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Jóvenes Talentos
Brief 26
Año 7 / Nº 26 / Edición Digital
Foto: Imageone
Año 7 número 26 / 2012 / Edición Digital
Indice
Directora y contacto comercial: Dominique Lantz / Tels: (5982) 24082911 /
info@revistabrief.net /www.revistabrief.com
Redactora Responsable: Cristina Chialanza
Redacción y Dirección de arte : Brief Team
Los contenidos, opiniones expresadas y avisos publicados son
responsabilidad únicamente de sus autores. Brief no necesariamente
se identifica con éstos.
Editorial Brief se reserva el derecho de no aceptar avisos y contenidos
que afecten su imagen o no estén dentro de su linea editorial o gráfica.
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04 Key
07 AB Comunicación
10 Jóvenes Talentos
21 Cámara de Anunciantes del Uruguay
23 Cámara Argentina de Anunciantes
Editorial
Hola a todos, estamos contentos con esta nueva etapa donde Brief se edita en forma digital los meses que
no sale impresa. Hacemos un mix de comunicación de impreso y digital que logra difundir mucho nuestro
productotanto en uruguay como en el exterior. Y por supuesto los avisos y productos de nuestros clientes.
En este número el tema central es “Jóvenes talentos” donde contamos con la presencia de importantes
exponentes de las nuevas generaciones de publicitarios, en todos sus sectores.
A todos ellos muchas gracias por estar presentes en esta edición de Brief.
Saludos
Dominique Lantz / Directora
Oscar Aguirre / Virginia Silva / Montserrat Ramos Mon
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03
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Key
Virginia Miranda / José Pereira Machado
Campaña Conaprole “La Era del hielo 4”
-Cómo surge la idea de la campaña “La Era del hielo”?
Surge a partir de la promo que iba a realizar nuestro cliente Conaprole, en la que
se podían canjear vasos con motivos de la Película a partir de la presentación de
piquitos de leche.
-Cómo fue el trabajo creativo y estratégico?
El desafío estratégico era grande porque estas películas habitualmente tienen
varias marcas que realizan acciones promocionales con ellas, tanto a nivel local
como internacional. Por lo tanto, lo primero que tomamos como punto a tener
presente fue que debíamos enfocarnos en encontrar una idea que fuera diferente
a lo que habitualmente se hace en estos casos, que es intervenir alguna parte del
tráiler y colocar en el mismo, el producto o lo que se va a canjear.
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Con esa base, el otro elemento que tomamos en cuenta es que debíamos mostrar
los vasos que se iban a canjear y hacerlo de un modo que llamara la atención y
fuera divertido para los niños para fomentar así los canjes.
Así, planeamos la comunicación a partir de uno de los conceptos que se
presentaban en los adelantos de la película: la separación de los continentes. Y
definimos que sería muy divertido mostrar ese efecto ocurriendo acá, con lugares
y personajes reconocibles por todos. Eso nos aseguraba que íbamos a llamar la
atención y trabajaba perfectamente con la condición uruguaya de Conaprole.
El apoyo del Cliente fue fundamental para esta idea, ya que la apoyaron
cuando lo más cómodo y económico hubiera sido quedarse con lo que se hace
habitualmente.
-Tiene un gran trabajo de post producción no?
Sí. Cuando presupuestamos la idea, el Director hizo una excelente devolución
y luego ya en el proceso realizó aportes muy valiosos que definitivamente
agrandaron mucho la idea y colaboraron con el resultado. Y la post efectivamente
cumplió un rol clave por el tipo de idea que se trataba.
-Qué expectativas tienen con este trabajo?
La principal expectativa era que funcionara en ayudar a cumplir los objetivos de
canjes previstos. Por suerte anduvo muy bien en ese nivel. En lo que refiere a
impacto, fue una idea que cuando surgió enseguida nos gustó y luego cuando la
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vimos realizada sentimos que teníamos algo grande. Hemos recibido comentarios
muy elogiosos en varios ámbitos y hasta sorprendió a los responsables de la
comercialización de la película. Así que fue un muy lindo trabajo en el que
todos los involucrados aportaron mucho: el cliente apoyando, la productora
proponiendo y haciendo crecer la idea y el estudio de audio creando una banda
que fuera funcional para la pieza. Estamos realmente muy conformes con el
resultado.
Mirá el comercial en este link
http://www.youtube.com/watch?v=guhJToF__VM&feature=player_embedded#!
