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EXPORT HOME 2009
DOSSIER DE PRENSA
Del 3 al 7 de marzo 2009
ÍNDICE
Pág.
1. EXPORT HOME 2009 EN SÍNTESIS
3
2. TEXTO INFORMATIVO
4
3. ACTIVIDADES PARALELAS
6
4. ANEXOS
9
EXPORT HOME 2009 EN SÍNTESIS
DESIGNACIÓN
EXPORT HOME - Mobiliario, Iluminación y
Artículos de Casa para la Exportación
(21ª Edición)
ÁMBITO
Mobiliario completo de todos los estilos; muebles
decorativos; iluminación; tapizados; tejidos de
decoración y artículos para la casa.
PERFIL DEL VISITANTE
Visitantes profesionales
FECHA
del 3 al 7 de marzo de 2009
ORGANIZACIÓN
EXPONOR - Feria Internacional de Porto
LUGAR
EXPONOR - Feria Internacional de Porto
HORARIO
Todos los días de 10:00 a 20:00 horas
EXPOSITORES
185 (directos e indirectos)
ÁREA TOTAL
30.904
PERIODICIDAD
Anual
INTERNET
www.exporthome.exponor.pt
Gestión de comunicación
Sandra Lima - Telf.: 229981423
Fax: 229981482
sandra.lima@exponor.pt
SALA DE PRENSA
Galería del Pab. 5 - Telf.: 229981006/7
Fax: 229981009
press.exponor@aeportugal.com
* Previsión
TEXTO INFORMATIVO
EXPORT HOME refuerza su internacionalización
EXPORT HOME – Mobiliario, iluminación y artículos de casa para la
exportación es la feria que más ha contribuido a la promoción del sector, a
escala portuguesa e internacional. Organizada anualmente en EXPONOR,
representa el momento cumbre para la presentación de lo mejor que se
produce en mobiliario, iluminación, tapizados y artículos para la casa.
Del 3 al 7 de marzo, la 21ª EXPORT HOME promete ser un espacio de
negocios por excelencia. Cuenta con la presencia de 350 compradores
internacionales, obtenidos por el nuevo servicio para las ferias, el programa
EXPONOR International Buyers. El nuevo servicio en EXPORT HOME surge
con el objetivo de mejorar el proceso de selección, invitación y acogida a
grandes compradores internacionales en las principales ferias de EXPONOR,
de forma que se proporcione un mayor y mejor número de contactos de
negocio.
Elegida como el momento por excelencia para la presentación de las
novedades y de lo mejor que se hace en Portugal, EXPORT HOME permite
reunir a los fabricantes más famosos, revistiendo el certamen de elevados
niveles de calidad, innovación y diseño. La edición 2009 contará con la
presencia de compradores extranjeros de diversos países de interés tradicional
y potencial para las exportaciones portuguesas del sector.
Siguiendo las sugerencias de empresas expositoras, de las asociaciones del
sector, del AICEP y de entidades especializadas en procesos de
internacionalización de negocios, EXPONOR envió invitaciones a más de 500
grandes empresas extranjeras compradoras de mobiliario, iluminación y
artículos para la casa.
A los mercados tradicionales (Alemania, Angola, Arabia Saudita, Líbano,
Bélgica, Cabo Verde, España, Francia, Grecia, Holanda, Hungría, Irlanda,
Italia, Kuwait, Luxemburgo, Mozambique, Noruega, Polonia, Reino Unido,
Rusia, Suecia y Suiza) se unen, en una acción inédita, los compradores del
Norte de África (Marruecos, Argelia, Túnez y Libia)
La importancia de EXPORT HOME está reconocida por los profesionales del
sector que continúan, cada vez más, visitando el certamen y haciendo aquí sus
pedidos. Es en ese sentido en el que EXPONOR ha venido trabajando,
invirtiendo en la promoción de la feria, no sólo en el mercado interno, sino
también en mercados exteriores de gran potencial, impulsando la
internacionalización de las empresas participantes.
Diseño Made in Portugal
Con un mercado cada vez más competitivo y agresivo resulta necesario
diversificar, sobre todo innovar, desempeñando el diseño un papel decisivo en
la innovación.
