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MASTER CLASS INTRODUCTORIA
Nuevo ecosistema de medios y emergencia de las narrativas transmedia
Carlos Scolari
MÓDULO I. ESTRATEGIA COMPETITIVA
Coordinador: Manuel Echánove, Socio Liderware
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El Cambio:
- La crisis: necesidad del cambio
- Lecciones aprendidas: recobrar la confianza
- El nuevo entorno digital
- Empowerment y Equipazgo
- Simulador: “Matar la vaca”
Autoconocimiento y conocimiento del consumidor: LOS SENTIDOS: Programación
Neurolinguística
Autoconocimiento y conocimiento del consumidor:
EL CEREBRO:
Neurociencia/Hemisferios cerebrales
Autoconocimiento y conocimiento del consumidor: EL CORAZÓN: Inteligencia
Emocional
Autoconocimiento y conocimiento del consumidor: MADUREZ:
- Psicológica: Temperamento, Carácter y Personalidad
- Social: Dependencia, Independencia, Interdependencia y Trascendencia.
 Simulador: CT
Autoconocimiento y conocimiento del consumidor:
MOTIVACIÓN:
- Macromotivación: Éxito y Felicidad
- Micromotivación: Extrínseca, Intrínseca y Trascendente.
Proceso Directivo:
- Fines-Formas-Medios
- Estrategia-Táctica: “las 5 E,s”
- Pensamiento-Acción: Planificación, Decisión, Coordinación y Control.
Proceso Directivo:
- La Decisión: Método 4.6.6.
MÓDULO II. TELEVISIÓN
Coordinador: Mikel Lejarza, Presidente de Atresmedia Films
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Fundamentos Generales de la Narración televisiva - Mikel Lejarza, Presidente de
Atresmedia Cine
Modelos de programación y negocio televisivo - Carlos Fernández, Director de
Contenidos de Atresmedia Televisión
Nuevas explotaciones en el sector audiovisual - Javier Nuche, Director de Nuevos
Negocios de Atresmedia
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Redes Sociales y Audiovisual - Jose Manuel Gonzalez Pacheco, Director de la División
Digital de Atresmedia
La labor del Showrunner multimedia - Daniel Écija, Presidente de Globomedia
Cierre del módulo - Mikel Lejarza, Presidente de Atresmedia Cine
MÓDULO III. INDUSTRIA EDITORIAL
Coordinadora: Belén López Celada, Directora Editorial del Área Planeta (Ariel, Crítica,
Península)
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Fundamentos narrativos
Mercado y modelos de negocio
Nuevos modelos de explotación y distribución: edición digital, ebook y lectura social
“Engagement” con los lectores, creación de comunidad y uso de las redes sociales
MÓDULO IV. CINE
Coordinador: Gonzalo Salazar-Simpson, Director de la Escuela de Cine de Madrid (ECAM)
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Fundamentos narrativos. ¿Cómo se escribe un guion? - Daniel Tubau (experto en
narrativa audiovisual, guionista y profesor de guion).
Modelos de negocio - Gonzalo Salazar-Simpson
El caso de la animación - Manuel Cristobal (Productor en DRAGOIA MEDIA).
Mercado: Quién es quién en la industria - Manuel Cristobal (Productor en DRAGOIA
MEDIA).
Nuevos modelos de explotación y distribución - Pablo Romero (Director de
contenidos de YOMVI).
Engagement con la audiencia, creación de comunidad y uso de redes sociales - Gloria
Morcillo (Departamento de marketing de Warner).
