Download psicologia_aplicada_a_la_pub_-_palacios_romina_

Instituto Superior
Informática
y Administración
LT7
InstitutodeSuperior
de Informática
y Administ
Cuando la decisión es para toda la vida…
Cuando la decisión es para toda la vida…
Saber elegir es la clave
Saber elegir es la clave
2016-1816-2016
Bicentenario
de la Independencia
ArgentinaArgentina
Bicentenario
de la Independencia
Espacio Curricular: Psicología Aplicada a la Publicidad
Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado
Profesora: Palacios, Romina
Curso: Segundo Año
Modalidad: Cuatrimestral
Año Lectivo: 2017
Objetivos:
- Comprender los mecanismos de la Psicología del consumidor para luego
aplicarlos en el diseño de mensajes destinados a persuadir.
- Integrar la Psicología General y aplicarla a la publicidad.
Unidad 1: Funciones Yoicas
 Atención- Memoria- Olvido- Sensopercepción- Afectividad - EmocionesImaginación- Voluntad- Ilusión, alucinación y alucinosis.
 Inteligencia (estadíos)
 Inteligencia y lenguaje.
Unidad 2: Los Grupos Humanos
 Características y funciones de los grupos. Definición de grupo. Status y
roles sociales.
 Liderazgo. Estilos de Liderazgo. Actitudes. Prejuicios. Estereotipos.
 Grupos humanos primarios y secundarios. Grupos de referencia y
pertenencia. Dinámica de los grupos.
Unidad 3: Interacción y Comunicación
 El proceso de la comunicación. Lenguaje y comunicación social.
 Psicología del rumor. Motivación de la conducta, motivaciones
individuales, grupales y socio-culturales. Necesidades y objetivos.
 Motivos específicos y generales.
Unidad 4: La Personalidad como síntesis integradora.
 Factores biológicos y psicosociales de la personalidad. Constitución,
temperamento y carácter. Estructuración de la personalidad. Series
complementarias. Tipologías. Caracterología.
 Teorías de la personalidad.
 Papel de la cultura en la formación de la personalidad en las distintas
etapas de la vida.
 Perspectiva evolutiva. Proceso de socialización.
Unidad 5: Psicología Social
 La Psicología Social como disciplina científica. El sujeto como ser
sociable.
Instituto Superior
Informática
y Administración
LT7
InstitutodeSuperior
de Informática
y Administ
Cuando la decisión es para toda la vida…
Cuando la decisión es para toda la vida…
Saber elegir es la clave
Saber elegir es la clave
2016-1816-2016
Bicentenario
de la Independencia
ArgentinaArgentina
Bicentenario
de la Independencia



Proceso de sociabilización y aprendizaje. La conducta social colectiva.
Influencia social e interacción social.
La primacía de lo visual en la sociedad moderna, sus ventajas y
desventajas. El color y su simbología en el mundo occidental y sus
diferencias con otras culturas. Los preconceptos culturales y su
incidencia en el diseño publicitario. El valor estético de la imagen y la
persuasión.
Publicidad. Definición. Las operaciones retóricas en la imagen
publicitaria. Registros de la imagen publicitaria, lo verbal y lo visual.
Unidad 6: Psicología del Consumidor
 Eficacia de la publicidad impresa. La publicidad radial televisiva y en
multimedia.
 El arte de vender personalmente. Factores emocionales en la conducta
adquisitiva: estímulos, tono emocional, tono comunicacional, clases de
consumidores.
 Estudio de los consumidores: imagen del producto, clases de
consumidores. Percepción y conocimiento de la publicidad.
 Publicidad de audio, audiovisual y multimedia. Marcas de fábrica,
percepción subliminal. Legibilidad, ritmo, armonía, memoria, imagen
mental.
Bibliografía







KOGAN, Aída “Introducción a la Psicología” – Nueva Visión
BELGER, José “Psicología de la Conducta”- Editorial Paidos
CARRETERO, Mario “Psicología”- Editorial Aique 2005
ABERASTURI Y KNOBELL, “La adolescencia normal”- Ed. Paidós Bs.
As. 1982.
BOSELLINI Leticia y ORSINI Alcira “Psicología” –A-Z Editora S.A Abril
1999.
PIAGET, Jean “Psicología de la Inteligencia”-Ed. Psique.
ESTEVEZ PONCE Y CARBO “Manual de Psicología aplicada a la
Empresa”-