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Industria
publicitaria
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Industria publicitaria
Índice
4-5
Astonn
6-7
No pierda su inversión
El aliado que su empresa necesita.
Elija la campaña publicitaria indicada para
su empresa o producto.
8-9
10-11
Multimedia
Soluciones integrales en publicidad.
Para ganar en el mercado
La publicidad, herramienta indispensable
para triunfar.
12-13
Innovación
Publicidad exterior se renueva y rompe
esquemas.
14-15
Fundado el 28 de octubre de 1993
www.nuevaeconomia.com.bo
Depósito Legal Nº 4-3-18-00
E-mail: nuevaeconomia.com.bo
La Paz | Bolivia
Respetando espacios
Publicidad y respeto al Medio ambiente.
Presidente del GNE:
Carola Capra
ccapra@nuevaeconomia.com.bo
Administración GNE:
Unidad de Inteligencia
de NE:
Carola Capra
María Claudia Dabdoub
George Gray
Gilberto Hurtado
Publicidad
publicidad@nuevaeconomia.com.bo
Administración
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Suscripciones y ventas:
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Atención al cliente:
atencionalcliente@nuevaeconomia.com.bo
Semanario Nueva Economía
Editora de Publicaciones Especiales:
Patricia del Carmen Sánchez Ramos
Diseño y diagramación:
Eber Aguirre Arce
Impresión:
Impresiones Gráficas “VIRGO”
Dirección: Calle Pedro Pablo Linares Nº 240,
Achumani Bajo (entre calle 18 y 19 de Calacoto,
paralela Av. Fuerza Naval) • Teléfonos: (591-2)
2791912 - (591-2) 2774270 • La Paz - Bolivia
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Industria publicitaria
Astonn Publicidad
Todo lo que su empresa necesita
gada sobre una superficie;
creando así diversas formas
y diseños en los que se puede utilizar cualquier tipo de
letra, creando efectos decorativos.
•Gigantografías
Esta empresa posee equipos de alta definición ideal
para producciones gráficas
de gran formato, como imágenes publicitarias, posters
para congresos, para exposiciones, etc.
Astonn publicidad es una de las empresas de marketing más importante del país, que se convirtió
en aliado estratégico para empresas de diversos
niveles que desean conquistar el mercado. Para
ellos, no existen clientes pequeños, todos son importantes y pueden alcanzar sus metas.
Productos y servicios de primer nivel
Dentro de la cartera de servicios de Astonn, los
más destacados y requeridos por los clientes son:
• Vallas camineras
Estas cuentan con iluminación nocturna, lo que
permite que el anuncio se exhiba de manera adecuada durante todo el día.
•Backlights
Astonn fabrica e instala una gran variedad de cajas
lumínicas, con frentes en acrílico y lona. Los Backlights
cuentan con diseños personalizados, textos, logos o
imágenes digitales fotográficas en alta definición.
• Adhesivos y microperforados
Los adhesivos son fabricados mediante una
impresión, que posteriormente es recortada y pe-
•Banners
Estos carteles fabricados
full color son la elección favorita de muchos clientes,
pues funcionan bien cuando
se necesita tener un llamativo signo o anuncio.
• Rotulación de
vehículos
Esta operación es realizada mediante el pegado de
adhesivos, que una vez impresos son pegados en dife-
rentes sentidos, para dar un
aspecto más moderno.
•Stands
Es elaborado en un espacio identificador de cada
empresa en el que se acoge
a los visitantes y se realizan
negociaciones comerciales
dentro de una feria o salón
en el que una empresa expone y presenta sus productos
o servicios.
•Mobiliario
Impulsadores, islas, revisteros, quioscos y mucho
más. Las personas pueden
comenzar con su negocio en
un centro comercial sin que
requieran de una gran inversión, por tanto es una buena
opción si ya se tiene un giro
de negocio definido.
Astonn con gusto le
brindará sus servicios y colaboración en la realización
de su proyecto, pues son
especialistas en mobiliario
comercial.
Contactos
-Teléfono:
2317390
- Correo electrónico:
ppatzi@astonnpublicidad.com
acaceres@astonnpublicidad.com
- Página web:
www.astonnpublicidad.com
-Dirección:
Av. 20 de octubre Edif. Los Cedros Piso 4 Of. 2
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Industria publicitaria
Lo ideal
según la
meta
Cuando una empresa invierte
parte de su presupuesto en una
campaña publicitaria, debe tener muy bien determinado no
sólo los canales de comunicación que empleará, sino también
qué desea lograr con el empleo
de los mismos; esta actitud garantizará el éxito de la campaña.