EXPORT HOME pretende aliar la tradicional calidad del mobiliario portugués a
la creación de nuevas ideas, a la innovación en las técnicas y a la valoración
del diseño, por lo que promueve o apoya iniciativas que constituyan plusvalías
a la oferta portuguesa y factor de competitividad”. El Evento de Diseño y la
Pasarela de la Innovación, eventos paralelos a EXPORT HOME, constituyen
dos buenos ejemplos de la capacidad innovadora portuguesa, desafiando la
creatividad de los creadores y movilizando a los empresarios presentes en la
feria. Camino de su novena edición, el Evento de Diseño cumple, una vez más,
su finalidad, distinguiendo a las empresas que apuestan por el diseño. La
segunda edición de la Pasarela de la Innovación pretende mostrar y potenciar
piezas de mobiliario alternativas, que emanan de las pasiones y de la
creatividad de los diseñadores portugueses. La organización corre a cargo de
EXPONOR, contando con el patrocinio de la empresa Outros Mercadus, con el
apoyo institucional de la APD (Asociación Portuguesa de Diseñadores), del
CPD (Centro Portugués de Diseño), del OASRN (Colegio de Arquitectos,
Sección Regional Norte) y con la colaboración del diseñador Nuno Sá Leal.
Consulte
toda
la
información
sobre
la
edición
2009
en
www.exporthome.exponor.pt.
Nuevos servicios de apoyo a los empresarios
EXPORT HOME congrega en el mismo espacio a los principales fabricantes de
mobiliario y a las asociaciones más representativas de Portugal. Cuenta con el
apoyo y colaboración de la AEParedes (Asociación Empresarial de Paredes),
de la AIMMP (Asociación de las Industrias de Madera y Mobiliario de Portugal),
de la APIMA (Asociación Portuguesa de las Industrias de Mobiliario y Afines),
de la APCM (Asociación Portuguesa de Comercio Mobiliario), AEPF
(Asociación Empresarial de Paços de Ferreira) y de la AIPI (Asociación de los
Industriales Portugueses de Iluminación). Las diferentes asociaciones
sectoriales estar juntas en el Hall del pabellón 6, durante la celebración de
EXPORT HOME, prestando apoyo a los empresarios. Se trata de un espacio
único, que contará con la presencia de diversas entidades especializadas en
los más diversos dominios, ofreciendo información y servicios que van al
encuentro de las necesidades del tejido empresarial.
Los desafíos a los que se enfrenta el sector son a escala mundial y se ven dificultados
por una coyuntura económica negativa. El sector del mobiliario representa el 0,7% de
las exportaciones y el 0,5% de las importaciones del comercio tradicional portugués,
porcentaje que se ha mantenido estable a lo largo de los últimos cuatro años, como
puede verse en el estudio de la AEP (Asociación Empresarial de Portugal) sobre el
sector del mobiliario (ver estudio completo en www.exporthome.exponor.pt). El mismo
documento también indica que el sector del mobiliario reunía, hasta hace cinco años, a
7.233 empresas, que garantizaban 54.982 puestos de trabajo y un volumen de negocios
de 2.161 millones de euros. Los datos de los especialistas también recogen que el tejido
empresarial portugués del mueble sigue fuertemente concentrado en la región norte del
país, en particular en los municipios de Paredes y de Paços de Ferreira, aunque en el
distrito de Leiria se encuentra localizado un segundo núcleo, caracterizado por empresas
de dimensión un poco superior.
ACTIVIDADES PARALELAS
del 3 al 7 de marzo
Del 3 al 7 de marzo|(De 10 a 20 h.)
IX Evento de Diseño
Galería del Pab. 6
Organización: AEParedes (Asociación Empresarial de Paredes), AIMMP
(Asociación de las Industrias de Madera y Mobiliario de Portugal), APIMA
(Asociación Portuguesa de las Industrias de Mobiliario y Afines), APCM
(Asociación Portuguesa de Comercio Mobiliario), AEPF (Asociación
Empresarial de Paços de Ferreira) AIPI (Asociación de los Industriales
Portugueses de Iluminación)
Pasarela de la innovación
Lugar: Pab. 2
Organización: EXPONOR/Outros Mercadus, con el apoyo institucional
de la APD (Asociación Portuguesa de Diseñadores), del CPD (Centro
Portugués de Diseño), del OASRN (Colegio de Arquitectos, Sección Regional
Norte) y con la colaboración del diseñador Nuno Sá Leal
ANEXOS
La fuerza de la acción…
Por António Proença*
EXPORT HOME - Mobiliario, iluminación y artículos de casa para exportación
sigue siendo reconocida como elemento fundamental en los mercados
internacionales, fruto de inversiones efectuadas por las empresas y por
EXPONOR a lo largo de los más de 20 años de trabajo conjunto.
Es una motivación para que la visiten los profesionales extranjeros. Es una
garantía de que existe interés del mercado internacional por seguir la vitalidad
de las empresas portuguesas. Es el momento elegido para la presentación de
nuevas líneas.
