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Laura Pino Serrano
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T. Silva, B. Figueroa, Mª J. Corvo, Mª J. Barsanti, M. Equy, 2009. Diccionario cuatrilingüe de marketing y publicidad: inglés, español, francés y alemán.
Badajoz: Abecedario*
Laura Pino Serrano
Universidade de Santiago de Compostela
laura.pino@usc.es
Hace escasos meses asistimos con satisfacción a la publicación
del Diccionario cuatrilingüe de marketing y publicidad: inglés, español, francés y
alemán y nos felicitamos por ello, felicitación que deseo hacer extensiva a las autoras de la obra Beatriz Figueroa Revilla, Mª José Corvo
Sánchez, Mª Jesús Barsanti Vigo, Marianne Equy y, de un modo especial, a la directora y coordinadora del proyecto Terencia Silva Rojas de
la Universidade de Vigo.
Sus casi 500 páginas y sus más de 5000 entradas convierten
esta obra en un instrumento de referencia para el estudio de las lenguas para fines específicos, y de un modo especial para el mundo del
marketing y de la publicidad. La larga espera de casi cuatro años ha
valido la pena y ha culminado con la publicación de la obra por la editorial Abecedario de Badajoz en un formato flexible, asequible, ligero
y de fácil manejo lo que no es habitual en producciones de características semejantes.
La elaboración del Diccionario cuatrilingüe de marketing y publicidad
se inició en el marco de un proyecto de investigación de la Universidade de Vigo que contó con ayudas y subvenciones del Vicerrectorado
de Investigación y también de la Xunta de Galicia, pero que luego
siguió su camino, sin casi ayuda económica, por lo que el mérito es
doble para las autoras y especialmente para la coordinadora de la obra.
Como ellas mismas manifiestan en la presentación, la terminología técnica específica del mundo del marketing y de los medios de
comunicación estuvo siempre presente y fue el objetivo principal y primero para la elaboración de las entradas del diccionario que quiere ser
un repertorio lexicográfico completo y un referente de calidad en el
mundo de los lenguajes de especialidad. Por esta misma razón, la lengua elegida para los lemas de entrada es el inglés que luego se
completa con la equivalencia (traducción o explicación) en las otras
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tres lenguas aquí consideradas, es decir español, francés y alemán.
Cada entrada incorpora, además, información sobre el campo o dominio del lema de entrada, así como una anotación gramatical básica que
permite identificar claramente el término y facilitar su uso en un contexto particular y preciso: en el caso de sustantivos y adjetivos, la
indicación de género y número, para los verbos, el tipo o clase a la que
pertenecen etc.
Otro aspecto a destacar y a agradecer a sus autoras se refiere al
elevado y muy completo número de ejemplos que nos proporcionan
junto a cada entrada, tras haber tenido en cuenta las numerosas posibilidades construccionales y combinatorias de cada lema, así como la
equivalencia de todas ellos en las tres lenguas de llegada. La inclusión
de un número considerable de usos y empleos de un mismo término y
de sus posibilidades combinatorias en colocaciones nominales, adjetivales o verbales multiplican, a mi entender, el interés y el valor de este
Diccionario cuatrilingüe de marketing y publicidad que alberga en sus 5.278
entradas una información rica y exhaustiva.
Especialmente útil me parece la idea de agrupar inmediatamente tras la entrada y resaltados en negrita los usos de cada término.
Ello facilita enormemente las búsquedas y anima al manejo del diccionario, algo que nos siempre se consigue en este tipo de obras.
Aunque las autoras dicen ser conscientes de que la ausencia de
ejemplos y citas de usos limitan la efectividad del diccionario, no creo
que ello sea óbice para un empleo eficaz del mismo. Cualquier usuario
procedente del ámbito empresarial en general, y del de marketing en
particular, puede resultar satisfecho, así como los docentes especialistas de las lenguas de llegada.
Una muestra de la exhaustividad y seriedad de este trabajo es la
voz MARKET, de la que las autoras llegan a censar 116 usos diferentes
en cada una de las cuatro lenguas utilizadas. Sin duda un esfuerzo de
rigurosidad digno de alabar.
Para que el posible usuario de este diccionario se haga una
mejor idea de la concepción de esta herramienta lexicográfica pienso
que es bueno proponer un ejemplo. Así la voz MERCHANDISE apa-
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rece como entrada propia del mundo del marketing y del de la comunicación.
A continuación figuran sus diferentes usos, 12 en total, a saber:
1/allowance, 2/assortment, 3/broker, 4/control, 5/display window,
6/inventory, 7/market, 8/mix, 9/pack, 10/programme (Br)- program
(Am), 11/sort, 12/turnover. A notar que en el uso 10 las autoras muestran la diferencia entre el inglés británico y el americano. Tras la lista
de usos se muestra la traducción al español (mercancía) y la traducción de los 12 usos correspondientes. Y así sucesivamente para las
lenguas francesa y alemana.
Las autoras tampoco han escatimado esfuerzos al hacer una
breve referencia al nivel de lengua así como a las variantes geográficas de las distintas lenguas consideradas, como es el caso del español
de América, el inglés americano o el francés canadiense.
La elección de las voces seleccionadas, como las autoras afirman
en la presentación, es fruto de un trabajo de recopilación y estudio de
manuales, libros de textos, diccionarios y glosarios especializados que
se completaron con la ya obligada consulta en Internet, con el asesoramiento por parte de especialistas y, sobre todo, con la propia
experiencia docente. El resultado es palpable en las casi quinientas
páginas de listado de términos técnicos traducidos y explicados desde
el inglés hacia las otras tres lenguas de llegada: español, francés y alemán.
Otro aspecto positivo a destacar se refiere a la incorporación de
siglas y acrónimos al cuerpo de entradas del diccionario, presentadas
siempre en mayúsculas y sin puntos abreviativos por considerar que
se trata de una formación nueva que por su uso frecuente en los lenguajes de especialidad, cobra relevancia y entidad propias junto al resto
de entradas que configuran la obra (cf. Figueroa y Silva 2000: 459).
La obra viene, además, a cubrir un vacío dada la escasez o casi
inexistencia de trabajos de este tipo que pongan en correlación tres o
más lenguas, como es el caso de este Diccionario cuatrilingüe de marketing
y publicidad. Existen numerosos glosarios, vocabularios y también diccionarios monolingües y bilingües de lenguajes de especialidad, pero
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son mucho menos frecuentes trabajos en los que dos lenguas románicas y dos germánicas se entrecruzan para establecer equivalencias y
traducciones, y más aún, en el campo específico del marketing y los
medios de comunicación.
Como ya quise transmitir en uno de los prólogos de la obra que
tuve la honra de escribir, pienso que este diccionario de uso va a convertirse o es ya un instrumento básico, necesario, útil e
imprescindible para todo aquel usuario que, como filólogo, publicista,
agente comercial o empresario se acerque al mundo del marketing, la
publicidad o los medios de comunicación.
El Diccionario cuatrilingüe de marketing y publicidad: inglés, español,
francés y alemán se enmarca dentro de un nuevo objetivo al que deben
reorientarse una parte de los recursos humanos y técnicos de las filologías extranjeras: el estudios, formación y enseñanza de los lenguajes
de especialidad. En este sentido, esta obra es una buena muestra de
una nueva línea de investigación destinada no sólo a una mayor profundización de los lenguajes de especialidad, sino también a la
obtención de un conjunto de herramientas útiles y necesarias para la
docencia y la investigación.