El objetivo u objetivos de las
campañas permiten distinguir
un aproximado de siete tipos de
publicidad, que en muchas de las
ocasiones pueden ser combinadas. Con base en ello
podemos destacar
las siguientes:
•Promocional
Es el principal
canal
de comunicación de una
acción
promocional. El
incentivo de
la promoción
(oferta econó-
mica, regalo, etc.) se convierte
en el protagonista del mensaje,
junto con el período en el que el
cliente podrá beneficiarse de él.
mucha información para tomar
la decisión de compra.
Es típica del sector financiero.
•Directa
•Informativa
Su prioridad es brindar datos
abundantes sobre aquello que
anuncian. En el caso de que se
trate de un producto explica sus
características, fórmulas de consumo, posibilidades de uso, beneficios, etc. Se recomienda su
aplicación cuando se comprueba
que el público necesita
Se trata de una publicidad
centrada en abrir un canal de
respuesta con el público al que
se dirige. Dicho canal hace posible la obtención de información, plantear sugerencias o
realizar reclamos o en su caso
efectuar la compra. Combina las
posibilidades de los macro y los
Industria publicitaria
micromedia (medios de comunicación de masas, llamadas telefónicas, emails, etc.).
•Lanzamiento
Tiene el objetivo de introducir un producto o una idea que
propone a los consumidores, o
al público en cuestión, algún
tipo de novedad. Tiene en cierto modo carácter de noticia en
la medida que anuncia el hecho reciente de su aparición en
el mercado.
Los lanzamientos puros presentan productos realmente
nuevos, formas distintas de solucionar un problema o satisfacer
una necesidad. En realidad en
la mayoría de los casos se trata
de renovaciones de productos ya
conocidos.
•Mantenimiento
Realizada por marcas ya posicionadas en el mercado, con la
finalidad de mantener el nivel
de notoriedad y, consecuentemente, la demanda. Cuando se
ha planificado el mantenimiento
como etapa posterior al lanzamiento, el mensaje puede consistir en una modificación de la
campaña utilizada en el lanzamiento.
Generalmente este tipo de
campañas se centran en recordar el posicionamiento de la
marca.
•Educativa
Su finalidad es la de enseñar
al consumidor o al usuario a utilizar correctamente el producto
o servicio. Se incluyen también
en esta categoría las campañas
de concienciación ciudadana
que tienen como objetivo conductas beneficiosas no sólo para
el propio individuo sino para
toda la comunidad.
• Apoyo a la distribución
Se trata de reforzar la afluencia del consumidor al punto de
venta o al lugar donde encontrara lo que se le ofrece: productos,
diversión, servicio, etc. Se trata
de crear circulación: si se consigue que la gente acuda encontrará la oferta a su disposición.
Las empresas de franquicia,
los productos con distribución
exclusiva y las cadenas de distribución son los principales usuarios de este tipo de publicidad.
Arte Virgo
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Industria publicitaria
Soluciones
integrales en
publicidad
Respuestas publicitarias integrales,
rápidas, eficaces y creativas
Con 21 años en el mercado nacional, ofreciendo servicios y productos de publicidad y marketing en todas sus áreas, esta empresa cuenta con un grupo de
profesionales que forman un equipo de primer nivel
que ofrece a sus clientes soluciones integrales en publicidad, dando un servicio completo en todo lo que
una empresa requiere para que su imagen se mantenga posicionada en la mente de sus clientes.
Bajo esa premisa de trabajo es que buscan ser reconocidos como la mejor empresa en marketing y publicidad del país, promoviendo la aplicación de elevados
estándares en creatividad, calidad y profesionalismo.
Divisiones de trabajo
Para brindar un servicio completo a sus clientes,
Multimedia presenta una amplia gama de opciones
publicitarias:
• Corte y Grabado Laser
Servicio de última tecnología de grabado y corte
láser sobre una gran variedad de materiales.
• In Doors
Importación de porta banners, porta pendones,
sistema portátil de exhibición, paredes publicitarias
retráctiles, rota posters, cajas luminosas, roll up y roll
on poster.