FICHA TÉCNICA:
Cliente: CONAPROLE
Equipo por Cliente: Diego Chapuis, Gonzalo Maiorano, Lucía Baraibar
Agencia: KEY
Dir. de la Cuenta: José Pereira Machado
Ejecutiva de la Cuenta: Valeria Stella
Directores Creativos: Alan Grunewald, Rodrigo Mela
Equipo Creativo: Esteban García, Héctor Muiño, Camilo Fernández y Cecilia Besenzoni
Producción: PRODUCERS. Hernán Olivera
Productora: KAFKA Films
Director: Oliver Garland
Productora de Sonido: ABSOLUT
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EXPOSICIÓN A MEDIOS EN EL INTERIOR DEL PAIS
Primera medición con rating del interior del país.
AB COMUNICACIÓN contrató a Equipos Mori en forma exclusiva para realizar una medición de
ratings a nivel departamental en 8 departamentos del interior del país, que reporta datos muy
precisos de rating, cobertura y share de aproximadamente, 10 canales de TV, 15 emisoras de
radio y 5 periódicos en cada uno de los departamentos a medir. Esta nueva herramienta que
está disponible en el mercado a partir del mes de mayo del presente año y permite optimizar
los presupuestos publicitarios de anunciantes, especialmente aquella parte destinada al interior
del país, donde reside la mayor parte de la población, con gran capacidad de adaptarse a
los cambios por los que atraviesa el mundo y la región, y particularmente disponiendo sus
habitantes de niveles de consumo muy similares a los de la capital del país.
Según otros estudios que realiza la consultora de investigación social aplicada, EQUIPOS/MORI,
el 20% de la inversión publicitaria (U$S 36.000.000) que realizan los anunciantes va dirigida
al interior del país, por lo que a partir de ahora existe una gran oportunidad para redefinir,
reordenar y ampliar presupuestos publicitarios, en la medida que existe una herramienta muy
precisa y confiable, que permitirá contactarse con los consumidores con un nivel de precisión
muy importante.
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Ahora una empresa anunciante, podrá saber, a que medios están expuestos sus
consumidores (target), cada día de la semana y cada hora del día, a partir de conocer la
audiencia de cada canal de TV (locales, nacionales y extranjeros, aire y de cable), por día,
por hora y por programa.
En Radio podrá saber para cada día de la semana, en que horario y que programa de
radio, ya sea de emisora AM o FM, le conviene pautar sus avisos para poder comunicarse
de la mejor forma con su público objetivo. En prensa escrita, ahora podrá saber cual es el
mejor día de la semana para pautar los avisos, teniendo en cuenta si le conviene más un
diario local o un diario nacional, o un semanario local o un semanario nacional. Y también
ahora podrá saber, que hacen los internautas del interior del país, ya que por primera vez
se conocerá que actividades realizan los internautas de un determinado departamento,
si navega en sitios nacionales o locales, que redes sociales utiliza o en cuáles buscadores
navega con mayor frecuencia. Algunos datos, como ejemplo, que ilustran y clarifican la
realidad del consumo de medios en Paysandú: en una semana, el 98% de los sanduceros
mira al menos 30 minutos, algún canal de TV que llega a la zona, el 81% escucha al menos
60 minutos, alguna emisora de radio que transmite en la zona, el 82% de los sanduceros
lee, al menos un periódico que llega al departamento y el 55% accede a Internet, al menos
30 minutos, y la actividad principal que desarrollan, es conectarse a redes sociales.
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Nuevo formato-Estás leyendo una versión digital de Revista Brief. Nuestra publicación es bimestral,
los meses que no salga impresa saldrá en formato digital.
Ventajas del formato-Es ecológico-Al no imprimir evitamos la utilización de papel y la tala de
árboles. Preservando el medio ambiente.
Permite funcionalidad- En un archivo electrónico, en un pdf podemos introducir links hacia la
página del cliente, links hacia promos , mails, youtube,etc. De esa manera es más fácil medir un
indice de lectura de avisos y notas. A la vez conecta con las redes sociales y viraliza positivamente la
comunicación del mensaje con rapidez y eficacia.
Menor costo en la pauta- Al evitar costos operativos, impresión y distribución podemos ofrecerles
precios más económicos en los avisos.
Mayor distribución-Al ser un formato digital proporcionan una distribución del material a nivel
mundial.
