Download II12CP-4415 Sem. Comun. Polit. y Opinión Pública, G

UNIVERSIDAD DE COSTA RICA
Facultad de Ciencias Sociales
Escuela de Ciencias Políticas
SEMINARIO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y OPINIÓN
PÚBLICA
(CP-4415) (4 créditos) (Requisito CP-3415)
II Ciclo 2012
Profesor: Claudio Alpízar Otoya
E-mail: alpizarotoya.claudio@gmail.com
Teléfono: 8998-8191
Horario: Jueves 17-18-19-20
Grupo 02
Aula: 205 C.S.
Atención estudiantes: V: 16-17, previa cita al correo electrónico indicado.
• Descripción del curso y objetivo general:
El curso tendrá como eje central la formación de los estudiantes en el
análisis teórico y práctico de los procesos de Comunicación Política y su
impacto en la toma de decisiones, tanto al nivel interinstitucional del entramado
de gobierno y de la sociedad, así como en los procesos electorales. Para ello
será importante conocer y deshilvanar las estrategias comunicativas en los
procesos políticos, o porque no, de su ausencia.
El fin último del curso es dotar a los estudiantes con habilidades en la
comunicación política y su impacto en la opinión pública, más cuando hoy la
Ciencia Política moderna -ante los cambios en la legitimación democráticaexige mayor desarrollo de habilidades en las relaciones humanas para conocer
la realidad política, espacio en que la Comunicación Política juega un papel
trascendental y determinante.
Objetivo General:
•
Contextualizar en su verdadera dimensión a la Comunicación Política,
que con frecuencia es enfocada únicamente como promoción política
desde los medios de comunicación, dejándose de lado su principal
función: la interrelación entre gobernantes y gobernados; buscando así
fortalecer en los estudiantes su capacidad de análisis de la realidad
política de las sociedades. Lo que es un requisito fundamental para
comunicar los mensajes políticos a través de los diversos medios que
ofrece la sociedad y el impactó que produce en la opinión pública.
2
Objetivos Específicos:
•
Conocer la importancia de la comunicación política y la competencia
estratégica por el poder, en el nuevo marco de los procesos
democráticos en sociedades cada vez más cambiantes y diversas.
•
Conocer y utilizar los métodos y las técnicas de investigación
comparativa más idóneas para el estudio de las realidades y el
comportamiento político desde el marco de la comunicación política.
•
Entrenar a los alumnos en las estrategias de comunicación política y de
marketing político para la gestión de imagen y del mensaje en las
diversas instituciones políticas y sus variados escenarios.
•
Familiarizar y brindar un panorama amplio sobre las herramientas más
adecuadas para mejorar la capacidad de comunicación en las relaciones
políticas.
Grandes áreas del curso:
1. La política y los cambios en la legitimidad democrática
2. Comunicación Política e impacto con los 5 sentidos
3. El concepto de la Comunicación Política y la aproximación a su
estructuración:
4. Principios de Marketing Político: investigación
-
Marketing de Gobierno: gobernar es comunicar
-
Marketing de Campaña Electoral: persuadir es comunicar
5. El mensaje corporal y las técnicas de comunicación oral.
Metodología y estrategia metodológica
El curso tendrá tres fases consubstanciales. La primera parte será una fase
teórica, muy conceptual, sobre lo que es y lo que representa hoy la
comunicación política. Esta etapa ira de la Sesión 2 hasta la Sesión 6.
En esta etapa la clase tendrá exposición magistral del profesor y exposiciones
de los estudiantes, quienes tendrán que elaborar presentaciones muy
didácticas en power point sobre lecturas previamente asignadas. Aquí los
estudiantes que exponen serán un “profesor” para sus compañeros.
La segunda parte del curso, que va de la Sesión 7 a la 13, nos involucrará más
en las técnicas, estilos, prácticas y ejercicios de comunicación y marketing
3
político. Se verán películas, documentales y comerciales para sustentar la
temática del curso.
La tercera parte del curso, de la sesión 14 a la 17 será de exposiciones
prácticas de los grupos estudiantiles de trabajo.
Sistema de Evaluación
La evaluación de la materia buscara promover un proceso de aprendizaje,
asimilación y manejo instrumental de los contenidos del curso por parte del
estudiante. Y comprende los siguientes elementos:
• Exposición de Lecturas
25 pts (mínimo 3 x G)
• Comprobación de Lectura
40 pts (total 8)
• Ejercicio Media Training
10 pts
• Trabajo de investigación Final
25 pts
Total 100 pts*
*Todas las notas se asignarán al grupo, sus integrantes deberán deliberar sobre la distribución
individual de los puntos asignados a cada miembro del grupo y reportarlos al profesor.
4
Sesión
1
Fecha
9 Agosto
2
16 Agosto
3
23 Agosto
4
5
30 Agosto
06 Set
Contenido
Presentación del curso, del
programa y de las reglas generales.