• Out Doors-Stands
Alquiler y fabricación de vallas publicitarias a nivel
nacional. En esta área se consolidaron como una de
las empresas con mayor número de vallas en las calles
de Bolivia.
De igual manera es necesario destacar su participación en el diseño, fabricación y montaje de Stands en
ferias y eventos.
•Gráfica
• Imagen Digital
Contempla la impresión digital de gigantografías,
afiches, banners, back light, pendones, megaposters,
rotulación de vehículos, señalética e impresión digital
de CD’s y DVD’s.
Diseño de brochures, folletos, logotipos, afiches y
toda forma de comunicación gráfica.
•Metal-mecánica
Fabricación de letreros luminosos, panaflex, back
light, front light, stands, porta banners y estructuras
según sea el pedido de las empresas contratantes.
• Artículos Promocionales
Artículos originales para realizar campañas de promoción personalizadas- por empresa- empleando obsequios singulares y útiles como ser: llaveros, artículos
Industria publicitaria
Reconocimientos
•EXPOCRUZ 2011:
El Stand de Soboce,
a cargo de Multimedia, recibió la Palmera Dorada al “Mejor
Stand Interior Nacional” y una mención a la “Creatividad”.
• SUMMIT SUCCESS 2013 - “Premio a la Trayectoria Empresarial”.
de escritorio, agendas, poleras, gorras, etc. Cuentan
con más de 2.000 ítems en stock que se renuevan de
manera constante a través de la importación directa
y exclusiva.
• Organización de eventos
Proceso de diseño, planificación y producción de
congresos, ceremonias, fiestas, convenciones y otro
tipo de eventos.
Responsables con el medio ambiente
El compromiso de Multimedia con sus clientes y el
medio ambiente es firme, por ello trabajan con tecnología de punta en impresión digital 100% ecológica, ofreciendo un servicio sin contaminación a partir
de productos no peligrosos con certificación americana para su uso en ambientes cerrados.
Novedad en el mercado
Multimedia presenta el servicio de Publicidad Digital a través de pantallas con Puntos de
Información Interactiva Multi Touch y Catálogos Interactivos Multi Touch.
Además desarrollaron un software y herramientas útiles para modernizar la forma de
promocionar las marcas en Bolivia, con presentaciones interactivas donde el público pueda
tener mayor información de las empresas e interactuar con ellas con tan solo pasar los dedos
por una pantalla.
Con ese sentido también se debe aclarar que este
2015, esta empresa incursionó en la Impresión Digital
Ecológica a través de la tecnología HP, sustentada por
el uso de tintas Látex para impresiones de calidad, que
ofrecen impresiones en todos los sustratos convencionales, además de textiles e incluso cuero sintético.
Las impresiones realizadas con tintas HP Látex marcan la diferencia, consiguiendo altos estándares con
las certificaciones UL ECOLOGO y UL GREENGUARD
GOLD; esto implica que esos productos cumplen con
los estándares más exigentes de rendimiento ambiental, protección de la salud humana y reducción del
impacto ambiental.
Realmente diferentes
Multimedia se ha caracterizado por la innovación
y estar siempre a la vanguardia tecnológica, cada año
participa en diferentes ferias en el exterior para tener acceso a equipos novedosos para la fabricación
y producción gráfica publicitaria, así como para ponerse al tanto de las últimas tendencias mundiales en
marketing.
En cuanto a la importación, sus principales proveedores son Estados Unidos, China, Chile y Perú; lo que
les permite asegurar una amplia variedad de opciones
para sus clientes a la hora de elegir.
Cartera de clientes
Toda empresa en el país, sea cual sea el rubro, necesita mantenerse vigente en el mercado y por ello
recurre a herramientas y servicios de marketing que
hagan que su marca se posicione en la mente de sus
consumidores y es en ese punto donde ingresa la valiosa labor de Multimedia.
Variada, así es la lista de clientes que confían en el
trabajo de esta empresa: empresas de telecomunicaciones, bancos, empresas de bebidas, farmacéuticas,
automotrices e incluso negocios Pyme; a los que busca ayudar en el cumplimiento de sus metas de manera
creativa y práctica.
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Industria publicitaria
Ganar el
mercado
La publicidad es una técnica de promoción que busca dar a conocer, informar o rememorar un producto
o servicio dirigido al público y a su vez persuadir, estimular o motivar a la compra, consumo o uso, empleando medios tradicionales o medios impersonales, es decir, a través de una comunicación y medios
que van dirigidos a varias personas a la vez.