Portabilidad y Comodidad de lectura-El lector podrá tomar contacto con el material en donde
se encuentre físicamente, casa, oficina, o leyéndolo en su móvil, tablet, notebook o netbook en
cualquier lugar con wifi.
Próximas salidas de Brief digital
Octubre - Brief 27
Noviembre - Brief 28
Diciembre - Brief 29 Número 8 años
Edición impresa y digital
Contacto: info@revistabrief.net
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Jóvenes Talentos
Fernanda Ariceta
Gerente Comercial
El Observador
Presidente del Círculo Uruguayo
de la Publicidad
De chica quería trabajar en publicidad. Mi padre me
traía todos los años los reels en VHS que le regalaba
Carlos Ricagni y me fascinaba mirarlos. Mis primos
trabajaron como cadetes en agencias, pero cadetes
mujeres no tomaban y me quedé con las ganas. Más
adelante creí que tenía que estudiar algo en serio
(¡?) y como buena adolescente estaba mucho más
confundida. Igual terminé anotada en Ciencias de la
Comunicación, pero no aguanté más de un año. Lo
mío sería la sociología – que era un poco lo mismo
pero desde otra perspectiva. En esa época ya tenía
3 años trabajando en marketing en El Observador
en ese momento un diario “nuevo” y con toda la
energía y pujanza ideal para empezar una carrera.
Estuve a punto de entrar a trabajar a una agencia, pero me arrepentí a último momento y me quedé
del lado del anunciante. Me dediqué a estudiar y a trabajar mucho todo a la vez, hasta que llegué a
la tan ansiada beca de estudio para irme a una universidad en EEUU. La experiencia alucinante de
vivir en otra cultura me devolvió con nuevas energías al país y la casualidad quiso que se cruzara en
mi camino Alvaro Moré con una propuesta que no tenía nada que ver con mis planes pero que no
pude rechazar. Así fue que trabajé como Planner y en el desarrollo de negocios en Young & Rubicam
donde aprendí a querer a la publicidad desde el lado de la agencia. Después estuve dos años en
Burson Marsteller , una empresa global de RRPP y seguí en comunicación pero otra vez en una parte
distinta de la mesa. Hasta que me decidí a volver al primer amor y desde ese momento estoy como
Gerente Comercial en El Observador. Ahora otra vez anunciante.
Haber saltado una y otra vez el mostrador me ha ayudado a tener una perspectiva bien amplia y a esta
altura después de muchos años de intentar escapar de la publicidad, ya tengo claro que lo que me
fascina es este trabajo, desde el lado de la mesa que toque estar.
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Lucía Fernández
Planificadora y Research
720 medios
Licenciada en Ciencias de la Comunicación de
la Udelar y analista en Marketing y Publicidad,
se inició en el 2009 en Onemedia como
profesional en el área de la Comunicación
y Agencias de Medios de Publicidad.
Actualmente es Planner y Research del equipo
de 720 medios y trabaja para los clientes Key,
Yaguar, + Monos, Rúbrica y 4 Ojos.
‘’Intentamos darle a nuestros clientes un servicio lo más personalizado posible. Innovar en medios
con la combinación de nuestras ideas y las herramientas de investigación de mercado, así como
brindarles el mejor servicio post-venta’’.
De este modo ha trabajado y trabaja para anunciantes como Antel, Directv, Creditel, Rodelú, Star,
Lombardino, Atma y Office2000 entre otros.
Nació en Montevideo en el año 1986 y desde ese día vive en Malvín. Dedica gran parte de sus días a
la investigación de mercado, los consumidores y sus comportamientos y al seguimiento publicitario
de las campañas con las que trabaja. En su tiempo libre intenta hacer cosas que nada tengan que
ver con su profesión. Disfruta de la familia y su tiempo con amigos, de la lectura, los espacios al aire
libre y tiene como gran hobby jugar al fútbol de salón.
‘’En los tiempos que vivimos es fundamental crecer como profesional y actualizarse todo el tiempo,
pero más aún crecer como persona.El valor humano no se compra y es lo más valioso que tiene
cualquier proyecto’’.
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Diego Román, redactor creativo en Ginkgo.
Mi nombre es Diego Román, soy redactor creativo en Ginkgo. Hace dos años que trabajo en la
agencia. Lo que más me gusta es la visión que la agencia tiene sobre la publicidad, las marcas y la
comunicación. Además de la postura que tiene la agencia como empresa, diferente, renovadora,
desafiante, y revolucionaria, la energía que se pone en cada proyecto es increíble, porque
siempre tratamos de dar el máximo. Nunca nos quedamos con la fácil, nunca tomamos el atajo. Y
eso se siente, se respira y, ver a compañeros que pelean por eso, motiva y dan ganas de encontrar
una mejor idea.