MÓDULO V. VIDEOJUEGOS
Coordinador: Ignacio Pérez Dolset, Founder en Pyro Studios & Ilion Animation Studios
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Fundamentos de diseño de videojuegos
Mercado y modelos de negocio
Nuevos modelos de explotación y distribución: online freemium, app stores, Smart TV,
3D
“Engagement” con los jugadores, creación de comunidad y uso de las redes sociales
MÓDULO VI. APLICACIONES
Coordinadora: Raquel Fernández Navarro, Subdirección de Desarrollo y Tecnología de
i+3TELEVISIÓN
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Mercado y modelos de negocio
Nuevos modelos de explotación y distribución
“Engagement” con la audiencia, creación de comunidad y uso de las redes sociales
MÓDULO VII. MERCHANDISING Y JUGUETES
Coordinador: (POR CONFIRMAR)
- Modelo de negocio
- Marketing y distribución
- “Engagement” con los clientes, creación de comunidad y uso de las redes sociales
MÓDULO VIII. PERIODISMO
Coordinador: David Ramos, Senior News Editor en El Huffington Post
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Fundamentos narrativos - Borja Ventura, Profesor de Periodismo en Red en UC3M y
CEU, y escritor.
Mercado y modelos de negocio - Profesor por confirmar,
El Community Manager: “Engagement” con la audiencia - David Varona, Doctor en
Periodismo y Redactor Jefe de Proyectos de rtve.es y ex Responsable de Participación.
Nuevos modelos de explotación y distribución - Ricardo Villa, Director del Área Digital
del Grupo Zeta
La comunicación global - David Ramos, Senior News Editor en El Huffington Post +
Guillermo Rodríguez, Subdirector del Huffington Post + Blanca Zayas, Directora de
Comunicación de TripAdvisor para España y Brasil.
MÓDULO IX. PUBLICIDAD, MARCAS, BRAND CONTENT Y TRANSMEDIA
Coordinador: Pablo Muñoz, President/CEO FCB SPAIN
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Storytelling, brand content, brand experience y creación de marcas
Estrategias 360º y multiplataforma
Marketing digital y mobile marketing
Campañas cocreativas y cocreación de marcas
Análisis de campañas transmedia nacionales e internacionales
MÓDULO X. LA INTERGRACIÓN TRANSMEDIA
Coordinador: Eduardo Prádanos, CEO The Connect & Develop & Innovate Agency y Fundador
de Innovación Audiovisual
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Desarrollo de la “biblia” Transmedia (4 horas) *Profesor por confirmar
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La utilización de los medios sociales en la expansión multiplataforma
Tecno creatividad e innovación tecnológica aplicada al storytelling.
Las marcas en el ecosistema transmediático.
Tendencias: marketing de influencia, economía colaborativa y filosofía ‘Connect &
Develop’ (4 h) Eduardo Prádanos, CEO The Connect & Develop & Innovate Agency y
Fundador Innovación Audiovisual
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La Larga Cola del Contenido se expande. Las marcas tienen que “ser” antes de “estar,
necesitan contenido. El contenido en la era digital se expande. El contenido lo es todo
y lo quieren todos. Del Branded Content al New Business.
Teoría Viral. Orígenes del pensamiento viral. Claves para comprender el potencial
viral. Pensamiento lateral y estrategia para provocar el efecto viral. Yo soy tu viral.
Pedro Enríquez de Salamanca (‘Furby’), Managing Director Wildbytes
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Social TV vs Social Radio. La televisión es social y tiene una segunda pantalla. La
televisión no va a ser asesinada por la radio... porque la radio también es inteligente y
la segunda pantalla la escucha. Un nuevo panorama para generar contenidos
innovadores a través de los medios convencionales.
Brand Experience. El territorio digital y el uso creativo de las nuevas tecnologías
permiten ofrecer al público acciones memorables que transforman la ficción en
experiencias transmedia. De la Realidad Aumentada a la Virtual para renovar la
realidad de la marca. Pedro Enríquez de Salamanca (‘Furby’), Managing Director
Wildbytes
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¿Cómo hacer un proyecto Transmedia?
Metodología de trabajo para abordar todos los aspectos relacionados con las
arquitecturas Transmedia.
Qué y cómo contar una historia en los diferentes plataformas de expansión.
Bases para la estrategia transmediática de un proyecto. Eduardo Prádanos, CEO The
Connect & Develop & Innovate Agency y Fundador Innovación Audiovisual
TRABAJO FIN DE MASTER (TFM): Elaborar la estrategia de una expansión transmedia