Aclarando el panorama
Dentro el amplio espectro comunicacional – publicitario existen varios medios para transmitir las
ideas, siendo estos los más conocidos:
prensa) y en medios no masivos (internet, vía pública, cine) y el BTL utiliza canales alternativos de
comunicación como una calle, un edificio y todo lo
que la creatividad permita realizar.
• Publicidad tradicional
Desarrollar una campaña
Es la que se realiza en medios masivos y no masivos a partir de formatos preestablecidos ya por
el medio, como ser televisión (pautas por tanda,
los sobreimpresos, los canjes, etc.), revistas (páginas
enteras, medias páginas, etc.)
El primer paso para hacer publicidad, implica el
establecimiento de objetivos, es decir, lo que se desea lograr a través de la publicidad.
Los objetivos publicitarios suelen estar relacionados con:
- Despertar interés sobre el lanzamiento de un
nuevo producto.
- Dar a conocer un nuevo producto.
- Posicionar una marca o un lema publicitario.
-Estimular o motivar la compra,
consumo o uso de un producto.
• Publicidad no tradicional
Se emplean los medios masivos y no masivos en formatos
que no están preestablecidos.
•BTL
Es hacer comunicación en un medio alternativo, en un canal
no tradicional como por
ejemplo una feria, un artículo de merchandising, una pintada en
una calle, alguna estatua en la calle y todo lo
La publicidad sea tradicional o no tradicional se da en medios masivos (tv, radio,
La publicidad no
convencional no basa
su éxito en la fórmula
publicitaria pura de comprar
espacio en los medios tradicionales, sino
en otras posibilidades que tienen sus
propias características.
Industria publicitaria
de terceros, el uso de programas publicitarios, el envío de
mensajes publicitarios vía correo electrónico, etc.
-Teléfono
Implica la realización de llamadas telefónicas en donde se
ofrezca el producto.
-Mailing
Envío de anuncios o mensajes
publicitarios vía correo postal.
• A quién irá dirigido el
mensaje
Una vez establecidos los objetivos publicitarios, es necesario determinar cuál será el
público a quien irá dirigida la
publicidad.
La razón de definir el público
objetivo es que no todos ellos
tienen acceso a los mismos medios publicitarios ni reaccionan
por igual ante el mismo mensaje, por lo que al definir claramente cuál será el público
objetivo, se puede ser más eficientes a la hora de diseñar las
estrategias publicitarias.
Presupuesto publicitario
Una vez que hemos analizado al público objetivo, es
necesario determinar el presupuesto publicitario, es decir,
determinamos cuánto están
dispuestos a invertir en publicidad o campaña publicitaria.
Determinar un presupuesto
publicitario puede depender
de varios factores tales como la
industria, el mercado, la com-
petencia, los objetivos publicitarios, las ventas, etc., pero como
regla general, un presupuesto
publicitario adecuado está conformado por el 3% de las ventas.
Seleccionar medios
Una vez que hemos determinado el presupuesto, se debe
determinar los medios o canales publicitarios que se utilizarán para enviar el mensaje
publicitario al público objetivo.
Algunos de los principales medios o canales publicitarios son:
-Televisión
Su amplio alcance justifica el
costo.
-Radio
Elevada tasa de exposición
del mensaje.
- Prensa escrita
Incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
-Internet
Implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web
- Instrumentos publicitarios
Incluye letreros, paneles,
carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, etc.
Para la elección de los medios publicitarios se debe tomar en cuenta el presupuesto
publicitario, pero también las
características del público objetivo, por ejemplo, si éste está
conformado por jóvenes que
utilizan las redes sociales, se
deberían utilizar éstas como
medio publicitario.
Una participación
necesaria
La publicidad no tradicional
se presenta como una alternativa ante la creciente evasión
de los televidentes frente a la
publicidad típica, a su vez fue
impulsada por la crisis económica y el incremento de los
precios del espacio aire hizo
que se convirtiera en una alternativa eficiente para conseguir
una comunicación masiva, de
mayor versatilidad y menores
costos de producción que los
de avisos publicitarios televisivos tradicionales.