En cuanto a mi, al igual que a la agencia y las personas que la componen, me gusta buscar
alternativas, solucionar los problemas de los clientes con ideas que trasciendan y que, en
definitiva, le sirvan a todos. Me gusta mirar mucho qué es lo que se hace en otras partes del
mundo, ver cómo encaran las dificultades, cuáles son los caminos que recorren, cómo aplican las
nuevas tecnologías, etc. Mirar otros mercados más grandes y tratar de competir a la par, creo que
es la mejor manera de aprender y es una apuesta que nos ha traído muchos resultados a nosotros
y a nuestros clientes, que confían en nuestra capacidad y valoran mucho nuestro insight.
Por último, creo, al igual que las personas que construyen Ginkgo todos los días, que las ideas son
el mejor activo que la agencia puede tener. Y por eso luchamos todos los días. Como dije antes,
gracias al empeño, al trabajo duro y a la perseverancia, logramos abrir nuevas puertas. Ya hace
unos meses que venimos trabajando para mercados con los que antes soñábamos: Inglaterra,
USA, Francia, India y con agencias enormes de lugares increíbles como Singapur, Londres y París.
Pero, como decimos acá, lo mejor está por venir
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Marcelo Baruffaldi
Creativo
Grupo Perfil
Siempre supo que la comunicación era lo suyo.
Desde chico soñaba con ser relator de fútbol y no
por casualidad sus primeras experiencias en los
medios serían justamente a través del deporte rey. Un
poco desilusionado por las dificultades para crecer
profesionalmente dentro del periodismo deportivo,
dejó de lado ese rubro y continuó su camino a través
de la radio y el humor, escribiendo y participando en
programas de El Puente FM, una emisora comunitaria,
para luego llegar a Océano FM.
Mientras cursaba comunicación en la Universidad de la República, decidió apuntar a una rama
más específica y comenzó a estudiar publicidad. Al poco tiempo recibió la oportunidad que todo
estudiante espera: una propuesta para trabajar en una agencia. Asi fue que llegó a Grupo Perfil, el
lugar donde hizo sus primeras armas y al que hoy considera su segundo hogar.
Le resulta muy gratificante poder trabajar en una agencia donde la mayoría de los clientes, más allá de
puntuales objetivos económicos, apuntan a mejorar la vida de la gente. Participó en campañas para el
Ministerio de Salud Pública, SUAT, Laboratorios Pfizer, Sanofi Pasteur, UTE, CSI, CIEMSA, Fundación
Álvarez Caldeyro Barcia, entre otros.
A fines del 2010 incursionó en la comedia, como monologuista y guionista de varios espectáculos de
stand up, descubriendo una nueva actividad para plasmar su pasión por el humor. También se acercó
al cine, otra de sus aficiones, escribiendo y rodando cortometrajes.
Sus expectativas pueden parecer utópicas, pero pasan por seguir contribuyendo a construir una
sociedad mejor, sea desde la publicidad, la comedia o el cine. Transmitir sensaciones y vivencias
que nos permitan cultivar la solidaridad y el respeto mutuo. Creer que nada es imposible mientras
podamos crear y seguir creando. A fin de cuentas, la diferencia entre creer y crear es solo una letra.
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Magela Giorgi
Directora de cuentas
Rúbrica BTL
Comienzo mis estudios en el año 2001
en la Licenciatura en ciencias de la
comunicación y Facultad de Psicología,
complementando la formación con un
Postgrado en Marketing en la Universidad
de la Empresa.
Mi experiencia laboral comenzó en el año
2002 en Océano FM como productora los
fines de semana. En seguida me surgió
la primer experiencia en publicidad en
el departamento de Activación en Punto
Ogilvy / Mather. Luego tuve un pasaje
por el Club Atlético Peñarol desde el
departamento de Marketing por amor
a la camiseta para luego volver al rubro
publicitario en SKY Publicidad.
Tiempo después tuve un pasaje por UVA Comunicación para luego comenzar la carrera en Rúbrica
BTL donde actualmente y desde hace 3 años desempeño el rol de Directora de cuentas.
En todo mi trayecto profesional he trabajado con marcas de todo tipo, desde multinacionales
de gran porte desde un perfil más BTL hasta marcas uruguayas tradicionales de corte familiar
asesorando en acciones tradicionales.
