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Informática
y Administración
LT7
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de Informática
y Administ
Cuando la decisión es para toda la vida…
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Saber elegir es la clave
Saber elegir es la clave
2016-1816-2016
Bicentenario
de la Independencia
ArgentinaArgentina
Bicentenario
de la Independencia
Espacio Curricular: Publicidad I
Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado
Profesor: Fornari, Juan
Curso: Primer Año
Modalidad: Anual
Año Lectivo: 2017
EXPECTATIVAS DE LOGROS
 Conocer e internalizar los procesos y sistemas de comunicación y
significación.
 Conocer el uso y funciones de la comunicación en la sociedad actual.
 Conocer e interpretar mensajes visuales utilizando técnicas apropiadas.
 Conocer e incorporar los cambios que se produjeron a lo largo de la historia
de la publicidad.
 Aprender sobre el funcionamiento de empresas en relación a sus clientes o
futuros clientes, teniendo en cuenta los procesos comunicativos que ésta
relación implica.
CONTENIDOS
Concepto de Publicidad. Funciones de la comunicación. Modelos de
comunicación. Proceso de comunicación. Tipos: Códigos. Emisor. Receptor.
Mensaje. Ruido. La percepción. Denotación y Connotación. Los símbolos.
Líderes de opinión. Orígenes y desarrollo de la publicidad. Aparición de los
medios de difusión y sus consecuencias en la sociedad. Los valores sociales a
través de la historia y su influencia en el consumo.
Objetivos de la publicidad. El análisis de la imagen. La interpretación. Lecturas
obvias y segundas lecturas. Introducción a la retórica de la imagen.
Introducción al Marketing de la empresa. Brief. Mercado. Producto. Precio.
Distribución. Promoción. Plaza. Consumidor. Costo. Difusión Periodística.
R.R.P.P. Merchandising. Clientes. Necesidades. Tipos. Satisfactores. Mercado
meta. Segmentación.
Unidad I: Comunicación
Elementos de la comunicación: Fuente. Emisor o codificador. Receptor o
decodificador. Código. Mensaje. Canal. Referente. Situación. Interferencia o
barrera. Retroalimentación (Feedback).
Funciones de la comunicación en las publicidad.
Unidad II: Comunicación masiva (mas media).
Historia. Tipos de medios: Prensa (periódicos, revistas, folletos, otros). Gráfica
pública (murales, Carteles). Televisión (cadenas de televisión públicas y
privadas). Internet (páginas web, portales, Blogs)
Unidad III: La publicidad a través de la historia.
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Bicentenario
de la Independencia
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El mensaje publicitario. Lenguaje Grafico. Concepto. Estilo de diseño (Orlas y
decoración, Contornos, Posibilidades, Elección del color). La ilustración (Color,
Blanco y Negro. El análisis de la imagen. La interpretación. Lecturas obvias y
segundas lecturas. Introducción a la retórica de la imagen.
Unidad IV: Marketing.
La combinación de marketing; precio, personas, profesionalidad,
Posicionamiento, Producto, Planificación, Presentación, Promoción, Plaza
(Lugar).
Imagen Corporativa: Isotipo, Logotipo, Papelería institucional (Tarjeta
Personal, Hoja membretada, Fax membretado, Sobres membretados, Carpetas
corporativas, etc.)
BIBLIOGRAFÍA
-
-
-
BARNICOAT, J.: “Los carteles – Su historia y lenguaje” (Colección
Comunicación Visual, Editorial Gustavo Gili S.A, Barcelona 1972)
BARTHES, Roland: “Lo obvio y lo obtuso” (Paidos Comunicación)
BOULLON, Roberto: “Marketing Turístico – Una perspectiva desde la
planificación, 2º EDICIÓN” (EDICIONES TURÍSTICAS, Buenos Aires
2004)
CAMPANARIO, Sebastián: “Memoria y balance - La era del marketing y
del consumo masivo”
(http://www.clarin.com/suplementos/economico/2005/08/07/n-01611.htm)
COSTA, Joan: “La imagen global”
de la Torre y Rizo Guillermo: “El lenguaje de los símbolos gráficos” (Ed.
LIMUSA, NORIEGA Editores, México 2000)
ECO, Umberto: “Tratado de semiología General” (LUMEN S.A, Quinta
edición, Barcelona 2000)
FRUTIGER, Adrián: “Signos, símbolos, marcas, señales”
GUIRAUD, Pierce: “La semiología - La significación: Forma y sustancia
del signo”
JAFFE, Aniela: “El hombre y sus símbolos – El símbolo en las artes
visuales” (Biblioteca Universal CARALT, Tercera edición, Barcelona 1981)
KOTLER, Philip: “Dirección de Marketing – La edición del milenio”
(PEARSON EDUCACIÓN, México 2001)
MEGGS, Philip B.: “Historia del Diseño Gráfico” (Editorial TRILLAS S.A,
México 1991)
PRIETO CASTILLO, Daniel: “Diagnóstico de Comunicación – La
comunicación como proceso en totalidad” (Manuales didácticos CIESPAL,
Quito, Editorial QUIPUS, reimpresión 1990)