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PROGRAMA EJECUTIVO
Marketing Digital
y Negocios en Internet
Inician todos los meses
El programa está compuesto por 6 capítulos, podes participar del programa entero o bien inscribirte a los que sean de tu interés.
Los participantes conocerán y evaluarán los diferentes canales digitales y su uso en un plan de Marketing Digital. Los participantes comprenderán la investigación de mercado online para lograr su aprovechamiento en las estrategias planteadas. Los participantes trabajarán el posicionamiento real de la empresa en todos sus medios y el impacto en ventas. Los participantes podrán
armar estrategias y acciones digitales. Los participantes conocerán las principales herramientas de seguimiento y análisis de las
acciones propuestas.
¿A quienes está dirigida esta propuesta?
Este Programa está dirigido a:
• Ejecutivos, coordinadores, gerentes, directores, empresarios y estudiantes con o sin experiencia en marketing digital que
requieran contar con una base sólida para coordinar e implementar estrategias digitales que reporten beneficios inmediatos para
su marca o negocio.
Objetivos:
• El participante podrá definir, desarrollar y ejecutar una estrategia eficiente de Marketing Digital. Conocerá los principales canales digitales.
• Será capaz de atraer a nuevos clientes, incrementar ventas, posicionar una marca, difundir un mensaje, medir y justificar las
diferentes acciones digitales.
Programa
Capítulo 1
Capítulo 2
• El Comercio electrónico y la utilización de un Plan de
marketing Digital Contexto digital,
• ¿Cómo llegamos hasta aquí? Influencia digital en las
empresas y negocios ¿Por qué un plan de marketing
digital?
• ¿Para qué sirve tener un plan de marketing digital?
• Comercio electrónico y negocios en internet
• Características básicas del comercio electrónico
• El plan de marketing digital. ¿Por dónde empiezo?
• ¿Cómo se hace un plan marketing digital?
• Estructura de plan de marketing digital Modelos de
negocios en línea
• El siguiente paso: start up!.
• Las APP`s y la realidad de la Empresa. Utilizacion de las
Aplicaciones.
• Tecnologia utilizada y ahorro de costos
Capítulo 3
Capítulo 4
• Investigación de mercado El sector: situación hoy, local
e internacional
• ¿Cómo es el nuevo cliente online? Definición de Target
Investigación del nicho de mercado
• Propuesta de valor para el consumidor online
• Encuestas de satisfacción de cliente online
• Análisis de la competencia en medios digitales Investigación digital 360º
• La empresa y su situación digital Definición de aspectos
básicos: misión, visión valores
• Puesta en práctica de los aspectos básicos a nivel
digital
• Diagnóstico interno de medios digitales Nuestra reputación online y offline
• Circuitos internos Preparación para el e-commerce.
• Cloud Computing posibilidades. Beneficios y casos de
éxito.
Capítulo 5
Capítulo 6
• Lanzamiento y puesta en marcha
• Definición y puesta a punto de los medios digitales
• Estrategias de adquisición y generación de tráfico
Contenido digital
• Como implementar MVP: minimum viable product
• Acciones concretas del plan de marketing digital ZMOT
¿Qué es?, ¿Cómo implementarlo?
• El momento de la verdad: los resultados
• Gestión de acciones online Alternativas y formas de
hacer marketing digital
• Medición y seguimiento Medidas de control del plan de
marketing digital
• Seguimiento de mis acciones online
• Análisis de los indicadores de éxito – KPI’s. Retención y
fidelización.
• Conclusiones y próximos pasos.
Coordinador del Programa:
Mariano Azcurra
Emprendedor - Director en Impulsar Web
Extracto
Soy un emprendedor. Mi naturaleza me impone la necesidad de liderar grupos de trabajo en función de objetivos comunes
que incluyan: el desarrollo individual y grupal, profesional, económico y de realización personal. Toda mi vida profesional la
realicé en empresas de servicios lo cual me da un perfil orientado a cliente 100% con el enfoque en la mejora continua y la
calidad total. Amante de la música y la cocina reparto mi tiempo libre en mi proyecto artístico como cantautor y cocinando
para mi familia y amigos.
Experiencia
Director - Socio Gerente at Impulsar Web SRL
May 2008 - Present (7 years 2 months)
Director General Mi rol es basa en una interacción completa con todas las áreas del negocio. Liderando a operación para
obtener de cada colaborador lo mejor de sí y su aplicación, corrección y seguimiento.
Definición de la estrategia, organización y seguimiento de la ejecución de la operación completa.
Liderazgo del equipo comercial y marketing, bajando directivas de aplicación de estrategia. Supervisión y asesoramiento en el
área financiera con decisión final de la misma - Gestión y Negociación con proveedores actuales y desarrollo de nuevos
Desarrollo de nuevas unidades de negocios
Gerente de Operaciones at Beat Mobile SRL
2006 - 2008 (2 years)
Beat Mobile es una empresa de Servicios para la Industria del Entretenimiento. Como Gerente de
Operaciones fui responsable del armado completo de las instalaciones y el equipo de trabajo para abastecer al mercado
latinoamericano de Ringtones. Nuestro equipo atendía a las subsidiarias de Latinoamérica de Warner, Sony y Universal como a
los sellos locales en la provisión de los servicios y operaciones necesarias para entregar los contenidos procesados a sus
plataformas tecnológicas. Gerente de Operaciones: - Armado de las instalaciones iniciales de la empresa y grupo de trabajo Diseño y aplicación de procedimientos Liderazgo de grupo de trabajo operativo - Vínculo directo con los Project Leaders de los clientes – Reporte directo a los socios
quienes no tenían una participación operativa directa en la compañia
Consultor de Informática para Pymes at enDot
May 2002 - May 2006 (4 years 1 month)
Ayudé a desarrollar las áreas de Informática en Pymes en crecimiento. Dentro de los rubros de las empresas se encontraban
Inmobiliarias, Corralones de Materiales, Fábricas de productos de plásticos y metalúrgicas. Relevamiento de los servicios y
procesos de las empresas para poder diseñar e implementar su infraestructura de informática y proveedores afines. Hoy día
Dot es una unidad de negocios de Impulsar
Empresas que se confían en EAN
www.iuean.edu.ar
capacitacion@iuean.edu.ar
Autorizado por el Poder Ejecutivo Nacional con dictamen favorable de la CONEAU (conforme ley 24521, autorización provisoria Decreto 488/04)