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STRATEGY
& DIGITAL SKILLS
PROGRAMA EN
GESTIÓN AVANZADA DE MARKETING
Bienvenido a MSMK - Madrid School of Marketing, tu socio estratégico para el éxito en tu camino hacia el
Marketing.
Cualesquiera que sean tus proyectos o aspiraciones de liderazgo en este ámbito de la Dirección, MSMK
está dispuesta a proporcionarte los apoyos que necesites para alcanzar tus objetivos profesionales. Nuestro
compromiso contigo es la fusión del conocimiento con lo mejor de la práctica en gestión y dirección en
Marketing. Compromiso continuo en ofrecerte ideas y técnicas que puedas poner en marcha de inmediato.
Desde que tú lo decidas, MSMK velará por tus intereses con una visión crítica y de reflexión desde lo
constructivo, potenciando el fortalecimiento de tus habilidades de gestión y facilitándote el contacto con
experiencias profesionales de primer nivel.
Nuestro objetivo es el desarrollo de líderes de empresa con capacidad de influir en todos los ámbitos del
Marketing y de las Ventas. Desde su inicio, MSMK se moldea para adaptarse a tus necesidades e inquietudes,
y ayudarte a mejorar y/o progresar en una de las disciplinas empresariales más importantes: el Marketing;
con un claustro de profesores, que desde la experiencia e innovación, contribuye al emprendimiento y a
un discurso participativo y plural en el aula. Un profesorado que compagina la actividad profesional con la
investigación y que con una didáctica ejemplar comparte esa ciencia con el alumnado. El debate en el aula,
debe estar al servicio de la resolución de los problemas empresariales a los que se enfrentan los equipos
directivos y a la mejora en las competencias de gestión y liderazgo.
MSMK está ubicada en Madrid, pero nuestra perspectiva y programas tienen un alcance más allá de
sus aulas. Nuestro objetivo es crear vínculos que aporten a cada alumno una experiencia empresarial
emocionante en el desarrollo de su liderazgo, retándoles a ampliar sus horizontes y a construir el perfil
profesional en base a sus logros. En definitiva, las herramientas que tú necesitas para competir en mercados
cada vez más inciertos.
CARTA DE
BIENVENIDA
DEL DIRECTOR
Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje apasionante y ver cómo MSMK te ayuda a progresar,
convirtiéndote en el líder que tú sabes que eres.
RAFAEL GARCÍA GALLARDO
MSMK
¿POR QUÉ
MADRID SCHOOL OF
MARKETING (MSMK)?
MSMK es la única Escuela de Negocios especializada en Marketing y Ventas en
España, reconocida internacionalmente para la formación, desarrollo y acreditación
de competencias profesionales, que asegura a sus alumnos resultados innovadores
a lo largo de toda su carrera profesional.
MSMK forma parte de las principales asociaciones profesionales internacionales
en Marketing y mantiene relación con numerosas instituciones, organismos y
empresas que apuestan por el Aprendizaje basado en Competencias.
MSMK es miembro inscrito y registrado en el marco internacional EQF (European
Qualification Framework) – OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations
Regulation – UK). Con registro MSMK Approved Centre – BTEC Registry Nº
90461.
Faculty
con
una
reconocida
experiencia
Directivos y especialistas en activo de gran reputación.
Excelencia Académica a través de nuestra metodología “LEARNING BY DOING”.
internacional: Manejo de Tecnologías Específicas, avanzadas y aplicadas a situaciones reales
de gestión y a la toma de decisiones.
Mejora de la Empleabilidad a través de una Bolsa de Empleo Vitalicia para todos
los Alumnos y una Bolsa de Prácticas especializada.
Servicios Exclusivos de Housing para que la estancia en Madrid sea lo más
provechosa y acorde a las necesidades de cada alumno/a.
ACREDITACIONES Y
RECONOCIMIENTOS
Ubicación en una zona privilegiada de Madrid: Plaza Marqués de Salamanca –
Príncipe de Vergara.
