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INNOVACION
EN
CISNEROS
Opportunities in
FRENTE A TENDENCIAS EN
LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD
Digital Media
Think Venezuela
Mayo 8, 2013
Victor Kong, Chief Digital Officer
Organización Cisneros
Agenda
1 Tendencias en los Medios y la
Publicidad
2 Innovación en la Organización
Cisneros
Medios: En el medio de una tormenta
La Tormenta Perfecta
Para el usuario es excelente!
• Contenido infinito
• Conveniencia (Portable y Multi-aparato)
• Excelente valor (casi gratis…)
Para los medios…no tan excelente
• Inversión adicional
• Fragmentación de audiencias
• Migración de publicidad
• Competencia de nuevos jugadores
Ejemplo: Música
Ventas Globales de Música (1973-2009)
-50%
¡en 10 años!
Fuente: RAA Shipment Info, Bain Analysis
Periódicos: en vías de extinción
La audiencia migra a digital
Televisor
Tabletas
Computadoras
La mayoría de nuestra diaria
interacción con medios es en
función de una pantalla.
90%
Smartphone
Períodicos
Revistas
Radio
En general estamos
10%
de toda la interacción con
medios esta basado en
pantallas.
de toda la interacción con medios
no esta basado en pantallas.
4.4 horas de nuestro
tiempo libre frente a la pantalla cada día.
La Publicidad también migra a digital
EEUU: Inversión Publicitaria
por Medio; 2009-2015
Crecimiento
Anualizado (%)
4%
14%
-4%
-5%
-11%
Fuente: eMarketer , Marzo y Junio 2011
Google valorizada igual que los 4
principales medios tradicionales
Billones de $
Valorización (Abril 12, 2013)
$271
¿Y cuál es la próxima
revolución en medios?
Plaza de San Pedro - 2005
Plaza de San Pedro - 2013
• Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos
lados
• Bajo costo en aparatos, acceso, y apps
(servicios)
• Habilidad de alcanzar millones de personas en
tiempo record
• Contenido Rico, Relevante, Curado y
Personalizado y distribuido Social
(mente)
El Futuro
es Móvil
• Combo sin precedentes de tecnología y diseño
En 3 años, muchos tendremos smartphones
Penetración de Smart Phones
iPad creció 3 veces más que el iPhone.
Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas
(iPod vs iPhone vs iPad)
Países emergentes: el móvil es más importante
Tráfico de Internet en India
Conectando al Mundo
• Lanzado durante el Mobile World
Congress en Barcelona
• Características:
• Costo: $20 dólares
• Pantalla Color
• Duración Batería: 35 días
• Incluye linterna y radio FM
Nokia 105
Tu Auto = Tu Celular
1 de cada 10 automóviles en el
mundo tienen conectividad.
En el 2017, serán 6 de 10
“We envision a day when your
car becomes just another
device in your wireless plan.”
STEVE GIRSKY
vice chairman, General Motors
Ford Sync
¿Cuándo ocurrirá en
América Latina?
Internet Móvil en Latam será masivo
Usuarios Móviles de Internet en América Latina
Brasil
Argentina
2010
2016
2010
2016
8.0
96.4
2.8
16.9
2010
13.0
México
2010
2016
5.0
45.1
2010
28.8
Fuente: eMarketer , Abril 2012
Otros
Total
LATAM
2016
100.0
2016
258.5
Vzla: Adicto a las redes sociales
Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011)
• Venezuela: #7 en Facebook y #3 en Twitter a nivel mundial
Latam: Desafío tal vez mayor!!!
Cambios son más rápidos
Ciclos comprimidos
Revolución de TV
EEUU
TV se
inventa
NBC realiza 1ra
transmisión
1928
1944
TV por cable
Ted Turner
1960
1970
Netflix VOD por
Internet
TV Satelital
(Dish, DirecTV)
1980
1990
2010
TV Satelital
Comienza
TV
TV cable
IPTV
Netflix VOD
por Internet
(TEF en Chile)
LatAm
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2010
Revolución de telecomunicaciones
Consolidación de Tecnologías de Comunicación
Año que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración
EEUU
Latinoamérica
Telefonía de Línea fija
1975
No llegará
Teléfono Celular
2000
2004
Internet de Banda Ancha
2005
2015
Smart Phone
2011
2014
Agenda
1 Tendencias en los Medios y la
Publicidad
2 Innovación en la Organización
Cisneros
No temer a la cannibalización
“If you don´t cannibalize
yourself, someone else
will”
Steve Jobs
Red Premium de Publicidad Digital
Branding,
Performance,
Search & Mobile
Sitios íconos en
Entretenimiento
Audiencia
Segmentada por
Categorías
Temáticas
Red Publicitaria
Contextual
Red de Publicidad y
Desarrollo Móvil de
Venezuela
RedMas: 60 millones de usuarios
Usuarios Unicos de RedMas en América Latina
% de
Penetración en
cada país
País
Número de
usuarios únicos
Fuente: Comscore, Febrero 2013
Noticias
Sexo
Edad
15-24
25-34
35-44
45-54
45% 55%
Más 55
0%
Impresiones
Mensuales
34.986.423
10%
20%
Uniques
Mensuales
2.392.187
Fuente: ComScore, Google Analytics
30%
40%
50%
Noticias
3,000,000
2.392.187
2,500,000
2,000,000
1,500,000
741.000 803.000 825.000
1,000,000
441.000
338.000
500,000
-
Noticias
Fuente: ComScore, Google Analytics
Contextual: Formatos innovadores
Ecommerce
Ofertas Diarias
Muebles/Hogar
Case Study: Miss Venezuela 2012
Votación por Internet y Twitter
Ranking por Miss
Reconocimiento de la industria
“El Miss Venezuela, fue una
ocasión propicia para
demostrar que no es el fin de
una era, sino más bien es la
unión de la tradición con el
presente.”
Eliaschev Publicidad
¿Qué Pasó con MySpace?
HOY (usarios únicos al mes)
• MySpace :
• Facebook :
Ventas en el 2008:
- MySpace: $800M
20M
1 Billón
- Facebook: $100M
Producto, Producto, Producto
Key Challenge: Site Speed
These tests were performed in a London internet café with a fast connection.
MySpace
Facebook
Open Splash
page
Total Time: 13 sec.
Step(s): 1
Total Time: 2 sec.
Step(s): 1
Open Home
page
Total Time: 34 sec.
Step(s): 1
Total Time: 4 sec.
Step(s): 1
Sending a
message
Total Time: 30 sec.
Step(s): 2
Total Time: 25 sec.
Step(s): 2
CLAVE PARA EL ÉXITO EN
INNOVACION
Liderazgo
Ejecución
40
Think Venezuela
Mayo 8, 2013
Victor Kong, Chief Digital Officer
Organización Cisneros