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Industria publicitaria
La innovación tecnológica
al servicio del medio exterior
El desarrollo de las nuevas tecnologías fomenta el nacimiento de nuevos
soportes para el medio exterior.
El mundo publicitario comprende todo un engranaje de ideas y mentes creativas que buscan sacar
a relucir campañas interesantes que añadan valor
a las marcas.
Lo tradicional dentro la publicidad exterior comprende grandes carteles en los que se lucen imágenes especialmente trabajadas con el fin de mover a
las personas a la acción, pero muchas ocasiones ese
formato tan tradicional puede permitir crear campañas originales que sorprendan verdaderamente
a los clientes.
Entonces, vale decir que la necesidad de colmar
expectativas de los clientes hizo imperativo el cruce
de líneas con la tecnología, dando origen a un cambio generacional que permita la perdurabilidad de
las ideas y la medición de los resultados de manera
efectiva.
Pantallas digitales
Símbolo de la exclusividad y modernidad, las
pantallas digitales están rompiendo con el esquema de las vallas, más aún cuando su efectividad se
sustenta en la unicidad y “casi aislamiento” para
obtener un mayor impacto.
La única restricción a la que están sometidos sus
contenidos es la del movimiento de la imagen; pues
con el fin de no distraer a los conductores, la valla
debe mostrar siempre imágenes estáticas. Entre los
nuevos formatos destacan el Premium (superficie
de 2,23 x 3,06 metros), que permitirá maximizar
el impacto de las campañas- y el Mini (superficie
de 4 x 1,5 metros), que permite una presencia más
barata pero constante.
Por otra parte, el tema que nunca falta al momento de hablar de este tipo de publicidad, es el
de costos; dado que el vandalismo nunca está ausente, los clientes presentan cierto temor a invertir
en el medio contra una lógica de ventaja de lo digital.
Industria publicitaria
La publicidad exterior está viviendo un
momento de importantes cambios a todos
los niveles: desde un cambio generacional
a nivel de los profesionales que trabajan el
medio, pasando por las herramientas empleadas, hasta un cambio en los sectores
que invierten en dicho medio.
Tecnología LED
Años atrás en la publicidad exterior se empleaban dos tipos de iluminación (incandescentes y tubos fluorescentes) y eso era suficiente, mas hoy se
apuesta por la introducción del LED en el medio
exterior, revolucionando así la reproducción de fotografías e imágenes en movimiento a todo color
en una pantalla que ha sido diseñada para ser instalada en el exterior.
La tecnología de luz fría emplea un dispositivo semiconductor que emite luz monocromática
cuando se polariza en luz directa y lo atraviesa la
corriente eléctrica. Hace brillar un cristal, por lo
que toda la energía se transforma directamente en
luz, sin desperdiciarse nada.
Los diodos LED emiten luz difusa, muy homogénea, que permite una mejor percepción de los
detalles.
Un diodo LED puede permanecer encendido
constantemente durante más de 6 años. Está encapsulado en una cubierta de plástico, pero el color de esta cápsula no influye en el color de la luz
emitida.
Las pantallas con iluminación LED presentan
indudables ventajas: máxima autonomía, ahorro
económico, reducción de reparaciones, mayor resistencia a las vibraciones, fiabilidad, mayor eficiencia
energética, mejor visión ante diversas circunstancias de iluminación, menor disipación de energía,
menor riesgo para el medio ambiente, resistencia
al agua, anticongelantes, pararrayos incluido, protección contra los efectos del Sol.
El caso de estas pantallas gigantes LED, que
combinan las ventajas de la publicidad exterior y el
universo multimedia -permiten producir un mensaje visual y dinámico en el medio exterior- las ha
convertido en un referente publicitario en todo el
mundo.
La informática y los sistemas multimedia serán
los grandes protagonistas de las campañas publicitarias del futuro. La evolución de la informática y
la publicidad exterior se estudiarán como fenómenos paralelos. El concepto de valla digital es extremadamente atractivo para los anunciantes. Facilitará la tarea de ajustarse a la audiencia del ‘aquí y
ahora’, ya que a cientos de kilómetros del anuncio
y con sólo un clic de ratón, se podrán introducir
cambios en el texto y en la imagen a demanda y en
tiempo real, logrando así una mayor efectividad de
las campañas, sin sufrir necesariamente
un incremento en los
precios.
