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Beneficios Económicos y
Comerciales del Turismo
Turismo – Comercio o
Comercio – Turismo, … una
pareja necesaria…
Dr. Rafael Fuentes García
Sociedad de Planificación y Desarrollo
Diputación, Provincia de Málaga
San Luis, 26 y 27 de junio de 2013
Índice de la exposición
1. Panorama turístico, las principales tendencias
2. Intermediación en la oferta de servicios turísticos:
participación en los TTOO españoles
3. Turismo y Comercio. Comercio y Turismo.
4. El futuro turístico en Argentina; bueno, sin lugar a
dudas
1. Panorama turístico. Las
principales tendencias
Panorama Turístico Actual
• América del Sur (+9%) siguió encabezando el
crecimiento en cuanto a llegadas internacionales,
impulsada por la fuerte demanda intrarregional.
• En el caso de Argentina, se produjo un
crecimiento de las llegadas internacionales del
6,5%, esto se tradujo en un incremento de los
ingresos por turismo del 2,7%.
Panorama Turístico Actual
• Esto ha hecho que innumerables comunidades locales hayan
apostado por el turismo como motor de desarrollo económico,
logrando:
– Mayores niveles de ingresos.
– Creación de empleo y empresas.
– Desarrollo de nuevas infraestructuras.
Antes, ahora y mañana, la base de la
actividad turística argentina son las
PYMES
Por ello, los gobiernos deben
Apoyarlas
Cuidarlas
Mimarlas
Panorama Turístico Futuro
•
Nuevos Clientes:
– Turismo de jóvenes
– Turismo de Salud
– Viajes On Line
– Aerolíneas Low Cost
– Turismo de Naturaleza
– Turismo de Compras
Panorama Turístico Futuro
•
Nuevos modelos de comercialización:
– Uso comercial de las Redes Sociales
– Última hora, vía Smatphones
– Uso intensivo de webs: hoteles, aerolíneas, rent a car, destinos, …
– Uso de Apps
– Agencias de Viajes on line: OTA´s
– CONTRATACION ON LINE
2. Intermediación en la oferta de
servicios turísticos:
participación en los TTOO
españoles
Lo que no se conoce no
se compra
Conocer para actuar
Participación de los destinos Argentinos en
TTOO españoles en 2013
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
BsAs
27,5%
Calafate
21,0%
Iguazú
15,9%
T Fuego
11,2%
Bariloche
P. Valdés
7,0%
7,0%
Otros
Salta
Mendoza 4,3%
3,6%
Jujuy
1,8%
0,8%
Variación de la participación latinoamericana en
TTOO españoles 2001 - 2013
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Variación de la participación argentina en TTOO
españoles 2001 - 2013
30,00%
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
Cambios en la Tendencia de la Participación en TTOO
SOBRE LOS PAÍSES LATINOAMERICANOS
Aumento en los destinos
• Perú
• Brasil
• Argentina
Descenso en los destinos
• Chile
• Ecuador
• Venezuela
2013/2001
SOBRE LOS DESTINOS ARGENTINOS
Aumento en los destinos
• Iguazú
• Calafate
• Buenos Aires
Descenso en los destinos
• Tierra de Fuego – Ushuaia
• Península de Valdés
• Bariloche
Cómo se beneficia el comercio
cuando recibimos turistas
3. Turismo y Comercio
Comercio y Turismo
La Experiencia andaluza:
“Plan Director para la Integración TurísticoComercial de Andalucía”
Confederación Empresarial de Comercio de Andalucía
Afirmaciones claras de la CECA:
1.
En la actualidad, la dinamización de los sectores Turismo y
Comercio pasa por unir sus fuerzas como motores de desarrollo
económico
2.
Este efecto conjunto es superior a los efectos que pueden ejercer
por separado
3.
El sector comercio mantiene una relación muy intensa y directa
sobre la actividad turística. La oferta comercial pude constituirse
como una parte importante de un destino
Afirmaciones claras de la CECA:
1.
Según el Libro Blanco del Comercio de la Unión Europea, en
los destinos turísticos, ir de compras y hacer turismo son
dos actividades que se producen de forma simultánea
2.
Los productos comerciales-artesanales y las especialidades
gastronómicas de un municipio, se están convirtiendo en un
atractivo turístico comparable a un monumento o un museo
3.
La integración turismo-comercio en un municipio, genera
importantes oportunidades de mejora de los centros
comerciales, de los centros de las ciudades
4.