La globalización tiene la virtud de acortar distancias y revela oportunidades,
pero también acarrea las dificultades de los mercados. En los momentos más
difíciles las empresas tienen que reaccionar, rápida y eficazmente, a las
situaciones, abriendo las puertas y mostrándose combativas con las exigencias
del mercado. En EXPORT HOME encontrará, con toda seguridad, empresas
combativas, aptas y de éxito.
Del trabajo desarrollado en colaboración con la AICEP, las asociaciones
sectoriales y las empresas participantes se obtuvo una gran feria, de nivel
internacional, con enorme proyección en el mercado portugués y externo.
Llevamos 21 años trabajando en favor del sector.
En los momentos en los que la información corre a la velocidad de la luz y en
los que lo que ayer era una novedad hoy está desfasado, sigue valiendo la
pena participar, permitiendo detectar las tendencias del sector, descubrir
nuevos nichos y recoger informaciones críticas sobre el mercado.
La apuesta adecuada por un mejor diseño, por la reducción de los costes de
producción, especialmente a través de la mejora de procesos, asociada a
políticas comerciales y de marketing más agresivas, son la línea correcta para
que el mueble portugués presente niveles elevados de crecimiento y desarrollo
sostenido.
Pero no son sólo las empresas expositoras las que gozan de ventajas
inequívocas al participar en las ferias. Los visitantes profesionales también
pueden obtener grandes beneficios del tiempo que reservan a la visita de
certámenes profesionales.
Atenta las ventajas y a las dinámicas de las ferias, EXPONOR ha reservado
para EXPORT HOME el estreno de un nuevo servicio, el Exponor International
Buyers, que pretende valorizar la relación que existe entre la oferta y la
demanda en el recinto de exposiciones. EXPORT HOME refuerza así su
internacionalización, con la confirmación de más de 350 compradores
extranjeros, oriundos de los mercados tradicionales y con el incremento de
países del Norte de África.
*António Proença, Director de EXPORT HOME.
Repensar estrategias y trabajar en equipo
Por Hugo Vieira*
La industria portuguesa del mobiliario es una superviviente. En la década
de los 80, respondió favorablemente al aumento de la demanda,
modernizándose tecnológicamente y aumentando su capacidad de
producción instalada.
En la década de los 90, con el retroceso sentido en el sector de la
construcción civil y la apertura del mercado interno a la competencia e
influencias externas, se orientó hacia los mercados externos y comenzó a
adaptar el producto para salir al encuentro de la demanda. El diseño
comenzó a ser una plusvalía.
Internacionalización, marketing, concentración de esfuerzos, nuevas
estrategias, colaboración y unión son los desafíos a los que hoy se
enfrenta un sector que ya dio muestras de que es capaz de adaptarse a su
entorno externo.
Estos procesos de continua adaptabilidad a los desafíos del mercado son
necesarios para garantizar la sostenibilidad del sector.
Actualmente, la moral está claramente baja. La situación macroeconómica,
tanto a escala internacional como en Portugal, está marcada por un fuerte
clima de incertidumbre, inseguridad. Estamos ante una fase en la que es
necesario repensar estrategias, el modo en el que abordamos el mercado.
Este sector ya demostró que es capaz de adaptarse a diferentes realidades.
Basta recordar que es un sector de la economía portuguesa cuya balanza
comercial ha presentado resultados positivos en los últimos años. Estamos
ante un nuevo momento de cambio. Es necesario que todos los agentes
(empresas, asociaciones, gobierno) trabajen en conjunto, para hacer frente a
los nuevos desafíos. Es necesario, vuelvo a afirmar, trabajar en colaboración.
(*Hugo Vieira, Director ejecutivo de la APIMA - Asociación Portuguesa de las
Industrias de Mobiliario y Afines).
El futuro pasa por la internacionalización
Por Maria Fernanda Carmo*
La industria portuguesa de la madera y del mueble forma parte del sector de la
transformación forestal, que representa el 5,3% del PIB portugués, el 12% del
PIB industrial, el 12% de las exportaciones y el 9% del empleo industrial. Sólo
la industria que representamos contabiliza un volumen de ventas cercano a los
1,5 mil millones de euros y exporta cerca de 682 millones de euros. Por eso,
estamos hablando de uno de los sectores más importantes de la
socioeconomía portuguesa. También cabe destacar que poseemos una de las
industrias de madera y mobiliario con más tradición y conocimientos del
mundo, y lo que es más, a la vez, una industria moderna, pues se ha adaptado
a las nuevas exigencias, apostando por el diseño, por las tecnologías más
punteras y por políticas estratégicas que se basan en el marketing e
internacionalización, en las marcas portuguesas, en la mejora de sus procesos
de producción y en el desarrollo de nuevos productos.