Lecturas
(*) Lecturas a exponer en grupo en cada lección
(P) Lecturas sobre las que se aplica prueba corta de
comprobación de lectura (total 8).
Conformación de Grupos y
asignación de trabajos.
La política y los cambios en la *Crick, Bernard. Capítulos 1, 2, 3, 4 y 5 (pág. 15-123).
legitimidad democrática
(P1) Crick, Bernard. C.7: Elogio de la política.(p.157218)
La política y los cambios en la Rosanvallon, Pierre:
legitimidad democrática
(P2) El sistema de la doble legitimidad: 1, 2, 3 (p. 40-116)
COMUNICACIÓN
MODELOS
COMUNICACIÓN
ARENAS
Actividad
*Legitimidad de imparcialidad (pág. 135-158)
*Legitimidad de reflexividad (pág. 183-200)
*Legitimidad de proximidad (pág. 269-290)
POLÍTICA: *Annie-Marie Gingras: páginas 31-43
*Bernard Miége: páginas 44-59
*Gerard Leblanc: páginas 60-71
*Jean Charron: páginas 72-94
*Vicent Lemieux: páginas 95-109
*Dominique Wolton: páginas 110-130
(P3) Alpízar Otoya, Claudio. Gobernabilidad y
Gobernanza: su esencia para el desarrollo en democracia.
POLÍTICA: *André-J. Belanger: páginas 131-152
*Eric Neveu: páginas 153-174
*Daniel Dayan: página 175-202
*Jean Mouchon: página 203-219
*Eliseo Verón: página 220-236
*Patrick Champagne: página 237-256
Comprobación
Lectura
Exposición
Lecturas
Comprobación
Lectura
Exposición
Lecturas
Comprobación
Lectura
Exposición
Lecturas
Exposición
Lectura
5
6
13 Set
COMUNICACIÓN POLÍTICA:
TERRITORIOS
*Alain Lavigne: página 257-275
*Michel Beauchamp: página 276-293
*Francois Demers: página 294-314
*Jean-Francois Tétu: página 315-329
Comprobación
Lectura
Exposición
Lecturas
(P4) PERSUASIÓN: páginas 330-371
7
20 Set
IMPACTO DE LOS 5
SENTIDOS
(P5) Álvarez D., Norberto. Capitulo 1 y 2, página 25-95
Comprobación
Lectura
*RRPPnet: Comunicación Política
*Del Rey Morató, Javier: ¿De qué hablamos cuando hablamos de
Exposición
comunicación política?
*Paramio, Ludolfo: Sin confianza no hay democracia: electores e Lecturas
identidades políticas.
PELICULA
8
27 Set
INVESTIGACIÓN
9
4 Oct
SEMANA DEDICADA A INVESTIGACIÓN
Principios de Marketing Político: (P6) Gladwell, Malcolm. The Tippíng Point.
GOBERNAR ES COMUNICAR
Páginas 25-100 y 273-301.
PROYECCIÓN Y ANALISIS: videos-comerciales
10
11 Oct
Comunicación Política y Marketing Crespo, Ismael:
Político en Campaña Electoral
*Enfoque Cuantitativo: la encuesta electoral (pág. 37-79)
*Enfoque Cualitativo: grupos de discusión y entrevistas
(página 81-101)
*Análisis de contenido de los medios de comunicación
(página 102-128)
PELICULA-Documental
Comprobación
lectura
6
11
18 Oct
Comunicación Política y Marketing Barranco Saiz, Francisco Javier:
Exposición
Político en Campaña Electoral
*El plan de marketing político (pág. 15-36)
Lecturas
*Análisis del mercado político (pág. 37-131)
*Política del producto: el partido, el candidato y el programa
electoral (pág. 133-153)
*Técnicas de venta política (pág. 155-180)
*Publicidad política (pág. 181-232)
12
25 Oct
Las técnicas de comunicación oral.
ANALISIS VIDEOS-CORTOS
(P7) Merayo, Arturo (P)
Un arma indispensable (17-27)
Excusas y dificultades (28-47)
Las condiciones necesarias (48-67)
Comprobación
Lectura
Ejercicio Media
-Maza, Javier. Como tener éxito con los medios de Training
comunicación.
13
01 Nov
El mensaje corporal
EJERCICIOS DE MEDIA TRAINING
(P) Merayo, Arturo:
Comunicar sin palabras (pág. 262-292)
DOCUMENTAL SOBRE LENGUAJE CORPORAL
14
08 Nov
Exposiciones Trabajos Finales
15
15 Nov
Exposiciones Trabajos Finales
16
22 Nov
Exposiciones Trabajos Finales
17
29 Nov
Exposiciones Trabajos Finales
Comprobación
Lectura