Las iniciativas de cooperación entre actividad comercial y
turística tienen un triple beneficio:
•
•
•
Para los empresarios, comerciales y turísticos
Para los clientes
Para los turistas
Mapa andaluz de unión comercial turístico:
Resumimos en dos ejemplos claros:
1.
Por parte de los empresarios: necesidad de una mayor
sensibilización en materia turístico-comercial, para la mejora
de los sectores Comercial y Turístico
2.
Por parte de la Administración: se crea, desde hace años, la
Consejería de Turismo y Comercio, como visión clara del
gobierno de la necesaria coordinación de ambos sectores
Y conjuntamente se desarrolla un plan Turístico-Comercial,
como convencimiento de los dirigentes empresariales, turísticos
y comerciales, y los representantes políticos, que es
absolutamente necesario esa mayor coordinación
Resumimos en dos ejemplos claros:
A nivel
Empresarial
A nivel
Institucional
Efectos económicos y comerciales del turismo
 En líneas generales, se pueden señalar dos tipos de
efectos económicos
 Efectos parciales sobre la economía. Se trata de los efectos
que el turismo tiene sobre los agentes económicos, los
sectores productivos, las variables financieras y
macroeconómicas, etc. Se pueden distinguir:
 Efectos sobre el empleo.
 Efectos sobre la balanza de pagos.
 Efectos sobre los ingresos públicos.
 Efectos sobre los gastos públicos.
 Efectos sobre el sector comercial
 …
Pero hablemos de lo
esencial, del impacto en
pesos, en dólares, en
euros, …, en definiiva,
en las empresas
Efectos económicos y comerciales del turismo
Efectos
Directos
Efectos
Indirectos
Efectos Inducidos
El propietario
importa
materias
primas.
Ingresos por
Turismo
El turista come
en un
restaurante
local
Se genera un
ingreso o
beneficio para
el propietario
del restaurante.
Beneficio para
los productores
y distribuidores
locales.
Compra ropa en
un
establecimiento
local.
Ingresos para el
propietario del
establecimiento
de ropa.
Pongamos un ejemplo, San Luis, Mendoza, Salta o Neuquén
Oferta total de
alojamiento: 26.000
plazas
Grado de Ocupación
por modalidad de
alojamiento (65%)
Número de
Pernoctaciones:
6.168.500
Número de Turistas:
1.581.600
2.056.167
Estancia media: 3
días
Gasto Medio
Diario: 80,28€
Encuestas a Turistas
Encuestas a
Visitantes
Número de
Excursionistas:
1.100.000
Efecto del
Turismo en
el
Comercio:
163,7
millones
Participación
Gasto
Comercial 15%
Efecto económico
del Turismo:
1.087,08 millones
Efecto
Multiplicador
1,863
Impacto Directo
del Turismo:
583,5 millones €
Distribución del gasto medio diario del turista 2012
Restauración
Alojamiento
40,4%
26,7%
63,5€
Compras
Otros gastos
18%
14,9%
El sector comercial
recibe unos 2.129
millones de euros
del gasto de los
turistas por sus
compras, lo que
representa el 28% del
PIB del comercio
minorista de Andalucía
Fuente: Consejería de Turismo y Deportes
IMPACTO DEL TURISMO EN EL COMERCIO
ESTRUCTURA DE GASTO DE BOLSILLO
TURISTAS 2012
PROVINCIA DE MÁLAGA
ESTRUCTURA DE GASTO DIARIO DE BOLSILLO
Restauración
Comercios
Ocio
Compras alimenticias
Otros gastos
Visitas / Excursiones
Alojamiento
Alquiler de vehículos
Transporte en destino
Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol 2012 - SOPDE,S.A.
39,5%
18,5%
15,5%
12,2%
7,1%
2,7%
1,8%
1,7%
1,0%
18,5%
DEL GASTO SE DEDICA
A "COMPRAS EN
COMERCIOS"
IMPACTO DEL TURISMO EN EL COMERCIO
ESTRUCTURA DE GASTO DE BOLSILLO
TURISTA DE GOLF 2012
PROVINCIA DE MÁLAGA - COSTA DEL SOL
ESTRUCTURA DE GASTO DIARIO DE BOLSILLO
Restauración
Ocio
Comercios
Visitas / Excursiones
Otros gastos
Compras alimenticias
Alquiler de vehículos
Transporte en destino
Alojamiento
Fuente: Observatorio Turístico de la Costa del Sol 2012 - SOPDE,S.A.