El perfil que he desarrollado está muy alineado a la publicidad de impacto, de salir de la chatura,
lo que intento reflejar en cada planificación que ejecuto en el departamento de cuentas porque
considero que la creatividad también nace en este departamento y específicamente, en el día a
día con el cliente. Cuando se conoce la realidad de una marca el trabajo publicitario se potencia
creativamente, logrando resultados más efectivos y adecuados.
Apostar a la construcción de confianza y trabajar con profesionalismo cada proyecto son las
pautas cotidianas que me acompañan, combinando la psicología al servicio de la publicidad como
herramienta angular de trabajo.
Amante de los gatos y del Parque Rodó, me encanta hacer Pilates, cocinar para muchos y
desarrollar la marca que desde hace 3 años ocupa mis tiempos libres: OPA, materas y delantales
con diseño.
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Patricia Román
Directora
Touché
Mi carrera en publicidad comenzó en
Ginkgo.
Entré en la agencia en plena post crisis, año
2004, por lo que fui creciendo a medida
que el mercado se reactivaba. Puedo decir
que tuve un crecimiento bastante rápido
gracias a la apuesta que siempre hizo la
agencia hacia las nuevas generaciones.
Comencé asistiendo en el departamento de cuentas y terminé como Directora, lo que me
permitió ganar experiencia dentro de un cargo muy estratégico y de coordinación. Salir de la
diaria del cliente (rol del ejecutivo de cuentas) te permite tener una mirada más general del
negocio, y ahí es donde recae la responsabilidad del director, lograr que el negocio funcione
para ambas partes.
En agosto del año pasado, viendo como la dinámica del mercado cambiaba, decidimos abrir
Touché. Se trata de una agencia especializada en activaciones, promociones y eventos.
Creo que el mercado publicitario adquirió un funcionamiento muy dinámico, donde todos
buscan diversificarse y ampliar sus posibilidades de negocio.
Si bien Uruguay es un mercado muy pequeño, las posibilidades abundan, no sólo en el mundo
publicitario, están en todas partes, sólo hay que saber buscarlas.
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Diego Paz / Redactor Creativo
Juan Roldós / Arte
Publicis Impetu
Diego Paz es Licenciado en Ciencias de la
Comunicación por la UCUDAL y comenzó
su recorrido en la publicidad a través de
una pasantía en Y&R, para finalmente
recalar en Publicis Ímpetu. Actualmente
es también Asistente de la materia Taller II
de la Licenciatura.
Juan Roldós es egresado de la Licenciatura
en Ciencias de la Comunicación de la
UCUDAL y en este momento inicia la
Tesis final. También cursó Analista en
Publicidad en BIOS donde tuvo una
primer mirada a la publicidad. Comenzó
su carrera en Publicis Ímpetu.
Juan y Diego cursaron la carrera juntos, pero la primera vez que se unieron para trabajar en
dupla fue el 25 de mayo de 2009, cuando Mario Taglioretti y Esteban Barreiro, sus ex profesores,
decidieron juntarlos.
El primero es Redactor, el segundo es Gráfico, los dos son Creativos. Se puede decir que
aprendieron el oficio de la publicidad al mismo tiempo, sentados al lado del otro, y a pensar en
dupla durante más de ocho horas diarias. También que hay días en que Juan puede escribir mejor
un texto y Diego resolver mejor una gráfica.
En sus más de 3 años en Ímpetu han ganado muchas cosas: experiencia profesional, amigos y
también algunos de los siempre codiciados premios.
A nivel nacional obtuvieron estatuillas en la Campana de Oro, Desachate y Effie Awards. A nivel
internacional, después de quedar finalistas en el Ojo de Iberoamérica, se quedaron con otro
finalista y un oro en el Wave de Rio de Janeiro.
Sus trabajos más destacados son la campaña de prensa y MMS para la App de La República, el
lanzamiento televisivo de las Tarjetas Women del Citi, el Libro en dos Colores para el Aeropuerto de
Carrasco, y la promo La Máquina del Tiempo y la campaña de accesibilidad 2012 de la Fundación
Alejandra Forlán, estas últimas creadas junto a todo el equipo creativo de la agencia.