Estamos enfrentándonos a una grave crisis. Desde hace dos años el sector ha
venido padeciendo dificultades crecientes, con la crisis del consumo, la subida
de los precios de la producción, la dificultad de suministro de la materia prima,
la baja masa crítica de las empresas, la competencia feroz, la propagación del
nematodo de la madera del pino… Todo problemas estructurales que la crisis
económica global agravó. En este momento, la tendencia es la acumulación de
stocks, la disminución de las ventas… Podemos afirmar que nuestras fábricas
están trabajando al 50% de la capacidad instalada. Por eso ya hemos
presentado al gobierno un paquete de medidas anti-crisis para apoyar al sector
y ahora estamos reclamando su atención porque necesitamos una respuesta
urgente.
En lo que respecta al sector del mobiliario, el futuro pasa, indudablemente, por
la internacionalización, huyendo de los mercados llamados tradicionales y
avanzando hacia las economías emergentes como son, por ejemplo, los países
africanos y países productores de petróleo con los cuales el gobierno
portugués ha establecido acuerdos especiales. Además, en el 3er Congreso de
las industrias de madera, mobiliario y afines, en junio pasado, se estableció
como meta para los próximos cinco años el incremento de las exportaciones
del actual 27% de la producción hasta el 65%, equiparando la industria de
primera transformación a la de los alemanes y la del mobiliario al 85% de los
italianos. Pero, ahora, teniendo en cuenta el actual contexto de crisis, hasta
2010 lo importante es, sobre todo, sobrevivir, reestructurar y caminar hacia
esos objetivos. Otros desafíos del sector pasan por apostar por la cooperación
empresarial, evolucionando hacia fusiones y adquisiciones, con el fin de
aumentar la masa crítica; el desarrollo de nuevos productos; la reducción del
impacto medioambiental de los materiales y tecnologías utilizadas; y la
cualificación de los recursos humanos en las áreas de gestión, tecnologías,
marketing y diseño.
(*Maria Fernanda Carmo, Secretaria general de la AIMMP - Asociación de las
Industrias de Madera y Mobiliario de Portugal)
Especialización como factor de competitividad
Por Isabel Costa Pereira*
El comercio del mobiliario en Portugal puede dividirse en tres grandes
grupos, que son: las grandes superficies especializadas, las grandes
superficies no especializadas y las tiendas de pequeñas dimensiones. En
los últimos años hemos asistido al crecimiento cuantitativo del primer
grupo, con la apertura de nuevas tiendas y redes de tiendas —Moviflor,
IKEA y Conforama, entre otras—, sucediendo lo mismo con el segundo
grupo —AKI, El Corte Inglés, Leroy Merlin y Maxmat, también entre
otras—. Paralelamente, el pequeño comercio redefinió su mercado,
pasando a apostar por el suministro de soluciones que contemplan
servicios integrados de decoración y no sólo la simple venta de
mobiliario.
El comercio de mobiliario no permaneció inmune a la fuerte instabilidad
económica y financiera que afecta a otros sectores. Nuestros asociados
intentan superar los tiempos difíciles a través de la especialización en los
segmentos en los que operan. Desde la demanda de soluciones más
económicas, para el segmento más bajo del mercado, hasta la búsqueda de
opciones más refinadas y logradas, para el segmento medio y medio-alto, el
mercado exige respuestas rápidas y adecuadas a las expectativas específicas
de cada cliente.
El principal desafío al que se enfrentan las empresas relacionadas con el
comercio del mobiliario y de artículos de decoración es el de poder
identificar claramente las necesidades de sus clientes, con el fin de ganar
ventaja competitiva sobre sus competidores. En una segunda fase,
consiste en la capacidad de, dentro de los plazos exigidos, responder a
las expectativas del consumidor. Ver en cada cliente una oportunidad de
negocio y saber concretarla proponiendo la solución más apropiada es el
desafío de todos los días.
(*Isabel Costa Pereira, Directora de la APCM - Asociación Portuguesa de
Comercio Mobiliario).