45,2%
38,5%
8,9%
2,3%
2,0%
1,2%
0,9%
0,9%
0,0%
8,9%
DEL GASTO DEL
TURISTA DE GOLF SE
DEDICA A "COMPRAS
EN COMERCIOS"
IMPACTO DEL TURISMO EN EL COMERCIO
ESTRUCTURA DE GASTO DE BOLSILLO
CRUCERISTAS 2012
PUERTO DE MALAGA
ESTRUCTURA DE GASTO EN EL DESTINO
Comercios
Restauración
Excursiones
Transporte en el destino
Otros gastos
Cultura /Ocio
Alojamiento
28,1%
26,9%
22,7%
10,5%
6,3%
3,2%
2,3%
Fuente: Análisis del Turismo de Cruceros en Málaga 2012 - SOPDE,S.A.
28,1%
DEL GASTO DEL
CRUCERISTAS SE
DEDICA A "COMPRAS
EN COMERCIOS"
Efectos económicos y comerciales del turismo
En definitiva: los sectores turístico y comercial están
íntimamente ligados y …
Mejora de la Actividad
Turística
Mejora de la Actividad
Comercial
Mejora de la Actividad
Comercial
Mejora de la Actividad
Turística
4. El turismo, actividad que se
sostiene en crisis y en
expansión.
ARGENTINA / El turismo, tabla de salvación.
2003. Foro "El Turismo y la reactivación del comercio".
Mientras los comercios de las principales ciudades
registraron en el primer semestre del año una caída del
45% en las ventas,
Aquellos de los principales centros turísticos corrieron
mejor suerte: vendieron una media de un 60% más que el
año anterior
El turismo ante la crisis
La evolución
de la actividad
turística en los últimos años muestra
una
tendencia
creciente,
en
contraste
con
la
tendencia
decreciente del conjunto de la
economía
Evolución del nº de empresas
total y turísticas 2008-2011
+ 3.736
Empresas Turísticas
-156.213
Total empresas
Fuente: Cuenta Satélite del Turismo , INE
PIB y PIB Turístico de España
2008-2011 (% Tasa de variación)
PIB
-2,2%
PIB turístico
+1,2%
Fuente: Cuenta Satélite del Turismo y Contabilidad Anual Nacional, INE
Mientras que las empresas turísticas
aumentan moderadamente, el conjunto
de empresas disminuye en este periodo
El futuro turístico en Argentina,
bueno, sin lugar a dudas
Eje de unión turismo y
comercio, … POTENCIANDO
LA DEMANDA INTERNA
La imagen que nos llega de la situación de Argentina:
Crecimiento, pero moderado
Pero, ¿y
el turismo?
Sigue siendo un motor en el
desarrollo del país: Cultural, Circuitos, Idiomático, Activo,
Naturaleza, Sol y playa, Rural, Enogastronómico, etc.
Con problemas, si, pero menores de los que están pasando
otros países europeos y en otros sectores económicos
Y algo que es gratis
Unión y Coordinación
• Unión del sector Público con el Privado
• Coordinación Pública y Privada
• Unión del sector empresarial comercial con
el turístico
• Coordinación Comercial y Turística
Ejemplos en
España
GIJON CALIDAD TURISTICA
Restaurantes
Alojamientos
Bares y Cafetería
Comercios
Museos
AA.VV.
OPC
Transportes
%
32,7%
18,4%
16,3%
14,3%
8,2%
1,4%
4,8%
4,1%
100,0%
Turisme de Barcelona
Comercios
Restaurantes
Alojamientos
Equip. Cultural y Ocio
Otros Servicios
Centros Convenciones
AA.VV. OPCs
Transportes
Instituciones y Asoc
%
23,0%
19,0%
18,0%
15,0%
8,0%
7,0%
5,0%
3,0%
2,0%
100,0%
Consejo de Turismo de Málaga
Turísticas (estrictas)
Complementarias
%
32,3%
67,7%
100,0%
Ejemplo de Unión y Coordinación empresarial
en Turismo y Comercio en Argentina
Apuesten por el Turismo,
apostarán por el Comercio
Apuesten por la unión TurismoComercio, apostarán por el
crecimiento económico y el
empleo
Y todo bajo el impulso de las
Pymes, que son las que
verdaderamente generan empleo
y riqueza
Y con una última reflexión obvia:
EL FUTURO TURISTICO DE LA
ARGENTINA DEPENDE DE SUS
PYMES TURISTICAS Y
COMERCIALES
Muchas gracias, y quedo a la
disposición de todos ustedes
Dr. Rafael Fuentes
rfuentes@sopde.es
Tw @RafaFuentesGarc