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DIPLOMADO EN MARKETING DIGITAL
PRESENTACIÓN
El Diplomado en Marketing Digital que desarrollará el programa de Mercadeo y Publicidad, está
encaminado en capacitar, formar y adelantar en los interesados, competencias, destrezas y habilidades, para la toma de decisiones oportunas que hagan frente a los cambios del mercado, la competencia y los consumidores con la implementación de nuevas formas de comunicación mediante
el uso de estrategias de marketing digital soportadas en la tecnología: internet, motores de
búsqueda, el posicionamiento web, el website y las redes sociales.
METODOLOGÍA
El Diplomado en Marketing Digital se propone como estrategia de estudio, una metodología
ampliamente participativa, en donde además de las clases magistral presencial y virtual, se realicen talleres prácticos.
DIRIGÍDO A:
•Profesionales de diferentes disciplinas del conocimiento.
•Empresarios.
•Gerentes de Mercadeo.
•Directores Comerciales y Gerentes de Ventas.
•Estudiantes de últimos semestres de carreras afines al comercio.
OBJETIVO GENERAL
Conocer nuevos medios para interactuar, captar y fidelizar clientes y empresas, tomando como
referencia las herramientas de Marketing digital para desarrollar estrategias de comunicación
comercial soportadas en la tecnología: internet, motores de búsqueda, posicionamiento web, el
website y las redes sociales.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
•Aportar los elementos conceptuales para el estudio, comprensión y
análisis de la dinámica comercial en el medio digital.
•Aprender el manejo de instrumentos metodológicos para el diseño y
desarrollo de programas de estrategias web.
•Dotar de las competencias que permitan al profesional, alinear y coordinar las
funciones y actividades del área digital de la empresa y su importancia en los negocios
electrónicos.
•Conocer las actividades del marketing digital que permitan aumentar el posicionamien
to web, maximizar la rentabilidad y potencializar las bondades y beneficios de las redes
sociales y el marketing electrónico.
Informes:
raulbueno@udes.edu.co
6516500 Ext. 1530 - 1531
PLAN TEMÁTICO
MÓDULO 1 (15 HORAS)
Introducción al Marketing Digital y la web 3.0
•Concepto de marketing digital
•Evolución y tendencias, la web 2.0 y 3.0
•Estrategias de mercadeo en el ambiente digital
•Marketing de alto impacto y bajo costo
•Concepto de publicidad en medios digitales
•Taller
MÓDULO 2 (20 HORAS)
Marketing Online, Inbound Marketing y content Marketing
•Marketing on line
•Inbound marketing,
•Herramientas del marketing online. Publicidad online: e-mail marketing,
mobile marketing, marketing en buscadores, marketing viral.
•Content marketing
•Estrategias de inbound marketing
•Taller
MÓDULO 3 (15 HORAS)
Posicionamiento web, estrategias y aplicaciones
•Concepto de SEO, posicionamiento web
•Concept de SEM
•Medición de campañas web
•Concepto y aplicación de analítica web
•Social media optimization CMO
•Taller.
MÓDULO 4 (15 HORAS)
Plan de marketing en medios digitales, comercio electrónico y negocios
electrónicos.
•Planeación de marketing en el medio digital
•Diseño y creación del plan de marketing digital
•Estrategias de marketing digital
•Branding y generación de valor de marca en el marketing digital
•Concepto de comercio electrónico
•Los negocios electrónicos y las nuevas tecnologías aplicadas al marketing
•Realidad aumentada y marketing viral
Informes:
raulbueno@udes.edu.co
6516500 Ext. 1530 - 1531
MÓDULO 5 (15 HORAS)
Community manager
•¿Qué es un Community Manager?
•Relaciones Públicas Online
•Funciones de un Community Manager.
•Community Manager externo e interno.
•Gestión del Community Management.
