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SEARCH
MARKETING:
LO PRIMERO ES QUE TE
ENCUENTREN
¡TENGO UNA PÁGINA WEB!
NO ES SUFICIENTE,
NECESITAS ATRAER A
TUS COMPRADORES
IMPRESCINDIBLE: TENER
UN PLAN
YA NO VALE CON ESTAR
Nos tienen que encontrar y sobre
todo, encontrar la información
adecuada para decidirse a
convertir
Funnel de conversión
SEARCH MARKETING:
El proceso de ganar tráfico y
visibilidad desde los buscadores, a
través de esfuerzos pagados y no
pagados:
CONSEGUIR QUE TE
ENCUENTREN
.
EL TRÁFICO SIN
RESULTADOS
ES UN COSTE
•ANALÍTICA WEB
•OPTIMIZACIÓN PARA
CONVERSIONES
SEO: POSICIONAMIENTO
EN BUSCADORES
Hacer
visible lo
invisible no
es magia,
es SEO
EN 2012 TODO CAMBIÓ
Y.. EN 2013 LLEGÓ EL
COLIBRÍ
Web semántica
PERO GOOGLE LLEVA
MUCHO TIEMPO
HACIENDO CAMBIOS
17
¿Algo en común?
• Florida:
contenido& links
• Austin:
links
• Jagger:
contenido& links
• Big Daddy: velocidad& links
• Vince:
autoridad (links)
• Mayday: contenido& links
• Caffeine: contenido& velocidad
• Panda:
contenido& experiencia de usuario
• Penguin:
links
20
Cómo funciona el SEO
Indexación
Popularidad
Contenido
EL LONG TAIL NOS PERMITE ESTAR
DELANTE DE LOS “ENORMES”
RECOMPENSAR AL
USUARIO CON LA
INFORMACIÓN QUE
BUSCA
Responsive VS MÓVIL
Linkmarketing
Los enlaces siguen contando
pero…
¿Qué haremos?
Estrategia global SEO
optimización
contenido
web
Analítica
web
Mejorar
Posiciona
miento
Orgánico
link
marketing
optimización
comunicaciones
redes sociales
acciones
de
visibilidad
MARKETING DE
CONTENIDO
EL CONTENIDO ES EL REY….
Y todo es contenido
CONTENT STRATEGY IS TO
COPYWRITING AS
INFORMATION
ARCHITECTURE IS TO
DESIGN
Rachel Lovinger
Content Strategy Director at Razorfish NYC
NECESIDAD DE UNA
ESTRATEGIA
PAGO POR
CLICK
PUBLICIDAD EN
BUSCADORES
Resultados Naturales
Publicidad
PERMITE PROMOCIONAR
CAMPAÑAS CONCRETAS
FUNCIONA EN EL CORTO PLAZO.
NO SÓLO ANUNCIOS EN
SERPS DE GOOGLE:
•
•
•
Display
Mobile
Y… anuncios redes sociales
NO SOY UN HOTEL
Soy un hotel con balneario en la
costa gallega… ¡con wifi!
MILLONES DE
KEYWORDS
NECESITAMOS
AUTOMATIZACIÓN
(Y CARIÑO)
¡Y CARIÑO!!
Y HAY MÁS:
• Red de display
• Anuncios en aplicaciones
• Anuncios en GMAIL
• Anuncios en redes sociales
SOCIAL MEDIA
ENTONCES… ¿AYUDA?
• Correlación, no causación
• Indexación más rápida
• Incremento de tráfico y popularidad,
luego…
• Esteblecer relaciones
• Crear embajadores
• Bueno, y Google+
FACEBOOK, BUSCADOR
OTRAS REDES: IMAGEN Y
VIDEO
Una imagen
(aquí también)
vale más que
mil palabras
HACIA SOCIAL BUSINESS
(Y ESTO YA NO ES SEARCH)
ANALÍTICA
WEB Y
USABILIDAD
UNA VEZ QUE TE
ENCUENTRAN, ES
HORA DE ANALIZAR
GOOGLE (TAMBIEN)
ANALYTICS
NOT PROVIDED
TEST A/B y MULTIVARIANTE
¿CÓMO CONSEGUIR
TRÁFICO HOY EN DIA?
EL USUARIO SIEMPRE EN
MENTE
INVERSIÓN NECESARIA
ATENDIENDO A LAS
TENDENCIAS
TODO INTEGRADO
54
UN EQUIPO
MULTIDISCIPLINAR
55
UN FUTURO APASIONANTE
GRACIAS POR
VUESTRA
ATENCIÓN
E:
elena.rodriguez@internetadvantage.com
@intadvantage_es
@topohumpry