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Sofía Escofet Bonnevaux
Redactora
Corporación JWT
Supe que quería ser publicista cuando me
encontré pensando mi propia versión de
cada aviso que venía en la tanda, y como
siempre me gustó escribir y relacionarme
con gente me anoté en la licenciatura de
la ORT. Mientras estudiaba, fui desde
asistente médica hasta vendedora en una
tienda de ropa, pero cuatro años más tarde
todavía sentía tenía todo que aprender de
la publicidad, por eso hice la escuelita de
creativos Brother. Ahí encontré mi refugio, y
partir de ese momento todo se dio bastante
Trabajé como redactora web en Concreta y hacía sólo dos semanas que había entrado en Pimod
cuando me ofrecieron entrar de pasante a JWT. Eso fue en agosto de 2010 y por suerte sigo en la
agencia, me pregunto cuántas veces más podrán seguir renovándome la pasantía…je! ;)
Una experiencia de la que aprendí mucho fue la oportunidad de viajar, ya que tuve la suerte
de ganar una beca para estudiar un semestre en la Universidad de Quebec en Montreal, y me
“ausenté” de la agencia unos meses para estudiar Gestión Cultural.
Si pienso por qué elegí ser publicista, la respuesta es que creo que las marcas juegan un papel
fundamental en la sociedad, ya que son las encargadas de llenar de contenido nuestro espacio
de ocio, que es el espacio de desarrollo personal, por lo tanto los publicistas somos en parte
responsables de crear la cultura.
Mi objetivo en esta profesión es sumarme a este nuevo tipo de publicidad, más responsable y
constructiva, donde las marcas no sólo digan sino que hagan cosas por la gente, y si hay que decir
algo, que sea para reflejar lo mejor de cada uno de nosotros. Tenemos los medios, tenemos los
inversores, ¿qué más necesitamos?
Virginia Marotta / Directora de Wunderman
Virginia Marotta empezó a trabajar en publicidad siendo todavía estudiante de la carrera de
Comunicación Publicitaria en la Universidad ORT.
Fue Directora Creativa en Y&R. En el 2007 viaja a Milán, Italia, para realizar un Master en Diseño de
Negocios. Vuelve al año siguiente para asumir la Dirección de la oficina de Wunderman Montevideo, una
agencia de Marketing Directo y Digital donde trabajan 25 personas. Participó como jurado en festivales
nacionales e internacionales de publicidad, y ganó premios en Campana de Oro, Desachate, Fiap y el Ojo
de Iberoamérica. Dictó conferencias en la Cámara de Anunciantes, Círculo Uruguayo de la Publicidad y
Universidad ORT. Es miembro del Consejo Directivo del IAB Uruguay.
Mi primer trabajo fue en Young & Rubicam. Álvaro Moré era coordinador académico de la carrera de
comunicación en ORT. Un día lo crucé en un pasillo y le dije que quería trabajar como creativa. Me dio
una tarjeta y me dijo que me contactara con el Director Creativo de la agencia. Entré como pasante,
trabajé como redactora y 3 años después pasé a ser Directora Creativa.
En 2007 estaba haciendo un posgrado en Milán. Después de trabajar muchos años en Young & Rubicam
como creativa, había decidido volver a estudiar y especializarme. En diciembre, cuando me faltaba
poco para terminar, recibí un llamado de Alvaro proponiéndome hacerme cargo de Wunderman en
Montevideo. Cuando lanzamos Wunderman hace 4 años, Digital aparecía último en la lista, se veía
como un complemento de la campaña. Hoy se percibe como un medio en sí mismo, que merece un
presupuesto y una estrategia específica. Por eso en Wunderman, si bien desarrollamos y programamos,
el foco está puesto en la estrategia y en la creatividad digital. Desde la planificación, la idea tiene que ser
concebida para vivir en digital, no puede ser una mera adaptación. Los anunciantes están comprendiendo
que el medio digital es atractivo pero también complejo, por eso es necesario contar con una agencia
especializada.
Pautá en la próxima Brief digital de octubre
Precios accesibles. El aviso Incluye link a web y a comerciales
info@revistabrief.net
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http://www.facebook.com/briefrevista
Santiago Vallverdú
Redactor
Job BTL
Me presento, mi nombre es Santiago y soy el
nuevo.
Hice la carrera de analista en Publicidad allá por
el año 2004, pero sigo siendo el nuevo.
A partir de ahí empecé a compartir ideas con
gente que muchas veces las celebró…y otras veces
no, que muchas veces me las pagó…y otras veces
no.
