Download el poder de la marca de los partidos políticos

EL PODER DE LA MARCA DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS
Empezaré diciendo que aunque el Marketing Político y Marketing convencional no son lo
mismo, se parecen en muchos aspectos, y quería hablaros de cómo influyen los logos de
los partidos en la mente de los electores
¿Ideología?
Derecha
¿Tipo de ropa?
Camisa y suéter de pico por encima de los hombros, en verano utiliza polo.
*
¿Periódicos que lee?
El mundo, ABC, la razón
¿En qué canal de televisión ve las noticias?
Antena3, Intereconomía. –
¿Ideología?
Izquierda
¿Vestimenta?
Pantalón de pana y chaqueta con coderas.
¿Periódicos que lee?
El País, Público
¿Canales de Tv?
La sexta, Cuatro… -
¿Este es más difícil de definir, verdad? Para mi este es uno de los principales motivos por
los que UpyD no le disputa más el mercado electoral a los principales partidos en España.
Le falta valor de marca, definir su target. Alguno me dirá que esto es política y tiene que
primar más las propuestas, y estoy de acuerdo pero no está reñido ni es contraproducente
tener una estrategia de marca.
¿Por qué es importante tener valor de marca?
Para diferenciarte del resto de partidos facilitando al elector tu identificación. Una de
las principales formas de saber si tu partido o tu personalmente como político o
persona eres una marca, es si tu marca se asocia primero a una imagen y luego a una
palabra.
A los clientes que tengo de UPyD les digo siempre lo mismo: Que asociar la palabra
PROGRESO en la mente del mercado electoral sería el primer paso para luchar contra
el bipartidismo. Ellos me responden que ese concepto ya está definido, que las
personas tienen claro que son una opción diferente, etc sin embargo creo que muchos
políticos no se dan cuenta de que lo que para ellos es más que evidente para el resto
de la población es un enigma.
Otra de las razones por las cuales es importante tener un valor de marca es para
evitar el riesgo de elección.
“Si no hay riesgo no hay marca”
Me explico, si solo cada 4 años puedo decidir mi voto, tendré que elegir muy bien, ya
que la próxima vez que tendré derecho a elegir será dentro de 4 años y si elegí una
mala opción no podré cambiarla hasta el final de ese ciclo.
Otro ejemplo. Si cada 7 años cambio mi coche, tendré que realizar una buena
investigación de mercado comparando características y modelos para realizar una
buena compra. ¿Quién nos ayuda inmensamente en esta elección? El valor de la
Marca del coche. Por ejemplo los Volvo se han identificado siempre con la seguridad y
Hunday con la deportividad Low Cost.
Muchos partidos políticos dejan su marca solo a la suma de los acontecimientos,
publicidad, comunicación e imagen de sus líderes, pero eso es un gran error que tiene sus
consecuencias. La marca de los partidos políticos no puede estar a la deriva y debe ser
seguida constantemente por profesionales de la comunicación y marketing político
capaces de detectar fortalezas, retos, problemas y debilidades y actuar sobre ellos.
Hay cinco variables importantes para medir la salud de la marca de un partido político.
Liderazgo: se refiere a medir la disponibilidad de la marca, su reputación y su presencia
en la realidad política.
Compromiso: mide las vulnerabilidades de la marca política, las asociaciones negativas y
la resistencia de las personas a adherirse al partido.
Atractivo: mide las asociaciones positivas de la marca política
Distinción: mide la relevancia percibida de la marca política y si los ciudadanos perciben
que se diferencia de los demás.
Satisfacción: mide el desempeño de la marca política en satisfacer las expectativas de los
ciudadanos en el partido.
LOGOTIPO POLÍTICO
Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que
identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier
entidad pública o privada.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al
principio fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad
permite que sea:
1. Legible - hasta el tamaño más pequeño.
2. Escalable - a cualquier tamaño requerido.
3. Reproducible - sin restricciones materiales.
4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
5. Memorable - que impacte y no se olvide.
Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar
el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa
responsable o Este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se
necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé
esta interpretación.

Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de
la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación
del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a
este mensaje.
Primero hay que definir la marca y después ejecutar el logo
El objetivo de un logo es proporcionar una cara legible y reconocible a la
marca.
El logo es un indicio, una impresión, una clave.
La marca es la suma de todas sus partes, el logo no.
¿Puede hacer un boceto del logo casi al instante?
-SIMPLICIDAD
El principal elemento de los mejores logos es su simplicidad.
Cuanto más fácil sea procesar las cosas, más nos gustan
-CONSISTENCIA DE MARCA
El diseño debe comunicar sobre la marca
- HAZLO MEMORABLE
Esto significa que crees un logo que sea fácil de recordar
- HAZLO INCREÍBLE
Este elemento es el que hace que tu logo destaque y te ayude a diferenciarte
de la competencia
- EVALÚALO EN EL MERCADO
Haz un estudio de mercado, recomienda Berger. Esto puedes hacerlo a través
de internet y en redes sociales, simplemente preguntando a la gente.