias vs. información)
• Aprovechar la convergencia digital para asegurar la
distribución no sólo en la red (ej: mp3, pda, móvil,…)
Octubre 2006
Periódicos online: contenidos y participación de los
lectores. Italia
CONTENIDOS

•Sección Multimedia
Sí
•Formato de documentos
Foto, vídeo,audio
•Móvil
SMS / UMTS / GRPS
•Podcast
Sí
•TV/Video
Video para todas las
secciones
•Radio
Reppublica Radio
•Edición impresa
Sí, para abonados
Sí





Sí
Sí
Foto, video audio
Foto, video audio
Video, audio
SMS / UMTS / iMODE
SMS / UMTS / iMODE
SMS/ MMS /UMTS / iMODE
No
No
No
Video, para todas las
secciones
Videos
Tv 24 via streaming
No
Radio 24 via streaming
Sí, para abonados
Sí, para abonados
(últimas noticias)

Sí, para abonados
PARTICIPACIÓN
•Encuestas
•Foro

Sí


Sí

Sí

Sí 
Sí
•Fotos de los lectores
Sí, (ej: Elecciones...)
•Videochat
No
•Blog
Sí
•Contribución escrita de
los lectores
• SMS


Sí

Sí
Sí

No
No
No
No
No
No

Sí
Sí, los lectores crean un
periódico con sus opiniones
Sí, cartas contestadas por
periodistas
No
No
No
No
Sí, publican SMS de
lectores
No


Sí

No
Fuente Carat Internacional
Análisis Carat Expert

Octubre 2006
Periódicos online: contenidos y participación de los
lectores. UK
CONTENIDOS
•Sección Multimedia
No
No, pero tiene funciones
multimedia
Sí, llamada “Sounds &
video”
•Formato de documentos
Fotos
Foto, video audio
Foto, video audio
Foto, audio
•Móvil
SMS / PDA / Blackberry
SMS
SMS / PDA
SMS / PDA
•Podcast
Sí
•TV/Video
No
TV Sun
Canales de TV y videos
Canales de TV
•Radio
No
No
No
No
•Edición impresa
Sí, para abonados
No
Sí, para abonados
Sí, para abonados
•Encuestas
No
No
No, pero tiene una sección
de debates
No
•Foro
No
No
No, pero tiene una sección
No, comentarios de noticias
•Fotos de los lectores
No
Ofrecen dinero a cambio
de fotos y noticias
No, pero tienen concursos
No
•Videochat
No
No
Sí
Sí
•Blog
Sí
•Contribución escrita de
los lectores
No, pero tienen una sección
para que el lector opine
(Speaker’s corner)
Ofrecen dinero a cambio
de noticias
Sí, cartas al editor y
comentarios de los lectores
a artículos de opinión
Sí, comentarios a artículos y
publicación de cartas de los
lectores
• SMS
No
No
No
No

Sí

Sí


No, pero tiene sección de
audio y de TV
Sí

PARTICIPACIÓN

* Really Simple Syndication
Sí


Sí 

Sí 
Fuente Carat Internacional; Análisis Carat Expert