Dos años fui freelance hasta que entré en la agencia “El Taller”, otra vez era nuevo, aportando mis
ganas, mi dedicación, y alguna que otra idea, a clientes como Punta Ballena, Federación Rural y
La Tahona entre otros.
Luego de casi 3 años me pasé de la publicidad tradicional al BTL, ingresando en la Agencia
JOB, era el pibe nuevo en un mundo nuevo, guiado por gente con muchas ganas de hacer cosas
distintas, y de hacerlas bien, para clientes como BBVA, ANTEL, ANGLO, Ministerio de Turismo,
Carrau, Dr. Selby, Abitab y muchos otros.
En esta agencia también aprendí mucho en cuanto a empuje y dedicación, a no esperar el
NO y siempre perseguir el SI. Con esta premisa logramos llevar adelante un Proyecto de
Responsabilidad Social bautizado como “El Pulpo no tiene quien lo abrace”, el cual, más allá de
los galardones que recibió, nos llenó de satisfacción porque unió a toda la agencia tras un fin
común y se pudo ayudar, de forma sumamente creativa, a los niños y niñas en situación de calle.
Hoy a casi una década de compartir mi primer idea, aprendí que las estrategias están por encima
de las ideas, que una segunda opinión también vale en este negocio, que los premios se ganan
cuando no se piensa en ganar premios y que mientras sienta el hambre por seguir aprendiendo,
seguiré siendo el nuevo.
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José Pablo Trinajstich
Redactor Creativo
Publicis Impetu
Nunca imaginé que iba a terminar trabajando en publicidad. Empecé a estudiar economía pero
a los dos meses me di cuenta que no era lo mío. No sabía para dónde agarrar pero después de
hablar un par de veces con mi hermano, que trabaja en publicidad, me di cuenta que podía ser
una opción. No estaba muy convencido pero decidí probar y empezar Comunicación Social en la
UTU.
La publicidad me fue atrapando y una vez que terminé la tecnicatura sentí la necesidad de
profundizar más y comencé a estudiar Analista en Publicidad en la Universidad ORT. Fue ahí
cuando participé en un concurso organizado por la facultad que gané junto a Sebastián González,
mi compañero de clase. Ahí conocimos a Leandro Gómez Guerrero, Director General Creativo
en aquel entonces de Corporación JWT que estaba participando, y nos ofreció una pasantía en la
agencia. Luego de 3 meses quedamos efectivos como redactores creativos.
En estos cuatro años y medio de trabajo aprendí mucho de la publicidad y del mercado,
especialmente del trabajo con grandes profesionales y con importantes marcas nacionales e
internacionales.
Además tuve la suerte de ganar este año, junto a Agustín Sosa, el concurso Jóvenes Creativos
del Desachate por el que viajamos al Fiap a representar a Uruguay en la Maratón Jóvenes
Profesionales y fue una experiencia muy buena. Ahora me encuentro comenzando una nueva
etapa, de la que seguro seguiré aprendiendo, ya que acabo de empezar a trabajar en Publicis
Impetu.
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Cámara de Anunciantes del Uruguay
LANZAMIENTO 26ta. EDICIÓN CAMPANA DE ORO
Sr. José Luis Luz, Presidente de la Campana de oro 2012 , Sra. Norma Bueno, Gerenta de
la Cámara, Sr. Ing. Diego Chapuis, Presidente de la Cámara
El Centro de Convenciones de Portones Shopping fue nuevamente el escenario del
Lanzamiento de la Vigésima Sexta Edición de Campana de Oro.
La Cámara de Anunciantes fundadora, organizadora y coordinadora del evento más importante
que premia la creatividad publicitaria a nivel nacional, presentó mediante su Presidente el Ing.
Diego Chapuis, la importancia de este evento, como así también la relevancia del Código de
Sr. José Luis Luz, Presidente de la Campana de oro
2012, Sr. Ing. Diego Chapuis, Presidente de la
Cámara
Sra. Patricia Lussich ; Directora de Lusich Advertising,
Presidenta de AUDAP, Sr. Ing. Diego Chapuis,
Presidente de la Cámara , Sra. Fernanda Ariceta;
Gerente comercial Diario El Observador, Presidenta de
Círculo Uruguayo de la Publicidad
Autorregulación Publicitaria en las comunicaciones comerciales del medio.