•Estrategias para la construcción de una web efectiva
MÓDULO 6 (10 HORAS)
Información estratégica en el ambiente de marketing digital
•Conceptos de estrategia y marketing.
•Como integrar el marketing tradicional con el marketing digital.
•La nueva economía digital.
•El marketing digital en Colombia.
•El concepto de canal digital.
•El consumidor digital. Taller:
•Formulando la estrategia digital.
•Taller: Desarrollos prácticos en creatividad digital.
MÓDULO 7 (10 HORAS)
Normativa legal en internet
•Ambiente legal de la web 2.0
•Introducción al derecho informático y las nuevas tecnologías
•Aspectos legales del comercio electrónico
•Delitos informáticos
•Protección del bien jurídico de la información
•Protección de contenidos en la web, propiedad intelectual.
•Deep Web y legalidad en contenidos digitales.
•Taller.
DOCENTES
CAROLINA RUEDA ALMEIDA
Profesional de Administración de Empresas de la Universidad Autónoma de Bucaramanga, con
Maestría en Empresarismo y Mercadeo de la Universidad del Sur de la Florida – University of
South Florida, USF, Tampa, con enfoque profesional en Marketing Estratégico y Digital.
Experiencia de 4 años en mercadeo estratégico, investigaciones de mercados, evaluación de
proyectos, proyectos de internacionalización, especialista en desarrollo de estrategias de Mercado y posicionamiento empresarial, desarrollo de Mercado objetivos a través de redes sociales,
mercadeo 360° y community manager, para empresas nacionales e internaciones.
Informes:
raulbueno@udes.edu.co
6516500 Ext. 1530 - 1531
RICARDO ANDRADE DÍAZ
Administrador de Negocios, Magister en Gerencia de Empresas Mención Mercadeo. Se ha desempeñado como Gerente Comercial en empresas nacionales y multinacionales como Telefónica Telecom
y Movistar. Actualmente se desempeña como docente investigador de la Universidad de Santander y
consultor empresarial, con amplia experiencia como conferencista en temas relacionados con la Investigación de Mercados y el Marketing Digital.
HAROL RUIZ
Mobext - Havas Media; Ingeniero Industrial, especialista en gerencia de proyectos. Ha trabajado más
de 7 años diseñando e implementando estrategias móviles para varias marcas. Actualmente se desempeña como director de cuenta en Mobext y su función principal es participar en el diseño y la creación
de conexiones significativas, inspiradoras entre personas y marcas que utilizan soluciones móviles.
Participa en espacios de capacitación a algunos clientes, con el fin de lograr mayor conocimiento y
desarrollo del marketing móvil.
OSCAR ELIECER SANTAMARÍA BUENO
Diseñador Gráfico, especialista en Diseño Publicitario, con más de 8 años experiencia como creativo
en agencias como LCA Publiteca y actualmente Director General de la agencia Focusmedia. Ha trabajado desarrollando estrategias de comunicación y marketing para empresas nacionales e internacionales
como: Ruitoque Golf country Club, Coopfuturo, Mazda, Ford, Alfa Vitamins (USA) y Paytopay (Argentina).
FECHA DE INICIO:
Viernes 22 de mayo de 2015.
FECHA FINAL:
Sábado 27 de junio de 2015.
HORARIOS:
Días miércoles, jueves y viernes de 6:30 a 9:50 p.m.
Día sábado de 7:30 a.m. A 12:30 m.
INTENSIDAD HORARIA: 100 horas (86 Presencial, 14 Virtual)
INVERSIÓN
Hasta 5 de Mayo
Mayo 6 - 22
Estudiantes y Egresados UDES
$1’350.000
$1’500.000
Profesionales y Externos
$1’550.000
$1’700.000
La Universidad de Santander se reserva el derecho de apertura de este diplomado en relación al número de inscritos. La información contenida
en este documento puede estar sujeta a cambios sin previo aviso.
Informes:
raulbueno@udes.edu.co
6516500 Ext. 1530 - 1531