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Instituto Superior
Informática
y Administración
LT7
InstitutodeSuperior
de Informática
y Administ
Cuando la decisión es para toda la vida…
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Saber elegir es la clave
Saber elegir es la clave
2016-1816-2016
Bicentenario
de la Independencia
ArgentinaArgentina
Bicentenario
de la Independencia
Espacio Curricular: Producción Publicitaria 1
Carrera: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico Computarizado
Profesora: Fornari, Juan
Curso: Segundo Año
Modalidad: Anual
Año Lectivo: 2017
Expectativas de logros
Que el alumno logre:
 Conocer características de cada medio de comunicación
 Evidenciar la evolución tecnológica a la que están expuestos los medios
 establecer las ventajas y desventajas de la utilización de cada medio de
comunicación
 Utilizar las técnicas que se utilizan en los medios
CONTENIDOS CONCEPTUALES:
Unidad 1: Introducción a la producción publicitaria
Preproducción, producción y pos producción. Funciones de la publicidad.
Estrategias publicitarias. Los medios de difusión: Impreso, audible y
audiovisual. Medios.
Unidad 2: Radio
Historia de la radio. Evolución en el uso. Ventajas y desventajas de la radio
como medio publicitario. Relación anunciante-agencia. Compra de espacios,
tipos. Presupuestos de campaña.
Unidad 3: El guión
Concepto. El guión en la publicidad radial. Diagramación de programas.
Utilización de dispositivos técnicos. Mezcladoras, computadora y programas
especializados.
Unidad 4: Medios impresos
Concepto y evolución. Función. Tipos de prensa y periodicidad. Ilustración
Unidad 5: Introducción a la técnica audiovisual
El guión cinematográfico. La televisión como dispositivo técnico audiovisual.
Evolución en el uso. Ventajas y desventajas de la televisión como medio
publicitario. Canales abiertos y canales cerrados. Dispositivos técnicos. Video,
D.V.D., guión, Story line, story board.
Unidad 6: Guión de televisión
Sistema de guiones a 2 columnas. Dispositivos técnicos. Cámara y filmadora.
Movimientos de cámaras, planos y demás dispositivos técnicos. Programas
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especializados. Preproducción, producción ejecutiva y post producción.
Productores (ejecutivos, de arte, etc.). Diagrama de costo de producción.
Matrices de planificación de costos.
Unidad 7: Internet
Historia y evolución. Ventajas y características. Público. Avisos publicitarios
estáticos y dinámicos. Programas para desarrollar avisos en Internet.
Unidad 8: Postproducción
Presentación al cliente. Canales de distribución de la publicidad. Publicidad
subliminal, casos, efectividad y legislación. Efectividad. Relación entre agencia,
producto y cliente.
BIBLIOGRAFÍA
 RIVAL Horacio, “La planificación de medios y sus herramientas”, Buenos
Aires, La Crujia Ediciones, 2007
 BIRLIS Adrian, “Sonido para audiovisuales”, Capital Federal, Ugerman
Editor
 KEANE Christopher, “Cómo escribir un guión vendible”, Buenos Aires,
Ediciones De La Flor, 2002