«Nuevos talentos y caminos para sus negocios»
La vida académica y el diseño son áreas que se cruzan en la actividad
profesional de Nuno Sá Leal, profesor y diseñador. Al impartir Diseño y
proyecto, la conexión resulta, además, clara. El entusiasmo que antecede a
cada minuto de clase, dice, “es realmente fantástico”. Y el reflejo por parte de
los alumnos, “un premio francamente dulce de una actividad, por encima de
todo, profundamente creativa y exigente”. Es precisamente el resultado de esta
relación, con el apoyo de organismos y empresas relacionadas con el diseño,
el que podremos observar y analizar en la segunda edición de la “Pasarela de
la Innovación”, a partir del próximo martes, en EXPONOR. Nuno Sá Leal, uno
de los grandes dinamizadores de la Pasarela de la Innovación, en entrevista,
destaca la importancia del diseño, de la feria e invita a visitar el evento, pues
“quien no venga a EXPORT HOME, no sabe lo que se va a perder…”
EXPONOR - Constantemente están surgiendo nuevas formas, gustos,
productos o procesos productivos. ¿Cómo caracteriza los hábitos de
consumo de los portugueses? ¿Quiere señalar algún “momento” en el
tiempo que considere decisivo para el área del diseño?
Nuno Sá Leal: Muchas veces me pregunto si los portugueses tienen hábitos de
consumo definidos. Creo que todo ha rodeado al mito de que los productos con
una marca extranjera, aunque estén hechos y proyectados en Portugal, son los
mejores. Allí fuera, se abren las puertas de par en par a los productos
portugueses. ¡Viva el diseño portugués! Quiero efectivamente señalar dos
momentos en el área del diseño. El hecho del nombramiento del diseñador
Henrique Cayatte y de la diseñadora Beatriz Vidal para el Centro Portugués de
Diseño. Sin duda la mejor elección.
El hecho de que los diseñadores ya aparezcan reconocidos en la tabla anexa
del IRPF, del código de actividades y, espero que cuando se publiquen estas
líneas, en el código de profesiones.
La elevada competitividad en un mercado abierto y global obliga así a una
constante actualización de conceptos, técnicas y mercados. ¿Portugal es
un país competitivo a escala internacional?
Sí, no tengo la menor duda. Sólo falta un mayor apoyo y, soy consciente de la
voluntad de nuestros políticos de hacer aparecer de forma más evidente el
diseño portugués en todo el mundo. Y, ahora, por favor no se olviden de los
excelentes técnicos reconocidos internacionalmente, dignísimos colegas
médicos, ingenieros, arquitectos, etc…
EXPONOR entiende que las ferias sectoriales son más que simples
exposiciones de productos o servicios. ¿De qué forma los eventos
paralelos, del que es ejemplo el que se está proyectando para EXPORT
HOME, la Pasarela de la Innovación, constituyen una plusvalía?
Considero que la Pasarela de la Innovación es tan importante que yo mismo
tengo la intención de exponer en ella este año. De cualquier modo, creo que
vamos a tener que esperar un poco más hasta tener un éxito abrumador con
esta actividad. Es normal pero espero que los industriales la visiten, con la
intención de descubrir nuevos talentos y caminos para sus negocios.
Estrechar o tender puentes entre diseñadores, tecnología e industriales
es uno de los objetivos que se pretenden alcanzar con el proyecto. ¿De
qué forma se podría materializar esta meta?
Los apoyos del CPD, de la APD, de Outros Mercadus y del Colegio de
Arquitectos son fundamentales. Además de dar credibilidad a la iniciativa hacen
que sus asociados sientan la curiosidad de seguir el evento. El cariño por parte
de las asociaciones sectoriales hace que los industriales busquen el espacio y
observen las soluciones. A partir de aquí, sólo la franca conexión entre los
participantes puede conducir a un buen negocio.
¿Es posible hacer una breve presentación de lo que podrá verse en
EXPORT HOME 2009?
Cuento con que algunos fabricantes, que ya nos sorprendieron en otras
ediciones, hayan evolucionado aún más y, de nuevo, sorprendan al mercado.
Tendremos que esperar…
¿Cuáles son las novedades previstas para esta edición? ¿Quiere destacar alguna de
las piezas ¿Y por qué?
con respecto a la Pasarela de la Innovación? No, no quiero. Sean curiosos. El stand ha
sido proyectado por un equipo de alumnos del Máster de Diseño, de la Universidad del
Miño. Se que ya se están preparando cinco piezas, cuento con que la dirección de la
feria tenga posiblemente algunas perspectivas más, pero sólo puedo decir que quien no
venga a EXPORT HOME, no sabe lo que se va a perder…
¿Cuál es la importancia de las ferias para los profesionales del área del
diseño? ¿Y de EXPORT HOME específicamente?
Sólo la observación atenta y cuidada es la que nos lleva a perfeccionar nuestra
actividad. La feria permite observar las tendencias del sector y permite el
diálogo entre las partes. Como diseñador, paso por lo menos tres días visitando
la feria. Como profesor, siempre pido invitaciones a la dirección para mis
alumnos. Incluso les obligo a ir. Así de importante es.