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Duración: 1 hora y media. MARKETING I. CURSO 07-08 CONVOCATORIA: Septiembre 2008 TIPO DE EXAMEN: C CODIFIQUE EN EL ANVERSO DE ESTA HOJA: SU D.N.I., CÓDIGO DE CARRERA: 65 y CÓDIGO DE ASIGNATURA: 202 Si se equivoca al codificar cualesquiera de los datos o respuestas y no puede borrar solicite una hoja nueva del mismo tipo de examen, acompañando ambas (nueva y vieja) al examen indicando cuál es la válida. ES OBLIGATORIO ENTREGAR EL ENUNCIADO 1-La audiencia y el coste publicitario son, en general, variables: A) Inversamente proporcionales B) Directamente proporcionales C) Independientes D) Ninguna de las respuestas anteriores P.330 13- ¿Cuál de los siguientes NO es un indicador del precio de referencia? A) El precio esperado B) El precio percibido C) El precio objetivo D) Los precios de reserva P. 439 2- El test que somete a prueba en una muestra de potenciales compradores algunas unidades del prototipo de producto es: A) Test de producto B) Test de concepto C) Test de mercado D) Test de repetición de compra P.278 14- ¿Cuál de los siguientes NO es un criterio general de segmentación? P.211 A) La edad B) La frecuencia de compra C) La imagen de uno mismo D) El nivel educativo 3- Las tres utilidades económicas que la distribución aporta a nivel general o macroeconómico son de: P.363 A) Tiempo, lugar y espacio B) Tiempo, lugar y posesión C) Lugar, espacio y posesión D) Ninguna de las respuestas anteriores 15- La parte del público objetivo de una campaña publicitaria que ha estado expuesta, al menos una vez, a un anuncio de dicha campaña se denomina: P.327 A) Audiencia B) Cobertura bruta C) Cobertura neta D) Frecuencia 4- Dentro del proceso de planificación comercial, la utilización de un canal inadecuado para la distribución del producto, supone: P. 468 A) Una amenaza B) Una oportunidad C) Una ventaja D) Una debilidad 16- ¿Qué variable del Marketing-Mix agrupa las decisiones referentes a la remuneración de los vendedores?: P. 22 A) El precio B) El producto C) La promoción D) La distribución 5- El precio se caracteriza porque: P.410 A) Es el único instrumento comercial que proporciona ingresos B) Sus efectos sobre la competencia no son inmediatos C) No afecta a los beneficios de la empresa D) Ninguna de las respuestas anteriores 6- ¿Qué método considera el presupuesto publicitario como la aplicación residual del presupuesto total de marketing? P.321 A) Método de la paridad competitiva B) Método del porcentaje sobre las ventas C) Método de los recursos disponibles D) Ninguna de las respuestas anteriores 7- Las cuatro ideas fundamentales del concepto académico de marketing en la actualidad son: P.11 A) Promoción, distribución, precio y comunicación B) Intercambio, fijación del precio, publicidad y distribución C) Producto, promoción, precio y distribución D) Función empresarial, intercambio, obtención de satisfacción y las cuatro actividades fundamentales 8- ¿Cuál de los siguientes es un requisito estratégico de segmentación?: P.207 A) La difícil identificación del segmento B) La heterogeneidad de los grupos C) La homogeneidad de los consumidores D) Ninguna de las respuestas anteriores 9- ¿Cuál de los siguientes NO se considera un factor endógeno al comportamiento del consumidor? P.156 A) Las actitudes B) Las creencias C) Los grupos sociales de referencia D) La motivación 10- La estrategia de mantenimiento: P.473 A) Supone la búsqueda rápida de liquidez aún a costa de perder posición competitiva B) Debe producirse siempre que los resultados de un producto empiecen a ser negativos C) Puede ser una estrategia de transición a emplear hasta que se resuelvan las incertidumbres del sector D) No forma parte del bloque de estrategias basadas en objetivos de inversión 11- El objeto de estudio del Macromarketing es: P.14 A) El estudio de las actividades de marketing de organizaciones concretas B) El estudio del comportamiento del consumidor C) La influencia de una variación de precios en una empresa determinada D) El impacto y consecuencias del Marketing en la sociedad y viceversa 12- Los comisionistas pueden ser considerados: P.367 A) Tanto intermediarios como vendedores por cuenta ajena B) Vendedores por cuenta propia C) Solo distribuidores D) Solo proveedores 17- La estrategia diferenciada de segmentación consiste en: A) Actuar en todos y cada uno de los segmentos del mercado con una misma oferta B) Actuar únicamente en uno de los segmentos del mercado con una sola oferta C) Actuar en uno o varios de los segmentos existentes con ofertas distintas para cada uno D) Actuar con una única oferta en aquellos segmentos que demanden el producto o servicio P.217 18- En relación con la eficacia publicitaria, el “pre-test”: P.337 A) Se realiza después de la ejecución de la campaña B) Consiste en observar las reacciones que el anuncio consigue en una muestra de individuos del público objetivo C) No se diferencia del post-test desde el punto de vista estratégico D) Permite modificar integralmente la campaña 19- De las cuatro categorías (las llamadas CUATRO PES) que constituyen las variables fundamentales del Marketing, ¿cuántas son controlables por la empresa? P. 20 A) Las cuatro B) Ninguna C) Únicamente dos D) Sólo una 20- ¿La personalidad de un individuo influye en su comportamiento de compra?: P.152 A) Sí, y se considera un factor exógeno B) Sí, y se considera un factor endógeno C) No, y se considera un factor personal D) No, nunca influye 21- La suma de las demandas individuales de todos los compradores presentes en el mercado durante el periodo de tiempo que se considere es: P.76 A) La demanda total del mercado B) La demanda de una empresa C) La demanda de marca D) La demande potencial 22- La publicidad se suele considerar como un proceso de comunicación: P.310 A) Unidireccional e impersonal B) Unidireccional y personal C) Bidireccional e impersonal D) Bidireccional y personal 23- La segmentación a “priori”: P.214 A) Es una segmentación desde el punto de vista teórico B) Permite asociar criterios descriptivos y básicos C) Tiene una importante utilidad estratégica D) Ninguna de las respuestas anteriores 24- ¿En qué nivel de la función de control de las estrategias comerciales se encuadra la auditoría de marketing?: P.476 A) Control del plan anual B) Control de la rentabilidad C) Control estratégico D) Control de eficiencia 25- El número de líneas de productos que integran la cartera de una empresa es: P.257 A) La longitud de la línea B) La profundidad de la línea C) La amplitud de la cartera D) Ninguna de las respuestas anteriores SISTEMA DE PUNTUACIÓN: Las preguntas tienen una única respuesta correcta (0,4 puntos). Los desaciertos puntúan -0,2 puntos y las preguntas no contestadas 0 puntos. Para aprobar el examen será necesario obtener 5 puntos. Podrá consultar su calificación en el teléfono 902-252665 o en la web del servidor de la UNED.