Queremos felicitarte por elegir Madrid School of Marketing como Escuela Estratégica en
tu formación y desarrollo profesional en el Marketing y te deseamos mucho éxito en tu
formación con nosotros.
PRESENTACIÓN
DEL PROGRAMA
Los profesionales de marketing afrontan una realidad palpable y un futuro
inmediato de grandes cambios en los que parece que los conocimientos de ayer
ya no sirven, y todas las disciplinas de comunicación se entremezclan las unas
con las otras.
Los Departamentos de Marketing, demandan una practicidad de los estudios y
una especialización. Tomar contacto con la realidad empresarial del Marketing
de la mano de un claustro de profesores y ejecutivos/as de primera línea, facilita
la entrada y la proximidad del ámbito universitario a este entorno de gestión. Al
mismo tiempo, permite acceder a estudiantes que ya demuestran interés por
esta disciplina a la experiencia en la toma de decisiones desde una perspectiva
estratégica, y al manejo de las principales herramientas del Marketing.
QUÉ VOY A APRENDER /
OBJETIVOS
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Construir un perfil de Dirección en Marketing.
Formular Estrategias de Mercado y Planificación de las mismas.
Marketing integrado, incluyendo marketing digital.
Estrategias de Marca y posicionamiento en los mercados.
Conocimientos básicos de compra y planificación de medios.
Influencia digital y Relación con los nuevos medios.
Gestión del cambio.
Creatividad y diseño de experiencia de producto.
DIRIGIDO A
Este programa está diseñado para todas aquellas personas que quieren y/o
necesitan obtener una formación general en Marketing para tomar conciencia de
la realidad empresarial en Marketing.
PROGRAMA
01.
ANÁLISIS EN MARKETING
Y GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN
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Principales dificultades para obtener información. Información e investigación.
Concepto, fines y aplicaciones.
Fuentes de información.
Diseño y metodología de investigación / Métodos Cuantitativos y Cualitativos.
Marketing audit y métodos de control.
Principales técnicas y tomas de decisiones.
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04.
DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE
LA RELCIÓN CON LOS CLIENTES (PRACTICA CRM)
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02.
EL PLAN ESTRATÉGICO
DE MARKETING
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Metodología para la elaboración de un Plan Estratégico de Marketing.
Análisis del mercado y Segmentación.
Análisis Estratégico del entorno y de la competencia.
Análisis de las necesidades de los clientes.
Definición de objetivos.
Diseño de la Estrategia de Marketing.
Determinación del presupuesto de inversión.
Análisis de la rentabilidad e indicadores de gestión.
03.
PRICING
ESTRATÉGICO
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Fundamentos de la política de precios.
Los objetivos de un modelo de precios.
El descuento en el precio.
Las estrategias de “packaging” y el precio.
Métodos de fijación de estructuras de precios.
Precios y costes para la toma de decisiones.
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Concepto Customer Equity: identificación, valor, margen, ciclo de vida,
retención y reactivación cliente.
El Marketing relacional – Concepto CRM e impacto en las organizaciones - Del
Mkt producto a Mkt cliente.
Herramientas de Marketing one to one.
Los Sistemas de Información de Marketing. Data warehouse / Data mining.
Aplicaciones CRM en plan estratégico / Cross Selling & Up Selling.
Nuevas tendencias on-line / e-CRM.
05.
RETAIL MARKETING
Y LOGÍSTICA
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La gestión de la cadena de aprovisionamiento.
Los procesos en el Retail.
Gestión de Inventarios.
Gestión de Almacenes.
La logística integral y los procesos de marketing.
06.
08.
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COMUNICACIÓN INTEGRAL
DE MARKETING
El concepto de comunicación eficiente.
Entorno y rol de agencias vs Comunicación.
Los ejes de la comunicación y el posicionamiento.
Comunicación y Medios ATL / BTL.
Panorama comunicación y Claves de Estrategia de medios On/Off Line.
La identidad corporativa y la gestión de la imagen.