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Industria publicitaria
Respeto al Medio ambiente
Todas las personas tienen derecho a gozar de un
ambiente sano que promueva su espíritu de trabajo de manera constante, pero en variadas ocasiones eso es casi imposible.
Los efectos de la publicidad dentro del campo
ambiental se concentran básicamente en los siguientes puntos:
Barrera visual de elementos naturales
El paisaje urbano está constituido tanto por elementos naturales (cerros, vegetación, sistema hídrico, clima, fauna, etc.) y los elementos creados
por el hombre (arquitectura, espacios urbanos
públicos y privados, vehículos, mobiliario urbano,
iluminación y publicidad); mas en el momento en
el que se da un desequilibrio, lo que antes se creía
creativo e innovador puede llegar a ser molesto.
El efecto más notorio de los elementos de publicidad exterior sobre el ambiente es que estos se
convierten en barreras visuales, de los elementos
paisajísticos bien sean estos un árbol o un paisaje integral. Reemplaza un elemento que relaja y
produce descanso por un elemento que por el contrario llega a generar en muchos casos tensión y
estimulación del sistema nervioso.
Poda y tala de vegetación
Con frecuencia para la instalación y mantenimiento de la visibilidad de la publicidad visual
exterior en espacios públicos, se procede a la
poda y en algunos casos hasta la tala de vegetación, cambiando un elemento vivo que contribuye a la oxigenación y descontaminación aérea
de la ciudad, por un elemento artificial que no
cumple ninguna función dentro del ecosistema
urbano.
Industria publicitaria
Mal uso de vallas
• Contaminación Visual:
Debido al abuso en el número de vallas
en la ciudad se origina la contaminación visual.
Uso de diferentes tipos de vallas en un
mismo punto de la ciudad, creando desorden y competición con las formas diferentes
de la arquitectura.
Barrera visual tráfico
Los elementos de publicidad visual exterior y en
especial las vallas son elementos urbanos que de
por sí distraen al conductor de un vehículo, y esa
es su función desde el punto de vista publicitario.
Por este motivo la ubicación de dichos elementos
en zonas de cruces viales, de intersecciones o de
puentes constituyen una fuente de peligro, pues
distraen y obstruyen la visibilidad de los conductores.
Estimulación sistema nervioso
Uno de los objetivos de la publicidad es llamar la
atención del individuo y para ello utilizan materiales, mensajes, colores, luces, formas y tamaños que
logren este propósito. En este proceso lo que se
logra a través de la publicidad es una estimulación
del sistema nervioso, el cual reacciona ante los elementos generando impulsos que cuando son muy
continuos e intensos producen desconcentración y
nerviosismo. Este tipo de estimulación sumada a la
producida por el tráfico y el ruido de las ciudades
lo que finalmente produce es aumentar el estrés
de los ciudadano, lo que se refleja en impaciencia
y agresividad.
Obstrucción de ventilación e
iluminación de espacios internos
Las fachadas de las edificaciones se cubren, obstruyendo las ventanas o los elementos traslúcidos
que permiten el acceso de luz y aire a los espacios
interiores de las construcciones. Este fenómeno genera unas condiciones insalubres dentro las edifi-
• Peligro para peatones y
conductores de vehículos.
Distraen a los conductores bien sea por su
temática o por el sistema de impresión o de
comunicación.
Los puntos de distracción se concentran
por lo general en lugares donde hay gran
volumen de tráfico.
caciones, pues la falta de buena ventilación y de
iluminación natural fomenta la humedad y la proliferación de hongos y otros microorganismos que
son perjudiciales para la salud, constituyéndose en
focos de infecciones y enfermedades, especialmente del sistema respiratorio.
¿Dónde utilizar publicidad exterior?
Los laterales de una construcción que no tengan
aperturas hacia el exterior y cuyo acabado sea en
cemento a la vista se convierten en las mejores opciones para situar publicidad. La ubicación de vallas estaría permitida en dichos costados laterales,
siempre y cuando se encuentren deteriorados, bien
sea porque se encuentran en cemento crudo a la
vista o en cemento crudo pintado pero que la pintura está en mal estado.
En cuanto a los elementos paisajísticos existentes que no se alterarían son aquellas zonas verdes
de separadores en vías metropolitanas de uso múltiple, que no tienen vegetación arbórea y donde la
única vegetación existe es aquella de cobertura, tal
como césped o plantas rastreras, y que se encuentren en deterioro.
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