Por su parte el Presidente de Campana de Oro 2012, el Sr. José Luis Luz, destacó la importancia del
evento para los anunciantes y publicistas y presentó los nuevos cambios en el Reglamento de este
año. Existirán 20 categorías nuevas en las Campañas Multimedios y por primera vez se realizará un
Reconocimiento especial a las productoras eligiendo a la Productora de Audio y a la Productora de
Video 2012.
El jurado, compuesto por profesionales de los anunciantes, agencias y gremiales de todos los
sectores del medio publicitario compartirán sus extensas jornadas de trabajo a partir de la segunda
quincena de octubre y tendrán la ardua labor de elegir las piezas ganadoras para este año.
La agencia con mayor puntaje será la ganadora del galardón Agencia del Año 2012.
www.anunciantes.com.uy/
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La Cámara Argentina de Anunciantes realizó la jornada
"El Marketing Portable" Marketing en la palma de la mano
Juan Ignacio Estévez (Personal), Pedro di Risio (Mobext), Diego Martínez
Núñez (MMA), Martín Jones (CAA) y Carolina Bertoni (Google)
El fenómeno de la tecnología en la palma de la mano inquieta a casi todas las marcas. Mientras
la penetración de los dispositivos móviles aumenta a ritmo sostenido, las estrategias de
marketing no han logrado todavía estar a la altura de los desafíos que este nuevo escenario
plantea. De ahí que la jornada "El Marketing Portable", organizada por la Cámara Argentina de
Anunciantes (CAA), haya reunido a actores de diversos sectores de la comunicación publicitaria
interesados en acceder a consumidores potenciales que ya no sólo se encuentran conectados
sino que interactúan en vivo durante las 24 horas.
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"La fórmula es hoy geolocalización + sharing (compartir), lo que llamamos mobile socialization",
planteó Martín Jones, Interactive Manager de L´Oréal y presidente de la Comisión de Capacitación
de la CAA, en el inicio del encuentro. Fue el punto de partida de una serie de cuatro disertaciones
que se fueron complementando para alumbrar un terreno en el que casi todos pisan aún con pies
de algodón.
Para Diego Martínez Núñez, Chair en la Argentina y miembro del Board Regional de la Mobile
Marketing Association (MMA), el gran desafío actual es lograr "que el Mobile pase a formar
parte del marketing mix". Con una penetración de los teléfonos inteligentes que alcanza al 24%
(12% en 2011), todos los medios han empezado a converger hacia los móviles, considerados
una gran herramienta para investigar antes de cerrar una compra a través de otros canales (44%
mediante la PC, 37% en el comercio tradicional). No obstante, su aprovechamiento también
conlleva ciertas exigencias: dado que el 86% de los usuarios de teléfonos inteligentes les presta
atención a los anuncios en sus celulares, "hay que ofrecerles algo atractivo para que interactúen y
se comuniquen", dijo Martínez Núñez. Sólo la mitad -vale agregar-, supera la primera página de
resultados en un buscador.
Carolina Bertoni, especialista en publicidad en móviles y redes sociales de Google Argentina,
alertó que para 2015 más usuarios accederán a Internet desde smartphones que desde
computadoras, y comparó los dispositivos móviles con un "segundo cerebro" de las personas.
Para sacar rédito económico con Mobile, dijo, hay que ganar el Momento Cero de la Verdad
(ZMOT por sus siglas en inglés), ese paso previo a la llegada a la tienda que se da en los medios
digitales. Casi 8 de 10 diez anunciantes no tiene una página de destino optimizada para móviles,
explicó la experta.
El gerente de Portales y Mobile Marketing de Personal, Juan Ignacio Estévez, consideró a su turno
que el celular es hoy "un medio de comunicación junto con un centro de entretenimiento móvil".
Frente a este escenario, el Mobile Marketing en sus distintas facetas (alertas, mobile promotion,
mobile advertising) permite fidelizar clientes, generar awareness y construir branding, con "gran
cobertura, bajos costos y altas posibilidades de éxito".
Para Pedro di Risio, Managing Director de Mobext, una agencia especializada en Mobile, el
secreto del éxito se encierra en la sigla SOLOMO: social, local y mobile. Un modo en el que aquí
ya vienen actuando, según su visión, empresas como Groupon y Guía Oleo. Más allá del preciso
detalle de las herramientas útiles que brinda el Mobile Marketing para diversos fines, la mayor
atención la concitaron los ejemplos de realidad aumentada que Di Risio trajo a la jornada,
interesantísimo cierre para un encuentro que seguramente resultó para muchos de los presentes
un esperanzador punto de partida.
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