Imagen, Reputación y posicionamiento.
Nuevas tendencias y comunicación interactiva OnLine.
07.
MARKETING DIGITAL
Y REDES SOCIALES
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El nuevo rol de RRPP / Social media / Gestión de comunidades.
La experiencia de usuario.
SEM y Google Adwords.
Modelos de negocios online.
El Marketing y la Responsabilidad Social Corporativa.
BRANDING. GESTIÓN
Y PLANIFICACIÓN DE LA MARCA
Los intangibles y la ventaja competitiva.
El Poder de la marca.
El consumidor y sus tipologías en la relación con las marcas.
Posicionamiento analítico y Estrategias de marca.
Identidad y valores de marca.
Comunicación y prescripción de marca.
El valor de la marca (Brand Equity).
Nuevas tendencias / e- branding y marcas 2.0.
Las claves de la marca en sectores específicos.
TITULACIONES
OBTENIDAS
Una vez superado con éxito el Programa, los alumnos obtendrán la
siguiente titulación:
PROGRAMA EN
GESTIÓN AVANZADA DE MARKETING
Título propio por
MSMK - Madrid School of Marketing.
METODOLOGÍA
El método de impartición de las sesiones está basado en la inducción y aplicación
práctica de los conceptos como base para interiorizar los mismos: “Learning by
doing”. Sesiones donde el alumno participa activamente mediante el trabajo en equipo,
afrontando retos de negocio aplicados a situaciones complejas y reales.
De esta forma, se desarrollan las competencias y habilidades profesionales necesarias
que hoy día necesita cualquier profesional de Marketing, fomentando la toma de
decisiones rápida basada en el análisis del entorno.
El protagonista en el modelo de evaluación de MSMK es el participante. Él construye sus
conocimientos a través de un aprendizaje de co-creación.
TU
MEJORA
PERSONAL
“La innovación es
lo que distingue
a un líder de los demás”
Steve Jobs
MÉTODO DE
TRABAJO
GLOBAL MSMK
HERRAMIENTAS
TECNOLÓGICAS
HABILIDADES
DE
COMUNICACIÓN
INTERPERSONAL
INTERNATIONAL
PROFESSIONAL
QUALIFICATIONS
CARRERAS
PROFESIONALES
ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN
Uno de los claros objetivos de los programas es la incorporación al mundo
empresarial y el desarrollo de la carrera profesional de alumno. Para ello,
contamos con una bolsa de empleo especializada y una bolsa de prácticas.
• Strategy & Digital Skills.
A través de la bolsa de prácticas ofrecemos un programa de prácticas
empresariales opcionales. MSMK tiene establecidos convenios de
colaboración con un amplio número de empresas que abarcan todos los
sectores que conforman el mapa empresarial.
• Innovación y Emprendimiento.
A través del Departamento de Carreras Profesionales se pone a disposición
de los alumnos, una vez finalizado el programa, los servicios de la Bolsa de
Empleo especializada.
• Business and Management.
Por otro lado, este Departamento ofrece al alumno un servicio de orientación
y asesoramiento para el mejor desarrollo de su proceso de incorporación al
mundo profesional.
• Marketing Social.
• Creativity, Experience & Culture.
• Tendencias, Moda y Lujo.
• Communication & Advertising.
• Brand Management.
• Retail Marketing & Logistic.
• Big Data y Analytics.
• Sales.
ÁREA STRATEGY & DIGITAL SKILLS
• MBA Especializado en Marketing.
• Master Executive en Dirección de Marketing e Innovación en
Ventas.
• Master en Dirección de Marketing e Innovación Comercial.
• Master en Innovación y Transformación Digital.
• Programa Superior en Liderazgo Digital y Marketing
Estratégico.
• Programa en Gestión Avanzada de Marketing.
• Programa en Gestión Estratégica de Empresas.
MASTERS
EXECUTIVE EDUCATION
BUSINESS ENGLISH FOR MARKETERS
INTERNATIONAL PROFESSIONAL QUALIFICATIONS
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